un termen folosit în publicitatea online pentru a descrie ineficiența reclamelor banner din cauza suprasaturației lor și a lipsei de mesaje bazate pe intenție.

unii spun că termenul „orbire banner” este depășit. Ca și cum ar exista un punct în istoria Internetului când reclamele banner au început să dispară.

Da, corect..

în orice caz, anunțurile banner și reclamele online sunt mai răspândite ca niciodată. Avem mai mulți utilizatori de internet ca niciodată și mai multe forme de publicitate online ca niciodată.

câți dintre voi ați omis un anunț video pe YouTube?

câți dintre voi folosiți software de blocare a anunțurilor?

câți dintre voi ați dat clic pe „X” pe una dintre ferestrele pop-up ale lui Neil Patel? (heheh … Ne pare rău Neil)

nu numai că ignorăm anunțurile banner convenționale, ci facem tot ce putem pentru a scoate toate formele de publicitate din calea noastră.

deci, uh, advertisers…do vezi vreo problemă aici?

cred că majoritatea dintre noi putem fi de acord că are legătură cu problema intenției.

utilizatorul mediu de internet este online pentru a face ceva specific. Majoritatea sunt la vânătoare. Nu au nevoie de distrageri. Gândiți-vă astfel: anunțurile sunt ca frunzele junglei pe care utilizatorii de internet trebuie să le spargă pentru a găsi acel templu ascuns care găzduiește răspunsul pe care îl caută.

vrei să cheltui bani pe frunziș care va fi tăiat și aruncat în jgheabul autostrăzii informaționale?

Da, încerc să folosesc cât mai mulți termeni de internet învechiți astăzi. Încă nu au găsit un loc bun pentru „navigarea pe web.”

Banner blindness se aplică și site-ului dvs. CTA

banner blindness nu se aplică numai agenților de publicitate. Se aplică tuturor celor care operează un site web.

Pe de o parte, este o regulă bună să faci apelurile la acțiune ale site-ului tău Web mari și proeminente. De obicei, există o șansă mai mare ca ei să fie observați și acționați. Dar, pe de altă parte, atunci când anumite elemente ale site-ului sunt prea promoționale, cum ar fi acesta:

…atunci pot suferi și de orbire a bannerului.

ce faci ?

Ei bine, pentru început: test. Și asta înseamnă cu adevărat să începi să faci ipoteze mai întâi. Întrebați-vă: „ce va face pe cineva să vrea să ia măsuri cu privire la acest element?”Structurați-vă ipotezele și testele A/B corespunzătoare în jurul acelei linii de gândire.

în timp ce suntem pe această temă, vă sugerez să aruncați o privire la ghidul nostru de planificare a testelor A / B pentru a vă ajuta să vă structurați corect testele.

Google penalizează ferestrele pop-up pe mobil

poate că ați citit toate articolele 2,240,000 despre cum să vă îmbunătățiți ratele de conversie pop-up.

îmbunătățirea conversii pop-up

și acum sunteți obtinerea unor rate de conversie grav bolnav. Yippie!

Îmi pare rău, va trebui să plouă la parada ta.

Google va penaliza site-ul dvs. pentru a face toată munca grea.

Bummer.

soluția cea mai evidentă este segmentarea ferestrelor pop-up după dispozitiv. Poate doriți să încercați să serviți doar ferestre pop-up vizitatorilor de pe desktop și să încercați o altă formă de conversie a magiei pe utilizatorii de telefonie mobilă.

majoritatea pluginurilor și serviciilor pop-up vă permit să utilizați acest tip de segmentare. Doar săpați în Setări. Dacă nu, atunci vă recomand să schimbați furnizorii.

Publishers: urmăriți acele rețele publicitare! Îți omoară UX-ul

modul de forță brută de a câștiga bani ca Editor este de a bloca fiecare pagină web a site-ului dvs. cu cât mai multe anunțuri posibil.

acoperiți atât de mult din imobilul Dvs. cu anunțuri, veți câștiga bani doar în afara clicurilor accidentale.

Ei bine, poate…

Da. Aceasta este filozofia pe care o folosesc majoritatea site-urilor de știri. Și pentru unii, funcționează. Singura problemă este că vizitatorii acestor tipuri de site-uri întâmpină de obicei probleme oribile de performanță a browserului. Tot ce JavaScript rulează pe pagina dvs. web încetinește computerele lor, uneori le blochează. De multe ori, am avut de a reporni pur și simplu telefonul meu din cauza unor anunțuri pop-up prost care sa prăbușit browser-ul meu mobil.

dacă rulați un site de știri sau un site bazat pe anunțuri, Vă recomandăm să vă gândiți la clienții dvs., adică la cititorii dvs. Poate că ar fi în interesul dvs. să le oferiți o experiență plăcută de lectură, astfel încât să revină în continuare. Nu-i face să-ți urască site-ul.

tratați numai rețelele publicitare care nu cauzează probleme de performanță și, de asemenea, luați în considerare ca cititorii dvs. să se alăture listei dvs. de abonamente. Știu că sună ca un nu-brainer, dar dacă sunteți gem-ambalare site-ul dvs. cu anunțuri, sunteți în mod eficient în competiție cu propria capacitate de a colecta abonat semn-up-uri. Gândește-te.

câteva idei despre cum să vă cheltuiți banii publicitari cu înțelepciune

rețelele publicitare sunt ușoare, dar v-ați gândit la anumite destinații de plasare pe site?

uneori merită să faceți oferte directe cu site-uri web de nișă individuale pentru plasarea anunțurilor. În primul rând, negociezi, și în al doilea rând, îți poți transmite intenția mai eficient. Este abordarea anti-shotgun blast.

Pay-per-Click (PPC) numai pentru căutarea pe desktop

aceasta este o formă foarte specifică de publicitate PPC. În acest caz, difuzați anunțuri numai în paginile cu rezultatele căutării în motoarele de căutare (acestea nu sunt afișate pe site-urile partenere) și le difuzați doar utilizatorilor de desktop. Aici, izolați un public foarte special care face o căutare de pe un computer desktop. În general, ROI – ul dvs. este mult mai mare, deoarece puteți potrivi intenția căutării cu o reclamă perfect formatată. Și puteți crea granular un anunț adaptat fiecărui cuvânt cheie căutat. Chiar nu se poate mai bine de atât.

Instagram și servicii similare

dacă vă gândiți la comportamentul utilizatorilor pe Instagram, întregul lucru „intenție de căutare” este aruncat pe fereastră.

oamenii care folosesc Instagram, de obicei, doar stau acolo cernerea prin feed-ul lor uita la fotografii. Aceasta prezintă o oportunitate foarte interesantă pentru agenții de publicitate online. În cele din urmă, utilizatorul de navigare și-a pus maceta jos și se întoarce bucurându-se de un loc frumos de ceai din junglă în timp ce derulează prin feedul lor Instagram.

cum poți profita de acest moment?

pentru început, puteți viza în funcție de interesul utilizatorului și de tipul de conturi pe care le urmează. Cu aceste cunoștințe, puteți arunca o ofertă irezistibilă, un videoclip inteligent sau o fotografie superbă pentru a crea implicare, a transmite un mesaj sau a-i determina să ia măsuri. Le aveți exact unde le doriți, așa că nu o aruncați în aer!

bine, surferi web…

Ha! Trebuie să folosesc termenul până la urmă :). Are vreunul dintre voi o imagine gif de compensare a junglei mai bună pe care o pot folosi? Dacă da, postați un link comentariul de mai jos.

  • autor
  • Postări recente
ultimele postări de Amee (vezi toate)
  • breviarul zilnic de sfârșit de an pentru ouă: Cele mai bune postări din 2017-29 Decembrie 2017
  • introducerea glosarului zilnic de marketing pe Internet și optimizarea ratei de conversie-15 decembrie 2017
  • cum să evitați analiza Web „paralizia analizei” și să petreceți mai mult timp făcând câștiguri de optimizare – 22 noiembrie 2017