en term som används i onlineannonsering för att beskriva ineffektiviteten hos bannerannonser på grund av deras övermättnad och brist på avsiktsbaserade meddelanden.

vissa säger att termen” bannerblindhet ” är föråldrad. Som om det fanns en punkt i internethistoriken när bannerannonser började försvinna.

Ja, rätt..

om något, bannerannonser och onlineannonser är vanligare än någonsin. Vi har fler internetanvändare än någonsin, och fler former av onlineannonsering än någonsin.

hur många av er har hoppat över en YouTube-videoannons?

hur många av er använder annonsblockeringsprogram?

hur många av er har klickat på ”X” på en av Neil Patels popup-fönster? (heheh… ledsen Neil)

vi ignorerar inte bara konventionella bannerannonser, vi gör allt vi kan för att få alla former av reklam ur vägen.

så, uh, advertisers…do ser du ett problem här?

Jag tror att de flesta av oss kan komma överens om att det har att göra med frågan om avsikt.

den genomsnittliga internetanvändaren är online för att göra något specifikt. De flesta av dem är på jakt. De behöver inte distraktioner. Tänk på det här sättet: annonser är som djungelbladverk som internetanvändare måste hacka bort för att hitta det dolda templet som rymmer svaret de letar efter.

vill du spendera pengar på lövverk som kommer att hackas upp och kasseras i rännan på informationsvägen?

Ja, jag försöker använda så många föråldrade internettermer som möjligt idag. Har fortfarande inte hittat en bra plats för ” surfa på webben.”

Bannerblindhet gäller även för din webbplats CTA

Bannerblindhet gäller inte bara för annonsörer. Det gäller alla som driver en webbplats.

å ena sidan är det en bra tumregel att göra din webbplats till handling stor och framträdande. Det finns oftast en större chans att de kommer att märkas och agerat på. Men å andra sidan, när vissa Webbplatselement kommer ut som för reklam, som den här:

…då kan de också drabbas av bannerblindhet.

vad gör du?

bra för att börja: testa. Och det betyder verkligen att börja hypotesera först. Fråga dig själv, ” vad kommer att göra någon vill vidta åtgärder på detta element?”Strukturera dina hypoteser och motsvarande A/B-test kring den tankegången.

medan vi är på ämnet föreslår jag att du tittar på vår A/B-Testplaneringsguide för att hjälpa dig att strukturera dina tester ordentligt.

Google straffar popup-fönster på mobilen

kanske har du läst alla 2 240 000 artiklar om hur du kan förbättra dina popup-omvandlingsfrekvenser.

förbättra popup-konverteringar

och nu får du några allvarligt sjuka omvandlingsfrekvenser. Yippie!

Tyvärr, jag måste regna på din parad.

Google kommer att straffa din webbplats för att göra allt det hårda arbetet.

Bummer.

den mest uppenbara lösningen är att segmentera dina popup-fönster efter enhet. Du kanske vill försöka bara servera popup-fönster till stationära besökare och prova en annan form av att konvertera magi på mobila användare.

de flesta popup-plugins och tjänster låter dig använda denna typ av segmentering. Bara gräva runt i inställningarna. Om de inte gör det rekommenderar jag starkt att du byter leverantörer.

Publishers: titta på dessa annonsnätverk! De dödar din UX

det brute force sättet att tjäna pengar som utgivare är att jam packa varje webbsida på din webbplats med så många annonser som möjligt.

täck så mycket av din fastighet med annonser, du kommer att tjäna pengar precis utanför oavsiktliga klick ensam.

Tja, kanske …

Japp. Detta är den filosofi som de flesta nyhetswebbplatser använder. Och för vissa fungerar det. Det enda problemet är besökarna på denna typ av webbplatser upplever vanligtvis hemska problem med webbläsarens prestanda. Allt som JavaScript körs på din webbsida saktar ner sina datorer, ibland kraschar dem. Många gånger har jag varit tvungen att helt enkelt starta om min telefon på grund av någon dum popup-annons som kraschade min mobila webbläsare.

om du kör en nyhetssida eller en annonsdriven webbplats kanske du vill tänka på dina kunder, vilket betyder dina läsare. Kanske skulle det vara i ditt bästa intresse att ge dem en trevlig läsupplevelse, så de fortsätter att komma tillbaka. Låt dem inte hata din webbplats.

endast hantera annonsnätverk som inte orsakar prestandaproblem, och även överväga att få dina läsare att gå med i din prenumerationslista. Jag vet att det låter som en no-brainer, men om du sylt packar din webbplats med annonser, konkurrerar du effektivt mot din egen förmåga att samla abonnentregistreringar. Fundera.

några tips om hur du spenderar dina annonseringsdollar klokt

annonsnätverk är enkla, men har du tänkt på specifika webbplatsplaceringar?

Ibland är det värt att göra direkta erbjudanden med enskilda nischwebbplatser för annonsplacering. För en, du får förhandla, och två, Du kan förmedla din avsikt mer effektivt. Det är anti-shotgun blast-metoden.

Pay-Per-Click (PPC) endast för skrivbordssökning

detta är en mycket specifik form av PPC-reklam. I det här fallet visar du bara annonser på sökmotorns sökresultatsidor (de visas inte på partnerwebbplatser) och du visar dem bara för stationära användare. Här isolerar du en mycket speciell publik som gör en sökning från en stationär dator. Generellt sett är din avkastning mycket högre eftersom du kan matcha avsikten med sökningen med en perfekt formaterad annons. Och du kan granulärt skapa en annons anpassad till varje sökta sökord. Det blir verkligen inte bättre än så här.

Instagram och liknande tjänster

om du tänker på användarbeteende på Instagram, blir hela ”sökintention” – saken kastad ut genom fönstret.

människor som använder Instagram brukar bara sitta där och sikta genom sitt flöde och titta på foton. Detta ger en mycket intressant möjlighet för onlineannonsörer. Slutligen har surfanvändaren lagt ner sin machete och sparkar tillbaka och njuter av en trevlig plats med djungelte medan du bläddrar igenom deras Instagram-flöde.

hur kan du dra nytta av detta ögonblick?

till att börja med kan du rikta in dig baserat på användarintresse och vilken typ av konton de följer. Med den kunskapen kan du kasta in ett oemotståndligt erbjudande, smart video eller underbart foto för att antingen skapa engagemang, få ett meddelande eller få dem att vidta åtgärder. Du har dem precis där du vill ha dem, så blås inte!

okej, webbsurfare …

Ha! Jag fick använda termen trots allt:). Har någon av er en bättre jungle clearing gif-bild jag kan använda? Om så är fallet, skicka en länk kommentaren nedan.

  • författare
  • Senaste inlägg
Senaste inlägg av Amee (se alla)
  • den dagliga ägg årsskiftet Roundup: Bästa inlägg av 2017-December 29, 2017
  • introduktion av Daily Egg Internet Marketing och Conversion Rate Optimization ordlista-December 15, 2017
  • hur man undviker webbanalys ”analysförlamning” och spenderar mer tid på att göra Optimeringsvinster – November 22, 2017