så du är intresserad av innehållsmarknadsföring, men inte helt såld ännu?

kanske har du sett dina konkurrenter dominera SERP över natten, eller kanske har du precis startat ett företag och är inte säker på var du ska börja.

Vi kan försäkra dig om att innehållsmarknadsföring inte bara är ett buzzword. Det är mer än att bara trycka på Publicera om och om igen. Det är en strategisk och grundläggande del av att växa ditt varumärke online.

OK, men varför är det viktigt? SEO-driven innehållsmarknadsföring säkerställer att ditt varumärke inte går vilse i bullret. Innehåll, när det görs rätt, kan få dig att sticka ut från de över 1,5 miljarder webbplatserna online. På Siege har vi kunnat öka trafiken med 413% genom SEO-fokuserad innehållsmarknadsföring.

fortfarande inte övertygad? Här är 10 av de största fördelarna med innehållsmarknadsföring som du inte kan ignorera.

det sätter ögonen på ditt företag

innehållsmarknadsföring är ett av de enklaste sätten att nå ett stort antal människor. Medan bannerannonser kan uppmärksamma ditt företag, låter SEO-driven innehållsmarknadsföring dig sätta ditt varumärke framför en stor publik på ett sätt som är till hjälp för dem.

men hur? Google älskar innehåll och Google kommer att belöna kvalitetsinnehåll genom att öka din ranking. Om du skapar konsekvent, kvalitetsinnehåll som rankas, desto fler ögon kommer att vara på ditt företag.

säg till exempel att du skapar en blogg om de bästa sovrumstylingsideerna med en infografik och video som följer med den. Du kan sedan marknadsföra den bloggen och dela via sociala medier, e-postmarknadsföring, Youtube och uppsökande. Att en del av innehållet kommer att tala till en mängd publik på alla dina olika plattformar.

det placerar dig som en myndighet

varumärkesmyndighet kan vara anledningen till att någon bestämmer sig för att köpa din produkt eller inte. Du kan börja bygga ditt varumärkes auktoritet genom innehållsmarknadsföring. Fråga dig själv vilka frågor din målgrupp har och varför. Bygg sedan innehåll runt det.

om du till exempel befinner dig i karriärutrymmet kommer du sannolikt att vilja positionera dig själv som en tanke ledare och resurs för din kunds karriärrelaterade frågor. Verkligen gör ett bra jobb med detta.

grafik som visar Indeeds karriärguide's career guide

direkt placerar de sig som en ” Karriärguide.”Detta låter läsarna veta vad de kan förvänta sig när de besöker sin blogg. De delar sedan upp innehållet i fem framstående avsnitt som innehåller viktiga nyckelord i deras utrymme. Därifrån skapar de målmedvetet innehåll runt det.

När det görs korrekt kan innehållsmarknadsföring hjälpa dig att dominera ditt branschutrymme. När ett varumärkes webbplatsarkitektur är smart och den information de levererar görs så effektivt, är det mer troligt att användarna springer till dem för information och Google är mer benägna att belöna innehåll som är relevant för varumärket och deras publik.

det bygger förtroende med din publik

När dina kunder har en fråga som du vill att de ska se till dig. Innehållsmarknadsföring kan hjälpa dig att göra det genom att skapa innehåll kring vanliga kundfrågor.

Låt oss ta en titt på Mints blogg. De gör ett bra jobb med att skapa relevant, skannbart innehåll kring vanliga frågor inom kreditbranschen.

Mint ' s blog's blog

genom att använda innehållsmarknadsföring för att skapa ett brett utbud av väldesignade svarsinlägg som verkligen löser för användarens behov kommer Mint sannolikt att uppfattas som mer kompetent övergripande.

med en uppställning av lättförståeligt innehåll som löser problem kommer användarna sannolikt att lita på att de levererar sin produkt eller tjänst lika effektivt—särskilt jämfört med en konkurrent vars försök att lösa för dessa frågor är slarviga eller dåligt utformade.

det utbildar dina kunder

Om du har en förvirrande produkt eller tjänst, vilket bättre sätt att utbilda dina potentiella kunder än att skapa en blogg om det? I Francis Bacons kloka ord, ” kunskap är makt.”Att ge dina kunder en del av den kunskapen är ett stort värde-add-eller som vi vill kalla det på Siege, ett ”kaffe och tårta” – ögonblick.

innehållsmarknadsföring är ett sätt att träffa människor på en gemensam nivå. Varje möjlighet du har att utbilda dina kunder om ditt ämne eller bransch driver dem längre och längre ner i köpartratten.

grafik av köparen tratt

Jag tycker om att tänka på innehåll marknadsföring som promenader dina kunder genom köparens resa. Om du säljer bröllopsklänningar kan du få medvetenhet om ditt varumärke genom att först skapa ett topptrattblogginlägg kring bröllopstrender 2020. Du kan följa den bloggen med en artikel om olika bröllopsklänningsstilar för varje tema (länka till relevanta klänningar på din webbplats).

och slutligen kan du träffa dina kunder i beslutsfasen genom att skapa ett blogginlägg om hur du väljer den perfekta bröllopsklänningen. Detta ämne med lägre tratt ger din kund den insikt de behöver för att fatta ett utbildat köpbeslut.

inte bara är detta innehåll utbilda befintliga kunder, men nya samt. Och precis som det har du en annan nöjd kund.

det driver trafik till högvärdiga sidor

När du utför sökordsforskning vill du helst rikta in sökord som stöder högvärdiga produktsidor på din webbplats-eller som vi vill kalla dem på Siege ”money pages.”

det här är produktsidorna på din webbplats som tar in de stora pengarna. Innehållsmarknadsföring kan hjälpa dig att driva trafik till dessa sidor.

till exempel, låt oss säga att du är ett blomsterleveransföretag. Om du skapar ett blogginlägg kring de bästa blomsterarrangemangen för Mors dag och länkar till olika produkter på din webbplats, ger du inte bara medvetenhet till dessa sidor, men dina kunder kommer sannolikt att besöka dessa sidor också.

länka till dina pengar sidor inom relevant innehåll är också ett bra sätt att berätta sökmotorer vad dina produktsidor handlar om. Sökmotorer ser länkar som en bra signal om att ditt innehåll var användbart. Det kan också hjälpa till att öka din ranking om din ankartext används korrekt.

det Driver konverteringar

Ja, innehållsmarknadsföring kan öka din trafik, men den trafiken kommer att betyda mycket mer för ditt företag om det konverterar. Att bara skapa en bit vintergröna innehåll kommer inte att klippa det. Genom att konsekvent publicera relevant innehåll kan det leda till fler konverteringar än någon annonsplacering.

varför? Innehållet försvinner inte. Det bor på din webbplats och det är mycket mer användbart för läsaren än en popup-annons.

grafik som visar hur innehåll driver trafik och konverteringar

ju mer konsekvent du är, desto fler ögon kommer att vara på ditt företag, desto bättre kommer du att rangordna och ju fler konverteringar du kommer att se.

det öppnar kommunikationskanaler

När du publicerar en blogg kan du sedan marknadsföra den på din mängd sociala kanaler. När ditt inlägg får dragkraft och människor delar ditt innehåll online kan du sedan börja ansluta till läsarna som engagerade sig i ditt inlägg. Detta ger Dig möjlighet att ha riktiga samtal med dina kunder. Det låter dig också ta en titt på deras sinnen och verkligen förstå vem de är.

ta en titt på kommentarerna på ditt inlägg. Fanns det ytterligare frågor? Positiv feedback? Du kan använda den här informationen för att forma följande innehållsbitar.

om ett innehåll du skapade väckte frågor, skapa en uppföljningsblogg som svarar på dessa frågor. Om du fick mycket beröm för en ny artikel kan du överväga att följa ett liknande innehållsformat framöver.

Content marketing skapar en direkt linje av kommunikation med dina kunder, genom en mängd olika medier. När dina kunder har en fråga Är du där för att svara på den direkt.

innehållsmarknadsföring hjälper dig också att styra konversationen. Att kunna utbilda din kund på din produkt eller tjänst innan de fattar sitt köpbeslut är ovärderligt.

det är kostnadseffektivt

Om du har kastat pengar på betald sökning och marknadsföring av sociala medier är det dags att byta upp din strategi. Enligt Blockthroughs 2020 PaigeFair Adblock-rapport blockerar över 763 miljoner enheter globalt annonser. Dagarna med popup-annonser och traditionell marknadsföring är över. Konsumenterna vill känna en koppling till ett varumärke, och det är där innehållsmarknadsföring kommer in.

grafik som visar över 763 miljoner enheter globalt blockerar annonser

det bästa med innehållsmarknadsföring? Det kostar mycket mindre än att betala för annonsplaceringar. Faktum är att innehållsmarknadsföring kostar 62% mindre än utgående marknadsföring (samtidigt som det genererar tre gånger så många leads). Så inte bara får du mer valuta för pengarna, men du hjälper dina kunder och odlar förtroende samtidigt.

det fungerar för alla branscher

en av de bästa sakerna med innehållsmarknadsföring är hur inkluderande det är. Många antar att innehållsmarknadsföring bara fungerar för stora varumärken eller livsstilspublikationer. Men det kunde inte vara längre från sanningen. Oavsett hur ointressant eller komplicerat du tycker att din produkt eller företag är, lovar jag att innehållsmarknadsföring kan hjälpa till.

titta bara på hur vi kunde växa en blomsterleveransservice organiska trafik med 200% på över 4 år.

skärmdump från AHREFs som visar hur vi växte organisk trafik med 200% på över 4 år.

genom att skapa högkvalitativt innehåll som är intressant för användare kunde vi generera mer än 1150 hänvisande domäner till deras webbplats. Vi skapade också mid-och bottom-tratt innehåll som varumärket kunde rangordna för lätt för att driva trafik och omvandlingar.

så oavsett om du äger en lastbil kör företag eller precis startat din egen online cookie leveransservice, innehåll marknadsföring är relevant för alla branscher och är avgörande för att hjälpa dig att sticka ut på nätet.

det ger kontinuerlig ROI

min favorit sak om innehållsmarknadsföring är den framgång du ser på lång sikt. Bara förra året fann Hubspot att marknadsförare som prioriterar innehållsmarknadsföringsinsatser är 13 gånger mer benägna att se positiv avkastning.

varje bit av värdefullt innehåll du publicerar har potential att ta in hundratusentals besökare varje månad.

låt oss säga att du skriver ett blogginlägg på olika sängstorlekar. Nyckelordet” sängstorlekar ” har en månatlig sökvolym på 100 000. Om du säkrar Nummer ett för det sökordet och SERP har liten volatilitet kan du förvänta dig att se ytterligare tusentals människor som tittar på din webbplats månad över månad.

förutom den ökade trafiken ser du också att din backlink-profil växer.

till exempel, kolla in det här stycket vi skapade för Nextiva. Genom att rikta in sökordet ”kundservicestatistik” kunde vi växa sin backlink-profil med 700+ länkar.

skärmdump från AHREFs som visar 700+ bakåtlänkar

Vi kunde uppnå detta genom att identifiera ett nyckelord med högt värde med ett högt ”länk-till-vy-förhållande.”Med andra ord, inriktning på ett sökord som folk uttryckligen ser att länka till. Var och en av dessa länkar har potential att driva mer trafik till din webbplats och dessa länkar kommer att fortsätta att stapla upp över tiden.

nackdelar med innehållsmarknadsföring

trots fördelarna med innehållsmarknadsföring som anges ovan finns det några nackdelar du bör överväga.

  • Upfront cost: inledningsvis kan innehållsmarknadsföring kännas som en stor kostnad-speciellt om du inte har ett team. Utan ett team måste du överväga att anställa en content marketing-byrå eller en skicklig grupp designers, copywriters, videographers och mer.
  • långsiktiga utgifter: en av de största nedgångarna av innehållsmarknadsföring är den tid det kan ta att se resultat. Innehållsmarknadsföring är ett långt spel och det kan ibland ta månader att se resultaten du är ute efter.
  • Det kan vara tidskrävande: för att skapa ett kvalitetsinnehåll som rankas måste du lägga in arbetet. Det innebär att du verkligen förstår dina kunders frågor och behov. Du måste samla in data, göra forskning, bli kreativ och strategisk samtidigt som du presenterar ditt innehåll på ett sätt som är lätt smältbart.

historiens Moral: innehållsmarknadsföring är effektiv

innehållsmarknadsföring är en av de starkaste formerna av digital marknadsföring där ute. Från att bygga förtroende med din publik online för att ge kontinuerlig avkastning, det finns så många fördelar med innehållsmarknadsföring som inte kan ignoreras.

som jag sa tidigare är innehållsmarknadsföring mer än att trycka på Publicera. Du måste konsekvent skapa bra innehåll som fungerar i takt med en solid marknadsföringsstrategi för innehåll. Med en solid marknadsföringskampanj för innehåll börjar du bygga kundrelationer och se din webbplatstrafik och omvandlingsfrekvens växa.

Inte säker på var du ska börja? Kolla in Siege Medias content marketing-kurs eller prenumerera på Siege Media-bloggen för veckovisa insikter om hur du rankar högre och växer ditt företag.