Vin Scully, Schaefer Beer

Beer tem sido intimamente associado com o beisebol profissional desde os primeiros dias do jogo, mas não foi inicialmente um casamento bem recebido pelos proprietários. Na verdade, a Liga Nacional uma vez expulsou equipas por vender cerveja no estádio. Mas ao longo dos anos esse relacionamento mudou, e com o tempo o beisebol tornou-se uma ferramenta de marketing principal para cervejarias. Aqui estão alguns exemplos notáveis.nos primeiros dias do jogo, beer era o inimigo da Liga Nacional. Na verdade, a Associação Americana original—a “Beer and Whiskey League”, como foi apelidada pela Liga Nacional potentates—começou em 1882 depois que várias equipes foram expulsas da NL para vender cerveja e uísque no estádio. Os donos da NL procuraram uma imagem mais limpa para o jogo profissional de beisebol, e não era segredo que Cerveja e uísque atraíam uma multidão mais grossa para o estádio, embora um que gastasse dinheiro suficiente para manter as equipes à tona. Or, afloat for a while: the American Association ended up folding in 1891.mas o casamento com a cerveja acabaria por ser um grande impulso financeiro para as equipas da MLB, ultrapassando as receitas das concessões. À medida que as receitas das transmissões de jogos na rádio e na televisão aumentavam, o mesmo acontecia com o compromisso financeiro das cervejarias. Após a Segunda Guerra Mundial, a América viu a consolidação entre pequenas cervejarias, procurando primeiro expandir sua presença regional e, em seguida, suas compras nacionais. E que melhor maneira de chegar a um mercado de massas de bebedores de cerveja nos anos 50 e 60 do que através do patrocínio de jogos de beisebol?alguns proprietários de cervejarias chegaram mesmo a comprar equipas de basebol. Col. Jacob Ruppert transformou os New York Yankees de um habitante de uma adega para um campeonato juggernaut usando os mesmos princípios corporativos que ele estabeleceu ao executar o Jacob Ruppert & empresa Cervejaria no bairro Yorkville de Nova York. August “Gussie” Busch Jr. transformou uma cervejaria regional de St. Louis, Anheuser-Busch, em um gigante nacional e, ao longo do caminho, comprou os St.Louis Cardinals em 1953, colocando-o em sólido terreno financeiro, primeiro comprando Parque Sportsman e, em seguida, empurrando os líderes da cidade para construir um novo estádio. Todos os três Cardinals ballparks foram chamados de Busch Stadium, embora Busch tenha superado os limites quando ele tentou nomear o Sportsman Park Budweiser Stadium. Nessa altura, as regras da MLB proibiam os direitos de nomeação das empresas, pelo que Busch contornou essas regras criando uma nova marca, a Busch Bavarian Beer, para alavancar o nome Busch em 1955. Ele comprou o Sportsman’s Park de Bill Veeck e St.Louis Browns, que foram vendidos para o proprietário da Companhia Nacional de Cerveja Jerold Hoffberger e mudou-se para Baltimore. A National Bohemian Beer (popularmente conhecida como “Natty Boh”) tornou—se um patrocinador natural para ambos os recém-cunhados Orioles Baltimore e os próximos senadores de Washington-o preço por deixar a equipe se mudar para o território dos Sens. E mais recentemente, Labatt Brewing Company foi o proprietário original do Toronto Blue Jays, vendendo para o atual proprietário Rogers Communications em 2000.

mas a maioria das cervejarias trabalhou em conjunto com as equipes, não possuindo então. Naquela época, a relação entre a cerveja e o basebol era estreita. Quando a WGN-TV começou a transmitir jogos Cubs e White Sox em 1948, a personalidade esportiva local Harry Creighton estava ao lado de Jack Brickhouse para promover anunciantes De Cerveja—e até mesmo beber seus produtos no ar, algo que você nunca veria hoje. (One reason why this would have been encouraged: in 1946, fully half the television sets sold in Chicago were sold to taverns. Muita gente a ver o Creighton a pôr um de volta provavelmente teria feito o mesmo. A colocação de patrocinadores não foi subtil—uma explosão Ballantine! Uma Coruja Branca A Balançar!- então as pessoas que se queixam da comercialização do basebol hoje em dia não se lembram que a mesma coisa se passava há 50 e 60 anos.

O que catapultou o casamento de Cerveja e beisebol em horário nobre—literalmente—foi a ascensão da televisão no final dos anos 1940 e 1950. antes da TV, a publicidade da cerveja era uma criança de rádio, patrocinando transmissões e monitores de placar.e quando estes cervejeiros regionais se tornaram nacionais na década de 1950, a publicidade ao beisebol era um item de primeira linha em seus orçamentos de marketing. Quando o Minnesota Twins estreou em 1961, o urso Hamm foi um componente principal em comerciais de televisão durante as transmissões de jogos, com o jingle de Cerveja Hamm (“From the land of sky blue waters…”) promovendo a cerveja local. Nesse mesmo ano na TV viu Narragansett Cerveja patrocinadora do Boston Red Sox, Carling de Cerveja patrocina o Cleveland Indians, Stroh Cervejaria patrocinadora do Detroit Tigers, Schlitz Cerveja patrocinadora da Cidade de Kansas Atletismo, Falstaff de Cerveja patrocina o Los Angeles Angels e San Francisco Giants, Pittsburgh Cerveja (Cerveja Iron City) patrocínio de Pittsburgh Pirates, e Hudepohl de Cerveja patrocina o Cincinnati Reds (depois de anunciado como o Redlegs). (Ironicamente, os Los Angeles Dodgers não tinham um patrocinador de cerveja em 1961.) Aqui estão algumas cervejas intimamente associadas com as equipes da MLB:

Polo Grounds scoreboard

Knickerbocker Beer and The New York Giants. Como observado, o Coronel Ruppert fez sua fortuna como fabricante de cerveja, mas ele não empurrou nenhum movimento de marketing importante envolvendo os Yankees e a cerveja Knickerbocker. Manter os dois negócios separados pode não ter sido o melhor jogo de longo prazo, e depois de sua morte em 1939, seus herdeiros foram eventualmente forçados a vender a cervejaria e os Yankees a preços de desconto. Knickerbocker acabou sendo propriedade do rival Rheingold Beer e se tornou um grande patrocinador dos New York Giants, o grande rival dos Yankees durante a era Ruppert. O placar do Polo Grounds contou com um Knickerbocker segurando uma cerveja e aconselhando a multidão a “ter um Knick. A emissora Russ Hodges iria dizer aos fãs para” ter um Knick, se sentir refrescado ” como parte de um concurso diário.

Shea Stadium scoreboard

Rheingold Beer and The New York Mets. Quando os New York Mets se estabeleceram temporariamente no Polo Grounds, Rheingold tornou-se o principal patrocinador do placar e roubou uma página do Livro de jogadas Schaefer: o h E o e em Rheingold lighting up para indicar hit ou erro. Essa relação foi levada para o Estádio Shea, onde o Rheingold patrocinou o placar de alta tecnologia da próxima geração.

Yankee Stadium scoreboard

Ballantine Beer and The New York Yankees. Depois que os Yankees foram vendidos para Dan Topping E Del Webb em 1945, outra cervejaria subiu e usou os Yankees como uma ferramenta de marketing principal. Os fãs dos Yankees certamente viram muita cerveja Ballantine, com um anúncio (“é um sucesso! Ballantine Beer & Ale”) e seu distinto sinal de três anéis (representando pureza, corpo e sabor) no placar do Yankee Stadium. Ballantine também foi responsável por uma das chamadas mais famosas do beisebol: quando um Yankee iria homer, a emissora Mel Allen iria chamá-lo como uma “explosão Ballantine”.”Ballantine até tinha um jingle para promover a sua relação com o beisebol:

beisebol e Ballantine
beisebol e Ballantine.
What a combination,
All across the nation
Baseball and Ballantine!

Ebbets Field and Schaefer Beer

Schaefer Beer and the Brooklyn Dodgers. O scoreboard de campo Ebbets foi famoso por seu patrocínio de Cerveja Schaefer, com o h E o e iluminando-se para indicar hit ou erro. Schaefer Beer, uma instituição de Brooklyn, tinha sido fechada fora de Ebbets Field e Brooklyn Dodgers transmissões por Branch Rickey. Rickey, às vezes chamado de “o Diácono” por causa de sua fé metodista, não acreditava em empurrar cerveja no estádio. Quando ele saiu após a temporada de 1950, Walter O’Malley assinou com Schaefer em um patrocínio de US $ 3 milhões, completo com o placar interativo e muitos lançamentos em transmissões de jogos. Acima: um jovem Vin Scully promovendo patrocinadores Schaefer Beer e Lucky Strikes.

Memorial Stadium scoreboard

Gunther Beer and the Baltimore Orioles. Embora o proprietário da National Brewing Company Jerold Hoffberger fosse dono dos Orioles, um rival controlava o Memorial Stadium scoreboard. Em maio de 1954, o que foi anunciado como o maior placar do mundo foi instalado no Memorial Stadium após a chegada dos Orioles, um movimento subscrito por Gunther Beer. Vários slogans publicitários foram usados— ” Qual é a boa palavra?, “What a Wonderful Beer”, e, finalmente, “Happy Hit in Beer”, com o HIT iluminado (ou não) após uma decisão de pontuação—mas Gunther foi substituído quando a cervejaria foi vendida para Hamm. eventualmente, a Cervejaria Nacional tornou-se o patrocinador do placar no Memorial Stadium.

Harry Caray and Budweiser

Budweiser and the Chicago Cubs. Não foi há muito tempo que as cervejas mais vendidas em Chicago vieram de Wisconsin e Minnesota, com o Schlitz de Milwaukee, o Hamm de St.Paul, o Augsburger de Huber e a combinação de estilo antigo e exportação especial de G. Heileman entre os líderes do mercado. Tudo isso mudou quando Anheuser-Busch liderou uma grande ofensiva para aumentar a presença de Budweiser no mercado de Chicago. Como conseguiram isso? Sendo um dos principais patrocinadores das transmissões dos Cubs na WGN-TV e alistando Harry Caray nos esforços de marketing. Quando a WGN-TV começou a transmitir jogos dos Cubs nacionalmente no cabo, o Wrigley Field foi apresentado como um nirvana ensolarado, abrindo o caminho para a atmosfera festiva que existe hoje. O produtor Arne Harris nunca perdeu a oportunidade de mostrar a uma jovem atraente nas bancadas a beber um Bud—shots sempre apreciado pela Caray. Hoje, Budweiser é o maior patrocinador de cerveja para Wrigley Field.

County Stadium

Miller High Life and the Milwaukee Brewers. Se tiveres tempo, temos a cerveja, e o icónico Jingle da Miller High Life. A cidade natal Miller Brewing sempre teve um relacionamento estreito com os Milwaukee Braves e os Milwaukee Brewers, ambos como um grande patrocinador de sinalização e parceiro de nome em Miller Park. (Heck, you can see the Miller Brewery from Miller Park.) E quando Miller procurou promover a sua nova cerveja Lite, a emissora de Brewers Bob Uecker foi escolhida para estrelar em vários comerciais de televisão. Uecker tinha um perfil nacional por essa altura graças à exposição na televisão, mas sua fama aumentou ainda mais graças a uma simples linha: “eu devo estar na primeira fila! Os cervejeiros mais tarde instalaram assentos Uecker obstruídos em Miller Park, bem como uma estátua de Uecker na última fila da seção 422.hoje, você ainda tem algumas relações de longa data entre cervejarias e beisebol, como Anheuser-Busch e os St.Louis Cardinals. Mas hoje Anheuser-Busch é apenas uma cog na International AB InBev machine com sede na Bélgica, e Miller Brewing é parte da Molson Coors Brewing, com sede em Denver e Toronto. Hoje é tão provável que veja uma cervejaria regional independente como Summit, bem representada num estádio da MLB, como o campo Alvo. E enquanto cada estádio da MLB apresenta uma boa variedade de macrobrews e microbrews, foram-se os dias em que as campanhas publicitárias nacionais foram construídas em torno de Cerveja e beisebol.