Vin Scully, Schaefer Beer

berea a fost strâns asociată cu baseball-ul profesionist încă din primele zile ale jocului, dar nu a fost inițial o căsătorie binevenită de proprietari. De fapt, Liga Națională a expulzat odată Echipe pentru vânzarea de bere la stadion. Dar, de-a lungul anilor, această relație s-a schimbat și, în timp, baseballul a devenit un instrument de marketing principal pentru fabricile de bere. Iată câteva exemple notabile.

în primele zile ale jocului, berea era inamicul Ligii Naționale. De fapt, Asociația Americană originală—”Beer and Whiskey League”, așa cum a fost supranumită de potentații Ligii Naționale—a început în 1882 după ce mai multe echipe au fost scoase din NL pentru vânzarea de bere și whisky la stadion. Proprietarii NL au căutat o imagine mai curată pentru jocul profesional de baseball și nu era un secret faptul că berea și whisky-ul au atras o mulțime mai grosieră la stadion, deși una care a cheltuit suficienți bani pentru a menține echipele pe linia de plutire. Sau, pe linia de plutire pentru o vreme: Asociația Americană a ajuns să se plieze în 1891.

dar căsătoria cu berea ar ajunge să fie un prim impuls financiar pentru echipele MLB, dincolo de veniturile din concesiuni. Pe măsură ce veniturile din emisiunile de jocuri la radio și televiziune au crescut, la fel a crescut și angajamentul financiar al fabricilor de bere. După Al Doilea Război Mondial, America a văzut consolidarea în rândul micilor fabrici de bere, căutând mai întâi să-și extindă prezența regională și apoi achizițiile naționale. Și ce modalitate mai bună de a ajunge la o piață de masă a băutorilor de bere în anii 1950 și 1960 decât prin sponsorizarea jocurilor de baseball?

unii proprietari de fabrici de bere chiar au mers la punctul de a cumpăra Echipe de baseball. Col. Jacob Ruppert i-a transformat pe New York Yankees dintr-un locuitor al pivniței într-un juggernaut de campionat folosind aceleași principii corporative pe care le-a stabilit atunci când conducea Jacob Ruppert & fabrica de bere a companiei din cartierul Yorkville din New York. August” Gussie „Busch Jr.a transformat o fabrică de bere regională din St. Louis, Anheuser-Busch, într-un gigant național și pe parcurs a cumpărat Cardinalii St. Louis în 1953, punându-l pe un teren financiar solid, mai întâi cumpărând Sportsman’ s Park și apoi împingând liderii orașului să construiască un nou stadion. Toate cele trei stadioane cardinale au fost numite Stadionul Busch, deși Busch a depășit limitele atunci când a încercat să numească Stadionul Sportsman ‘ s Park Budweiser. La acea vreme, Regulile MLB interziceau drepturile de denumire corporativă, așa că Busch a ocolit aceste reguli creând un nou brand, Busch bere bavareză, pentru a valorifica numele Busch în 1955. A cumpărat Sportsman ‘ s Park de la Bill Veeck și St.Louis Browns, care au fost vândute către Compania Națională de fabricare a berii proprietar Jerold Hoffberger și s-a mutat la Baltimore. Berea boemă națională (cunoscută popular sub numele de „Natty Boh”) a devenit un sponsor major natural atât pentru nou—născuții Baltimore Orioles, cât și pentru senatorii din Washington din apropiere-prețul pentru a lăsa echipa să se mute pe teritoriul Sens. Și cel mai recent, Labatt Brewing Company a fost proprietarul inițial al Toronto Blue Jays, vânzând actualului proprietar Rogers Communications în 2000.

dar cele mai multe fabrici de bere a lucrat în colaborare cu Echipe, nu deține atunci. În acele zile, relația dintre bere și baseball era strânsă. Când WGN-TV a început să difuzeze jocuri Cubs și White Sox în 1948, personalitatea sportivă locală Harry Creighton era la îndemână Jack Brickhouse pentru a promova agenții de publicitate pentru bere—și chiar pentru a-și bea produsele în aer, lucru pe care nu l-ați vedea niciodată astăzi. (Un motiv pentru care acest lucru ar fi fost încurajat: în 1946, jumătate din televizoarele vândute în Chicago au fost vândute tavernelor. Mulți oameni uitam Creighton a pus unul înapoi, probabil, ar fi făcut același lucru.) Plasarea sponsorului nu au fost subtile-o explozie Ballantine! O Bufniță Albă!- deci oamenii care se plâng de comercializarea baseballului în aceste zile nu-și amintesc că același lucru se întâmpla acum 50 și 60 de ani.

ceea ce a catapultat căsătoria cu berea și baseball—ul în prime time—literalmente-a fost creșterea televiziunii la sfârșitul anilor 1940 și 1950. înainte de televiziune, publicitatea la bere era un copil al radioului, sponsorizând emisiunile și afișajele tabloului de bord.

și când acești producători regionali de bere au devenit naționali în anii 1950, publicitatea la baseball a fost un element principal în bugetele lor de marketing. Cand gemenii din Minnesota a debutat în 1961, Ursul Hamm a fost o componentă primordială în reclamele de televiziune în timpul emisiunilor de jocuri, cu Hamm ‘ s Beer jingle („din țara apelor albastre ale cerului…”) promovând berea locală. În același an la televizor a văzut berea Narragansett sponsorizând Boston Red Sox, Carling Brewing sponsorizând indienii Cleveland, Stroh Brewery sponsorizând Tigrii din Detroit, berea Schlitz sponsorizând atletismul din Kansas City, Falstaff Brewing sponsorizând Los Angeles Angels și San Francisco Giants, Pittsburgh Brewing (Iron City Beer) sponsorizând Pirații din Pittsburgh și Hudepohl Brewing sponsorizând Cincinnati Reds (apoi facturat ca Redlegs). (În mod ironic, Los Angeles Dodgers nu a avut un sponsor de bere în 1961.) Iată câteva beri strâns asociate cu echipele MLB:

Tabloul de bord Polo Grounds

Knickerbocker Beer și New York Giants. După cum sa menționat, colonelul Ruppert și-a făcut averea ca producător de bere, dar nu a împins nicio mișcare majoră de marketing care să implice Yankees și Knickerbocker Beer. Păstrarea celor două afaceri separate poate să nu fi fost cea mai bună piesă pe termen lung și, după moartea sa în 1939, moștenitorii săi au fost în cele din urmă obligați să vândă fabrica de bere și Yankees la prețuri reduse. Knickerbocker a ajuns deținut de rival Rheingold Beer și a devenit un sponsor major al New York Giants, marele rival al Yankees în timpul Ruppert eră. Tabloul de bord Polo Grounds a prezentat un Knickerbocker care ținea o bere și sfătuia mulțimea să „aibă un Knick.”Radiodifuzorul Russ Hodges le-ar spune fanilor să „aibă un Knick, să se simtă reîmprospătați” ca parte a unui concurs zilnic.

tabloul de bord al stadionului Shea

Rheingold Beer și New York Mets. Când New York Mets a înființat temporar magazinul la Polo Grounds, Rheingold a devenit principalul sponsor al tabloului de bord și a furat o pagină din Schaefer playbook: h și e în Rheingold aprinzând pentru a indica lovirea sau eroarea. Această relație s-a desfășurat în Stadionul Shea, unde Rheingold a sponsorizat tabloul de bord de înaltă tehnologie de ultimă generație.

tabloul de bord al stadionului Yankee

Ballantine Beer și New York Yankees. După ce Yankees au fost vândute lui Dan Topping și Del Webb în 1945, o altă fabrică de bere a urcat și a folosit Yankees ca instrument de marketing principal. Fanii Yankees au văzut cu siguranță o mulțime de bere Ballantine, cu un anunț („este un HIT! Ballantine Beer & Ale”) și semnul său distinct cu trei inele (reprezentând puritatea, corpul și aroma) pe tabloul de bord al stadionului Yankee. Ballantine a fost, de asemenea, responsabil pentru unul dintre cele mai faimoase apeluri de baseball: când un Yankee ar homer, radiodifuzorul Mel Allen l-ar numi „explozie Ballantine.”Ballantine a avut chiar un jingle pentru a-și promova relația cu baseball-ul:

Baseball și Ballantine
Baseball și Ballantine.
Ce combinație,
în toată țara
Baseball și Ballantine!

Ebbets câmp și bere Schaefer

bere Schaefer și Brooklyn Dodgers. Tabloul de bord al câmpului Ebbets a fost renumit pentru sponsorizarea berii Schaefer, cu h și e aprinse pentru a indica o lovitură sau o eroare. Schaefer Beer, o instituție din Brooklyn, fusese închisă din emisiunile Ebbets Field și Brooklyn Dodgers de Branch Rickey. Rickey, uneori numit” Diaconul ” din cauza credinței sale Metodiste, nu credea în împingerea berii la stadion. Când a plecat după sezonul 1950, Walter O ‘ Malley a semnat Schaefer pe o sponsorizare de 3 milioane de dolari, completată cu tabloul de bord interactiv și o mulțime de terenuri la emisiunile de joc. Mai sus: un foarte tânăr Vin Scully promovarea sponsorilor Schaefer bere și Lucky Strikes.

tabloul de bord al stadionului Memorial

Gunther Beer și Baltimore Orioles. Chiar dacă proprietarul companiei naționale de fabricare a berii Jerold Hoffberger deținea Oriolii, un rival controla tabloul de bord al stadionului Memorial. În mai 1954, ceea ce a fost considerat cel mai mare tablou de bord din lume a fost instalat la Memorial Stadium La sosirea Oriolilor, o mișcare subscrisă de Gunther Beer. Au fost folosite diverse sloganuri publicitare—”care este cuvântul bun?, „”Ce bere minunată „și, în cele din urmă,” cel mai fericit Hit în bere”, cu hitul aprins (sau nu) după o decizie de notare—dar Gunther a fost în cele din urmă înlocuit când fabrica de bere a fost vândută lui Hamm. în cele din urmă, National Brewing a devenit sponsorul tabloului de bord la Memorial Stadium.

Harry Caray și Budweiser

Budweiser și Chicago Cubs. Nu cu mult timp în urmă, cele mai bine vândute beri din Chicago au venit din Wisconsin și Minnesota, cu Milwaukee ‘s Schlitz, St.Paul’ s Hamm, Huber ‘ s Augsburger și G. Heileman combo de stil vechi și Export Special printre liderii pieței. Toate acestea s-au schimbat atunci când Anheuser-Busch a condus o ofensivă majoră pentru a spori prezența lui Budweiser pe piața din Chicago. Cum au realizat asta? Fiind un sponsor major al emisiunilor Cubs pe WGN-TV și înrolându-l pe Harry Caray în eforturile de marketing. Când WGN-TV a început să difuzeze jocuri Cubs la nivel național pe cablu, Wrigley Field a fost prezentat ca o nirvana scăldată de soare, deschizând calea pentru atmosfera de petrecere care există astăzi. Producătorul Arne Harris nu a ratat niciodată șansa de a arăta o tânără atrăgătoare în tribune care bea un Bud—fotografii întotdeauna apreciate de Caray. Astăzi, Budweiser este sponsorul major al berii pentru Wrigley Field.

Stadionul Județean

Miller High Life și Milwaukee Brewers. Dacă aveți timp, avem bere, merge iconic Miller High Life jingle. Orașul natal Miller Brewing a avut întotdeauna o relație strânsă cu Milwaukee Braves si Milwaukee Brewers, atât ca sponsor major de semnalizare, cât și ca partener pentru drepturile de numire pe Miller Park. (Heck, puteți vedea Fabrica de bere Miller din Miller Park.) Și când Miller a căutat să-și promoveze noua bere Lite, radiodifuzorul de bere Bob Uecker a fost desemnat să joace în mai multe reclame de televiziune. Uecker avea un profil național până atunci datorită expunerii la televizor, dar faima sa a crescut și mai mult datorită unei linii simple: „trebuie să fiu în primul rând!”Berarii au instalat ulterior scaune Uecker cu vedere obstrucționată la Miller Park, precum și o statuie a lui Uecker chiar în ultimul rând al secțiunii 422.

astăzi, încă mai aveți niște relații de lungă durată între fabricile de bere și baseball, cum ar fi Anheuser-Busch și cardinalii St.Louis. Dar astăzi Anheuser-Busch este doar o rotiță în mașina internațională AB InBev cu sediul în Belgia, și Miller Brewing face parte din Molson Coors Brewing, cu sediul în Denver și Toronto. Astăzi sunteți la fel de probabil să vedeți o fabrică de bere regională independentă, cum ar fi Summit Brewing, bine reprezentată la un stadion MLB, cum ar fi câmpul țintă. Și în timp ce fiecare MLB ballpark are un sortiment bun de macrobrews și microbrews, au dispărut zilele în care campaniile publicitare naționale au fost construite în jurul berii și baseball-ului.