Die Identifizierung schlechter Backlinks ist in den letzten Jahren mit besseren Toolsets, größeren Linkindizes und mehr Wissen einfacher geworden, aber für viele in unserer Branche ist es immer noch grob implementiert. Während das ideale Szenario wäre, dass ein Profi Ihr Linkprofil durchforstet und jeden Link einzeln nach Bedenken durchkämmt, ist das für viele Webmaster einfach zu teuer (und ehrlich gesagt übertrieben).

Ich werde eine einfache Methode mit Link Explorer und Excel durchgehen (obwohl Sie dies genauso einfach mit Google Sheets tun können), um die Leistung von Moz Link Explorer, Keyword Explorer-Listen und schließlich zu kombinieren Linklisten, um eine umfassende Link-Prüfung durchzuführen.

Die Grundlagen

Es gibt mehrere Komponenten, die bestimmen, ob ein Link „schlecht“ ist und möglicherweise entfernt werden sollte. Letztendlich möchten wir in der Lage sein, das Risiko des Links zu messen (wie wahrscheinlich ist es, dass Google den Link als manipulativ kennzeichnet und wie sehr wir vom Wert des Links abhängen). Lassen Sie mich drei gemeinsame Faktoren ansprechen, die von SEOs verwendet werden, um diese Punktzahl zu bestimmen:

Vertrauensmetriken:

Es gibt eine Handvoll Metriken in unserer Branche, die leicht verfügbar sind, um auf Backlinks hinzuweisen. Die beiden, die mir am häufigsten in den Sinn kommen, sind Moz Spam Score und Majestic Trust Flow (oder besser noch der Unterschied zwischen Citation Flow und Trust Flow). Diese beiden Scores funktionieren eigentlich ganz anders. Der Spam-Score von Moz sagt die Wahrscheinlichkeit voraus, dass eine Domain aufgrund bestimmter Website-Funktionen gesperrt oder bestraft wird. Majestic Trust Flow bestimmt die Vertrauenswürdigkeit einer Domain oder Seite basierend auf der Qualität der Links, die darauf verweisen. Obwohl es ganz anders berechnet wird, besteht das Ziel darin, Webmastern dabei zu helfen, festzustellen, welche Websites vertrauenswürdig sind und welche nicht. Diese sind zwar ein guter Ausgangspunkt, reichen aber alleine nicht aus, um ein klares Bild davon zu erhalten, ob ein Link gut oder schlecht ist.

Ankertextmanipulation:

Eines der ersten Dinge, die ein SEO lernt, ist, dass die Verwendung von wertvollem Ankertext dazu beitragen kann, Ihr Ranking zu verbessern. Das nächste, was sie lernen, ist, dass die Verwendung von wertvollem Ankertext eine Strafe nach sich ziehen kann. Der Grund dafür ist ziemlich klar: Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Webmaster Ihnen wertvollen Ankertext aus der Güte seines Herzens gibt, ist sehr selten, so dass eine Überoptimierung wie ein schmerzender Daumen herausragt. Wie messen wir die Manipulation von Ankertexten? Wenn wir Ankertext mit eigenen Augen betrachten, scheint dies ziemlich intuitiv zu sein, aber es gibt einen besseren Weg, dies automatisiert und maßstabsgetreu zu tun, um Links besser beurteilen zu können.

Geringe Autorität:

Schließlich sind Links mit niedriger Autorität – insbesondere wenn Sie eine höhere Autorität basierend auf der Domain erwarten würden — besorgniserregend. Ein guter Link sollte von einer intern gut verlinkten Seite auf einer Website stammen. Wenn der Unterschied zwischen der Domänenautorität und der Seitenautorität sehr groß ist, kann dies ein Problem darstellen. Es ist kein starkes Signal, aber es lohnt sich, es sich anzusehen. Dies ist besonders offensichtlich bei bestimmten Arten von Spam, wie paginierter Kommentar-Spam oder Forenprofil-Spam.Lassen Sie uns also darauf eingehen, wie wir eine schnelle Backlink-Analyse zusammenstellen können, die diese verschiedenen Merkmale eines schlechten Backlink-Profils berücksichtigt. Wenn Sie diesem Tutorial folgen möchten, springen Sie in Link Explorer in einem anderen Tab:

Folgen Sie dem Link Explorer

Schritt 1: Holen Sie sich die Backlink-Daten

Der erste und einfachste Schritt besteht darin, Ihre Backlink-Daten aus dem riesigen Backlink-Index von Link Explorer zu sammeln. Mit fast 30 Billionen Links in unserem Index können Sie sicher sein, dass wir die meisten schlechten Backlinks finden, mit denen Sie sich befassen sollten. Besuchen Sie zunächst den Abschnitt Link Explorer > Inbound Links und geben Sie die Domain oder Seite ein, die Sie analysieren möchten.

So finden Sie schlechte Backlinks

Da es uns nicht um Nofollow-Links geht, sollten Sie den „Follow“ -Filter so einstellen, dass wir nur gefolgte Links exportieren. Wir kümmern uns auch nicht um gelöschte Links, daher können wir den Linkstatus auf „Aktiv“ setzen.“

So finden Sie schlechte Backlinks

Sobald Sie diese Filter festgelegt haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Exportieren“. Sie werden ein paar Möglichkeiten haben. Wenn Ihre Website weniger als 1.000 Backlinks hat, wählen Sie den sofortigen Download. Wenn Ihr Linkprofil jedoch größer ist, wählen Sie die größte Einstellung und warten Sie, bis der Download vorbereitet ist. Wir können in der Zwischenzeit mit anderen Schritten des Projekts fortfahren, aber Sie möchten keine schlechten Links verpassen, was bedeutet, dass Sie sie alle exportieren müssen.

Viele SEOs werden an dieser Stelle aufhören. Mit PA, DA und Spam-Score, die im Standardexport enthalten sind, können Sie verdammt gute Arbeit leisten, um schlechte Links zu finden. Link Explorer macht das alles out-of-the-box für Sie. Aber für unsere Zwecke hier wollen wir noch einen Schritt weiter gehen und „Ankertext“ machen.“ Dies ist besonders wertvoll für große Linkprofile.

Schritt 2: Ankertext abrufen

Es ist unglaublich einfach, Ankertext aus dem neuen Link Explorer zu holen. Besuchen Sie einfach Link Explorer > Ankertext und klicken Sie auf die Schaltfläche Exportieren. Hier werden keine zusätzlichen Filter benötigt.

So finden Sie schlechte Backlinks

Schritt 3: Ankertextwert messen

Hier ist ein kurzer Trick, mit dem wir die Keyword-Listen von Moz Keyword Explorer nutzen können, um Ankertext zu finden, der manipuliert zu sein scheint. Zunächst möchten wir einige der fremden Ankertexte entfernen, von denen wir wissen, dass sie absolut nicht relevant sind, z. B. URLs als Ankertext. Dieser Schritt ist nicht unbedingt erforderlich, spart Ihnen jedoch einige Credits im Moz Keyword Explorer, sodass es sich möglicherweise lohnt.

So finden Sie schlechte Backlinks

Nachdem Sie den fremden Ankertext entfernt haben, kopieren wir einfach unseren Ankertext und fügen ihn in eine neue Keyword-Liste für Keyword Explorer ein.

So finden Sie schlechte Backlinks

Indem Sie den Ankertext in den Keyword Explorer einfügen, können wir den Ankertext nach Suchvolumen sortieren. Es ist nicht sehr häufig, dass Ankertext ein hohes Suchvolumen hat, aber wenn Webmaster versuchen, Suchergebnisse zu manipulieren, verwenden sie häufig das Schlüsselwort, für das sie im Ankertext rangieren möchten. Somit können wir das Suchvolumen von Ankertext als Proxy für manipulierten Ankertext verwenden. In der Tat, als wir mit Remove’em arbeiteten, bevor ich zu Moz kam, entdeckten wir, dass die Ankertextmanipulation der prädiktivste Faktor bei Link-Strafen war.

Schritt 4: Merge, filter, sort, & model

Wir werden nun die Daten zusammenführen (Backlink-Export und Keyword-Listen-Export), um endlich die Liste der betreffenden Backlinks zu erhalten. Beginnen wir mit dem Backlink-Export. Wir öffnen es in Excel und entfernen dann doppelte Domain-Anchor-Textpaare.

Ich zeige Ihnen zunächst einen schnellen Trick, um die Domains aus einer langen Liste von URLs zu extrahieren. Ich habe die Liste der URLs von der ersten Spalte in die letzte Spalte in Excel kopiert und dann Data > Text to Columns > Delimited > Other > / . Dadurch werden die URLs überall dort, wo der Schrägstrich auftritt, in verschiedene Spalten aufgeteilt, sodass die 4. neue Spalte nur die Domänennamen enthält.

So finden Sie schlechte Backlinks

Sobald Sie diesen Schritt abgeschlossen haben, werden wir doppelte Domain-Anker-Textpaare entfernen. Beachten Sie, dass wir uns nicht auf einen Link pro Domain beschränken werden, was viele SEOs tun. Dies wäre ein Fehler, da es auf der Website mehrere Ankerlinks mit unterschiedlichem Ankertext geben könnte.

So finden Sie schlechte Backlinks

Nach der Auswahl von Daten > Duplikate entfernen, wähle ich die Spalte mit dem Ankertext und die Spalte mit der Domäne aus. Nachdem die Duplikate entfernt wurden, bleiben uns nun die Links, die wir als gut oder schlecht beurteilen möchten. Wir brauchen aber noch etwas. Wir müssen die Suchvolumendaten, die wir vom Keyword Explorer erhalten haben, zusammenführen. Klicken Sie auf die Schaltfläche Exportieren in der Keyword-Liste, die Sie aus dem Ankertext im Keyword Explorer erstellt haben:

So finden Sie schlechte Backlinks

Öffnen Sie den Export und kopieren Sie die Daten und fügen Sie sie in ein zweites Blatt in Excel ein, neben dem Backlink-Blatt, das Sie bereits erstellt und gefiltert haben. In diesem Fall habe ich die beiden Blätter „Rohdaten“ und „Ankertextdaten“ genannt:

So finden Sie schlechte Backlinks

Sie möchten dann in der Backlink-Tabelle nachschlagen, um eine Spalte mit dem Suchvolumen für den Ankertext für jeden Link zu erstellen. Ich habe einen Screenshot der von mir verwendeten VLOOKUP-Formel erstellt, aber Ihre sieht je nach den Namen der Blätter und den genauen Spalten, die Sie erstellt haben, etwas anders aus.

Excel-Formel: =IF(IST )(VLOOKUP(C2,'Anchor Text Data'!$ EIN$ 1: $ICH $ 402,3, FALSCH)),0, VLOOKUP(C2,'Ankertextdaten'!$1:$I$402,3,FALSCH))'Anchor Text Data'!$A$1:$I$402,3,FALSE)),0,VLOOKUP(C2,'Anchor Text Data'!$1:$I$402,3,FALSE))

=IF(IST )(VLOOKUP(C2,’Anchor Text Data‘!$ EIN$ 1: $ICH $ 402,3, FALSCH)),0, VLOOKUP(C2,’Ankertextdaten‘!$1:$I$ 402,3,FALSE))

Es sieht ein wenig kompliziert aus, aber das liegt einfach daran, dass ich zwei VLOOKUPs gleichzeitig verwende, um N / A-Ergebnisse durch die Zahl 0 zu ersetzen. Sie können 0 immer manuell eingeben, wenn N / A angezeigt wird.

Jetzt ist es Zeit für den lustigen Teil: Modellieren. Zunächst empfehle ich, nach der Volume-Spalte zu sortieren, die Sie gerade erstellt haben, damit Sie oben den relevantesten Ankertext sehen können. Es ist erstaunlich, dass Links mit Ankertext wie „Ring“ oder „Schmuck“ automatisch oben in der Liste angezeigt werden, da es sich auch um Keywords mit hohem Suchvolumen handelt.

So finden Sie schlechte Backlinks

Zweitens erstellen wir eine neue Spalte mit einer Formel, die die Qualität des Links, das Risiko des Ankertextes und den Spam-Score berücksichtigt:

Excel-Formel: =D11+(F11-E11)+(LOG (G11 + 1) * 10)+(LOG(O11+1)*10)

=D11+(F11-E11)+(LOG(G11+ 1)*10)+(LOG(O11+1)*10)

Lassen Sie uns diese Formel sehr schnell aufschlüsseln:

  • D11: Dies ist einfach der Spam-Score
  • (F11-E11): Dies ist die Domänenautorität abzüglich der Seitenautorität. (Dies ist ein wenig umstritten – einige Leute bevorzugen vielleicht die Wahl von 100-E11)
  • (Log(G11+1)*10): Dies ist eine ausgefallene Methode, um die Häufigkeit dieses Ankertextlinks in eine konsistente Zahl für unsere Gleichung umzuwandeln. Ohne das log() zu nehmen, könnte eine hohe Zahl hier die anderen Signale überwinden.
  • (Log(O11+1)*10): Dies ist eine ausgefallene Methode, um das Suchvolumen in eine für unsere Gleichung konsistente Zahl umzuwandeln. Ohne das log() könnte ein hohes Suchvolumen auch andere Signale überwinden.

Sobald wir diese Gleichung ausführen und eine neue Spalte erstellen, können wir nach „Riskiness“ sortieren und die Links finden, mit denen wir uns am meisten befassen sollten.

So finden Sie schlechte Backlinks

Wie Sie sehen können, tauchten Beispiele für Kommentar-Spam und bezahlte Links ganz oben auf der Liste auf, da die Formel minderwertigen Spam-Links mit riskantem Ankertext einen höheren Wert verleiht. Aber warte, es gibt noch mehr!

Schritt 5: Linkliste erstellen

Link Explorer lässt Sie nicht nur nach der Analyse hängen. Unser Ziel ist es, Ihnen bei der SEO zu helfen, nicht nur zu analysieren. Der nächste Schritt besteht darin, eine neue Linkliste zu erstellen.

Mit der Linkliste können Sie nachverfolgen, ob bestimmte Links aktiv sind. Wenn Sie eine Kampagne starten, um einige dieser Spam-Links zu entfernen, können Sie eine Linkliste erstellen und damit den Status dieser Links überwachen. Erstellen Sie einfach eine neue Liste, indem Sie sie benennen, Ihre Domain hinzufügen und dann die entsprechenden Links kopieren und einfügen.

So finden Sie schlechte Backlinks

Sie können jetzt einfach die Linkliste überwachen, während Sie Ihre Reichweite erhöhen, um schlechte Links zu entfernen. Die Linkliste verfolgt alle Metriken, einschließlich der Frage, ob der Link entfernt wurde.

So finden Sie schlechte Backlinks

Einwickeln

Ob Sie ein flüchtiges Backlink-Audit durchführen möchten, indem Sie nur den Spam-Score und die PA betrachten, oder einen tiefen Einblick in die Ankertextqualifizierung, den Link Explorer + Keyword Explorer und die Linklisten mach es möglich. Mit unserem stark verbesserten Backlink-Index können Sie jetzt sicher sein, dass die Daten, die Sie benötigen, direkt zur Hand sind, und wenn Sie in Excel auf den Punkt kommen müssen, können Sie sie problemlos exportieren, um eine tiefere Analyse durchzuführen.

Finden Sie Ihre Spam-Links!

Viel Glück bei der Suche nach schlechten Backlinks!