Ein Begriff, der in der Online-Werbung verwendet wird, um die Ineffektivität von Bannerwerbung aufgrund ihrer Übersättigung und des Mangels an absichtsbasiertem Messaging zu beschreiben.

Manche sagen, der Begriff „Bannerblindheit“ sei veraltet. Als ob es einen Punkt in der Internetgeschichte gäbe, an dem Bannerwerbung zu verschwinden begann.

Ja, richtig..

Wenn überhaupt, sind Bannerwerbung und Online-Werbung häufiger denn je. Wir haben mehr Internetnutzer als je zuvor und mehr Formen der Online-Werbung als je zuvor.

Wie viele von Ihnen haben eine YouTube-Videoanzeige übersprungen?

Wie viele von Ihnen verwenden Werbeblocker-Software?

Wie viele von euch haben in einem von Neil Patels Pop-ups auf „X“ geklickt? (heheh… sorry Neil)

Wir ignorieren nicht nur herkömmliche Werbebanner, wir tun alles, um alle Formen der Werbung aus dem Weg zu räumen.

Also, äh, advertisers…do sehen Sie hier ein Problem?

Ich denke, die meisten von uns können zustimmen, dass es mit der Frage der Absicht zu tun hat.

Der durchschnittliche Internetnutzer ist online, um etwas Bestimmtes zu tun. Die meisten von ihnen sind auf der Jagd. Sie brauchen keine Ablenkungen. Stellen Sie es sich so vor: Anzeigen sind wie Dschungellaub, das Internetnutzer hacken müssen, um den versteckten Tempel zu finden, in dem sich die gesuchte Antwort befindet.

Möchten Sie Geld für Laub ausgeben, das zerkleinert und in der Rinne der Informationsautobahn entsorgt wird?

Ja, ich versuche heute, so viele veraltete Internetbegriffe wie möglich zu verwenden. Ich habe immer noch keinen guten Ort gefunden, um „im Internet zu surfen.“ 🙂

Banner Blindness gilt auch für Ihre Website-CTAs

Banner Blindness gilt nicht nur für Werbetreibende. Es gilt für jeden, der eine Website betreibt.Auf der einen Seite ist es eine gute Faustregel, Ihre Website Calls-to-Action groß und prominent zu machen. Es besteht normalerweise eine größere Chance, dass sie bemerkt und gehandelt werden. Aber auf der anderen Seite, wenn bestimmte Website-Elemente als zu werblich erscheinen, wie dieses:

… dann können sie auch an Bannerblindheit leiden.

Was machst du?

Nun für den Anfang: Test. Und das bedeutet wirklich, zuerst mit der Hypothese zu beginnen. Fragen Sie sich: „Was wird jemanden dazu bringen, Maßnahmen gegen dieses Element zu ergreifen?“ Strukturieren Sie Ihre Hypothesen und entsprechenden A / B-Tests um diese Denkweise herum.

Während wir uns mit dem Thema befassen, schlage ich vor, einen Blick auf unseren A / B-Testplanungsleitfaden zu werfen, um Ihnen zu helfen, Ihre Tests richtig zu strukturieren.

Google bestraft Popups auf Mobilgeräten

Vielleicht haben Sie alle 2.240.000 Artikel darüber gelesen, wie Sie Ihre Popup-Conversion-Raten verbessern können.

Popup-Conversions verbessern

Und jetzt bekommen Sie einige ernsthaft kranke Conversion-Raten. Yippie!

Entschuldigung, ich muss auf deiner Parade regnen.

Google wird Ihre Website für all diese harte Arbeit bestrafen.

Mist.

Die naheliegendste Lösung besteht darin, Ihre Popups nach Gerät zu segmentieren. Möglicherweise möchten Sie versuchen, Popups nur für Desktop-Besucher bereitzustellen, und eine andere Form der Konvertierung von Magie für mobile Benutzer ausprobieren.

Mit den meisten Popup-Plugins und -Diensten können Sie diese Art der Segmentierung verwenden. Grabe einfach in den Einstellungen herum. Wenn nicht, empfehle ich Ihnen dringend, den Anbieter zu wechseln.

Publisher: Schaut euch diese Werbenetzwerke an! Sie töten Ihre UX

Der Brute-Force-Weg, um als Publisher Geld zu verdienen, besteht darin, jede Webseite Ihrer Website mit so vielen Anzeigen wie möglich zu füllen.Decken Sie so viel von Ihren Immobilien mit Anzeigen ab, dass Sie allein mit unbeabsichtigten Klicks Geld verdienen.

Nun, vielleicht…

Ja. Dies ist die Philosophie, die die meisten Nachrichten-Websites verwenden. Und für manche funktioniert es. Das einzige Problem ist, dass die Besucher dieser Art von Websites normalerweise schreckliche Probleme mit der Browserleistung haben. All das JavaScript, das auf Ihrer Webseite ausgeführt wird, verlangsamt ihre Computer und stürzt sie manchmal ab. Viele Male musste ich mein Telefon einfach neu starten, weil eine dumme Popup-Anzeige meinen mobilen Browser zum Absturz gebracht hat.

Wenn Sie eine Nachrichtenseite oder eine anzeigengesteuerte Website betreiben, sollten Sie an Ihre Kunden denken, dh an Ihre Leser. Vielleicht wäre es in Ihrem besten Interesse, ihnen ein angenehmes Leseerlebnis zu bieten, damit sie immer wieder kommen. Lassen Sie sie Ihre Website nicht hassen.Beschäftigen Sie sich nur mit Werbenetzwerken, die keine Leistungsprobleme verursachen, und ziehen Sie auch in Betracht, Ihre Leser dazu zu bringen, sich Ihrer Abonnementliste anzuschließen. Ich weiß, das klingt nach einem Kinderspiel, aber wenn Sie Ihre Website mit Anzeigen vollgepackt haben, konkurrieren Sie effektiv gegen Ihre eigene Fähigkeit, Abonnentenanmeldungen zu sammeln. Nachdenken.

Einige Ideen, wie Sie Ihre Werbedollars mit Bedacht ausgeben können

Werbenetzwerke sind einfach, aber haben Sie über bestimmte Website-Platzierungen nachgedacht?

Manchmal lohnt es sich, direkte Geschäfte mit einzelnen Nischen-Websites für die Anzeigenplatzierung zu machen. Zum einen können Sie verhandeln, und zum anderen können Sie Ihre Absicht effektiver vermitteln. Es ist der Anti-Schrotflinten-Ansatz.

Pay-Per-Click (PPC) nur für die Desktopsuche

Dies ist eine sehr spezifische Form der PPC-Werbung. In diesem Fall schalten Sie nur Anzeigen auf Suchergebnisseiten von Suchmaschinen (sie werden nicht auf Partnerwebsites angezeigt) und Sie stellen sie nur Desktop-Benutzern zur Verfügung. Hier isolieren Sie eine ganz bestimmte Zielgruppe, die eine Suche von einem Desktop-Computer aus durchführt. Im Allgemeinen ist Ihr ROI viel höher, da Sie die Absicht der Suche mit einer perfekt formatierten Werbung abgleichen können. Und Sie können granular eine Anzeige erstellen, die auf jedes gesuchte Keyword zugeschnitten ist. Es wird wirklich nicht besser als das.Instagram und ähnliche Dienste

Wenn man über das Nutzerverhalten auf Instagram nachdenkt, wird die ganze „Suchabsicht“ -Sache irgendwie aus dem Fenster geworfen.

Leute, die Instagram benutzen, sitzen normalerweise nur da und sichten ihren Feed und schauen sich Fotos an. Dies stellt eine sehr interessante Gelegenheit für Online-Werbetreibende dar. Schließlich hat der Browsing-Benutzer seine Machete abgelegt und genießt einen schönen Dschungeltee, während er durch seinen Instagram-Feed scrollt.

Wie können Sie diesen Moment nutzen?

Für den Anfang können Sie basierend auf dem Interesse der Benutzer und der Art der Konten, denen sie folgen, zielen. Mit diesem Wissen können Sie ein unwiderstehliches Angebot, ein cleveres Video oder ein wunderschönes Foto einwerfen, um entweder Engagement zu schaffen, eine Botschaft zu vermitteln oder sie zum Handeln zu bewegen. Sie haben sie genau dort, wo Sie sie wollen, also blasen Sie sie nicht!

In Ordnung, Websurfer…

Ha! Ich habe den Begriff schließlich zu verwenden :). Hat jemand von euch ein besseres Dschungel-Clearing-GIF-Bild, das ich verwenden kann? Wenn ja, posten Sie einen Link den Kommentar unten.

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