Vin Scully, Schaefer Beer

öl har varit nära förknippad med professionell baseball sedan spelets tidigaste dagar, men det var inte ursprungligen ett äktenskap välkomnat av ägare. Faktum är att National League en gång utvisade lag för att sälja öl på ballparken. Men genom åren förändrades detta förhållande, och med tiden blev baseball ett utmärkt marknadsföringsverktyg för bryggerier. Här är några anmärkningsvärda exempel.

i spelets tidigaste dagar var öl fienden till National League. Faktum är att den ursprungliga amerikanska föreningen – ”Beer and Whiskey League”, som den kallades av National League potentates—började 1882 efter att flera lag startades från NL för att sälja öl och whisky på ballparken. Nl-ägare sökte en renare bild för det professionella basebollspelet, och det var ingen hemlighet att öl och whisky lockade en grovare publik till ballparken, om än en som spenderade tillräckligt med pengar för att hålla lag flytande. Eller flytande ett tag:den amerikanska föreningen hamnade i 1891.

men äktenskapet med öl skulle bli ett utmärkt ekonomiskt uppsving för MLB-lag, förbi koncessionsintäkterna. Som intäkter från spel sändningar på radio och TV ökade, så gjorde det ekonomiska åtagandet från bryggerier. Efter andra världskriget, Amerika såg konsolidering bland små bryggerier, först försöker utöka sin regionala närvaro och sedan deras nationella köper. Och vilket bättre sätt att nå en massmarknad av öldrinkare på 1950-och 1960-talet än genom sponsring av basebollspel?

vissa bryggeriägare gick till och med till att köpa basebollag. Överste. Jacob Ruppert förvandlade New York Yankees från en källarbo till en mästerskapsjuggernaut med samma företagsprinciper som han fastställde när han körde Jacob Ruppert & Företagsbryggeri i New York Citys stadsdel Yorkville. August” Gussie ”Busch Jr.förvandlade ett St. Louis regional brewery, Anheuser-Busch, till en nationell jätte och köpte längs vägen St. Louis Cardinals 1953 och satte den på solid ekonomisk grund, först genom att köpa Sportsman’ s Park och sedan driva stadsledare för att bygga en ny ballpark. Alla tre Cardinals ballparks har kallats Busch Stadium, även om Busch tänjde gränserna när han försökte namnge Sportsman ’ s Park Budweiser Stadium. Vid den tiden förbjöd MLB-regler företagsnamnrättigheter, så Busch kringgick dessa regler genom att skapa ett nytt varumärke, Busch bayersk öl, för att utnyttja Busch-namnet 1955. Han köpte Sportsman ’ s Park från Bill Veeck och St.Louis Browns, som såldes till National Brewing Company-ägaren Jerold Hoffberger och flyttade till Baltimore. National Bohemian Beer (populärt känd som ”Natty Boh”) blev en naturlig stor sponsor för både de nypräglade Baltimore Orioles och de närliggande Washington Senators—priset för att låta laget flytta in i Sens territorium. Och senast var Labatt Brewing Company den ursprungliga ägaren av Toronto Blue Jays och sålde till nuvarande ägare Rogers Communications 2000.

men de flesta bryggerier arbetade tillsammans med lag, inte äga då. På den tiden var förhållandet mellan öl och baseball nära. När WGN-TV började sända Cubs och White Sox-spel 1948 var den lokala sportpersonligheten Harry Creighton till hands tillsammans med Jack Brickhouse för att marknadsföra ölannonsörer—och till och med dricka sina produkter i luften, något du aldrig skulle se idag. (En anledning till att detta skulle ha uppmuntrats: 1946 såldes hela hälften av de tv-apparater som såldes i Chicago till tavernor. Många människor tittar Creighton sätta en tillbaka förmodligen skulle ha gjort samma sak.) Sponsor placering var inte subtil-en Ballantine Blast! En Vit Uggla Wallop!- så folk som klagar över kommersialiseringen av baseball i dessa dagar kommer inte ihåg att samma sak pågick för 50 och 60 år sedan.

vad slungades öl och baseball äktenskap i bästa sändningstid-bokstavligen-var ökningen av tv i slutet av 1940-talet och 1950-talet. innan TV, öl reklam var ett barn av radio, sponsra sändningar och resultattavlan visar.

och när dessa regionala bryggerier blev nationella på 1950-talet var baseballreklam ett utmärkt objekt i sina marknadsföringsbudgetar. När Minnesota Twins debuterade 1961 var Hamm ’s Bear en utmärkt komponent i tv-reklam under spelsändningar, med Hamm’ s Beer jingle (”From the Land of sky blue waters…”) främja den lokala bryggan. Samma år på TV såg Narragansett öl sponsra Boston Red Sox, Carling bryggning sponsra Cleveland indianer, Stroh bryggeri sponsra Detroit Tigers, Schlitz öl sponsra Kansas City friidrott, Falstaff bryggning sponsra Los Angeles Angels och San Francisco Giants, Pittsburgh bryggning (Iron City öl) sponsra Pittsburgh Pirates, och Hudepohl bryggning sponsra Cincinnati Reds (sedan faktureras som Redlegs). (Ironiskt nog hade Los Angeles Dodgers inte en ölsponsor 1961.) Här är några öl som är nära associerade med MLB-lag:

Polo Grounds resultattavla

Knickerbocker öl och New York Giants. Som noterat gjorde överste Ruppert sin förmögenhet som bryggeri, men han drev inte några större marknadsföringsåtgärder som involverade Yankees och Knickerbocker öl. Att hålla de två företagen åtskilda kan inte ha varit det bästa långsiktiga spelet, och efter hans död 1939 tvingades hans arvingar så småningom att sälja bryggeriet och Yankees till rabatterade priser. Knickerbocker hamnade ägs av rival Rheingold Beer och blev en stor sponsor av New York Giants, Yankees stora rival under Ruppert eran. Polo Grounds resultattavlan innehöll en Knickerbocker som höll en öl och rådde publiken att ”ha en Knick.”Programföretaget Russ Hodges skulle berätta för fansen att” ha en Knick, känna sig uppdaterad ” som en del av en daglig tävling.

Shea Stadium resultattavla

Rheingold öl och New York Mets. När New York Mets startade butiken tillfälligt på Polo Grounds, Rheingold blev huvudsponsor för resultattavlan och stal en sida från Schaefer playbook: h och e i Rheingold tänds för att indikera träff eller fel. Det förhållandet fördes till Shea Stadium, där Rheingold sponsrade nästa generations högteknologiska resultattavla.

Yankee Stadium resultattavla

Ballantine öl och New York Yankees. Efter att Yankees såldes till Dan Topping och Del Webb 1945 steg ett annat bryggeri upp och använde Yankees som ett utmärkt marknadsföringsverktyg. Yankees fans såg verkligen mycket Ballantine öl, med en annons (”Det är en HIT! Ballantine Beer & Ale”) och dess distinkta treringstecken (som representerar renhet, kropp och smak) på Yankee Stadium resultattavla. Ballantine var också ansvarig för en av baseball mest kända samtal: när en Yankee skulle homer, programföretaget Mel Allen skulle kalla det som en ”Ballantine Blast.”Ballantine hade även en jingel för att främja sin relation med baseball:

Baseball och Ballantine
Baseball och Ballantine.
vilken kombination,
över hela landet
Baseball och Ballantine!

Ebbets fält och Schaefer öl

Schaefer öl och Brooklyn Dodgers. Ebbets Field scoreboard var känd för sin Schaefer öl sponsring, med h och e tänds för att indikera träff eller fel. Schaefer Beer, en Brooklyn institution, hade stängts av Ebbets Field och Brooklyn Dodgers sändningar av Branch Rickey. Rickey, ibland kallad” diakonen ” på grund av sin metodistiska tro, trodde inte på att driva öl på ballparken. När han lämnade efter säsongen 1950 undertecknade Walter O ’ Malley Schaefer på ett sponsring på 3 miljoner dollar, komplett med den interaktiva resultattavlan och massor av platser på spelsändningar. Ovan: en mycket ung Vin Scully främja sponsorer Schaefer öl och lyckliga strejker.

Memorial Stadium resultattavla

Gunther öl och Baltimore Orioles. Även om National Brewing Company-ägaren Jerold Hoffberger ägde Orioles, kontrollerade en rival resultattavlan för Memorial Stadium. I maj 1954 installerades det som fakturerades som den största resultattavlan i världen på Memorial Stadium vid ankomsten av Orioles, ett drag som tecknades av Gunther Beer. Olika annonsslagord användes – —Vad är det goda ordet?, ””Vilken underbar öl” och slutligen ”lyckligaste Hit i öl”, med träffen upplyst (eller inte) efter ett poängbeslut—men Gunther ersattes så småningom när bryggeriet såldes till Hamms. så småningom blev National Brewing resultattavlan sponsor på Memorial Stadium.

Harry Caray och Budweiser

Budweiser och Chicago Cubs. Det var inte så länge sedan att de bästsäljande öl i Chicago kom från Wisconsin och Minnesota, med Milwaukee ’s Schlitz, St.Paul’ s Hamm ’s, Huber’ s Augsburger och G. Heileman ’ s combo av gammal stil och speciell Export bland marknadsledarna. Allt förändrades när Anheuser-Busch ledde en stor offensiv för att öka Budweisers närvaro på Chicago-marknaden. Hur åstadkom de det? Genom att vara en stor sponsor av Cubs sändningar på WGN-TV och anlita Harry Caray i marknadsföringsinsatser. När WGN-TV startade sändningar Cubs-spel nationellt på kabel, Wrigley Field presenterades som en soldränkt nirvana, banar väg för festatmosfären som finns idag. Producent Arne Harris missade aldrig en chans att visa en attraktiv ung kvinna i blekarna som dricker en Knoppskott som alltid uppskattas av Caray. Idag är Budweiser den största ölsponsorn för Wrigley Field.

County Stadium

Miller High Life och Milwaukee Brewers. Om du har tid, vi har öl, går den ikoniska Miller High Life jingle. Hemstaden Miller Brewing har alltid haft ett tätt förhållande med Milwaukee Braves och Milwaukee Brewers, både som en viktig skyltsponsor och namngivningsrättspartner på Miller Park. (Heck, du kan se Miller Brewery från Miller Park.) Och när Miller försökte marknadsföra sin nya lite öl, Brewers-sändaren Bob Uecker tappades för att spela i flera tv-reklamfilmer. Uecker hade en nationell profil vid den tiden tack vare tv-exponering, men hans berömmelse steg ytterligare tack vare en enkel linje: ”jag måste vara i första raden!”Bryggarna installerade senare blockerade Uecker-platser i Miller Park, liksom en staty av Uecker i den sista raden i avsnitt 422.

idag har du fortfarande några långvariga relationer mellan bryggerier och baseball, som Anheuser-Busch och St.Louis Cardinals. Men idag är Anheuser-Busch bara en kugge i den internationella AB InBev-maskinen med huvudkontor i Belgien, och Miller Brewing är en del av Molson Coors Brewing, med huvudkontor i Denver och Toronto. Idag är du lika sannolikt att se ett oberoende regionalt bryggeri som Summit Brewing väl representerat på en MLB ballpark som Target Field. Och medan varje MLB ballpark har ett bra sortiment av makrobrews och mikrobrews, borta är de dagar då nationella reklamkampanjer byggdes kring öl och baseball.