Vin Scully, Schaefer Beer

piwo jest ściśle związane z profesjonalnym baseballem od pierwszych dni gry, ale początkowo nie było to małżeństwo mile widziane przez właścicieli. W rzeczywistości Liga Narodowa wyrzuciła kiedyś drużyny za sprzedaż piwa na boisku. Ale z biegiem lat ta relacja się zmieniła, a z czasem baseball stał się głównym narzędziem marketingowym dla browarów. Oto kilka godnych uwagi przykładów.

w pierwszych czasach gry piwo było wrogiem Ligi Narodowej. W rzeczywistości oryginalne Amerykańskie Stowarzyszenie – „Beer and Whiskey League”, Jak to zostało nazwane przez potentatów National League—rozpoczęło się w 1882 po tym, jak kilka drużyn zostało wyrzuconych z NL za sprzedaż piwa i whisky na boisku. Właściciele NL szukali czystszego wizerunku profesjonalnej gry w baseball i nie było tajemnicą, że piwo i whiskey przyciągnęły grubszy tłum na boisko, chociaż taki, który wydał wystarczająco dużo pieniędzy, aby utrzymać drużyny na powierzchni. Albo na chwilę: Amerykańskie Stowarzyszenie zakończyło działalność w 1891 roku.

ale małżeństwo z piwem skończyłoby się doskonałym wzmocnieniem finansowym dla zespołów MLB, pomijając przychody z koncesji. Wraz ze wzrostem przychodów z transmisji gier w radiu i telewizji rosły również zobowiązania finansowe browarów. Po ii Wojnie Światowej w Ameryce doszło do konsolidacji wśród małych browarów, które najpierw chciały rozszerzyć swoją obecność regionalną, a następnie krajowe. A czy jest lepszy sposób dotarcia do masowego rynku pijących piwo w latach 50. i 60. niż poprzez sponsorowanie meczów baseballowych?

niektórzy właściciele browarów przeszli nawet do kupna drużyn baseballowych. Pułkownik Jacob Ruppert zamienił New York Yankees z mieszkańca piwnicy w mistrzowską żongernautę, stosując te same zasady korporacyjne, które ustanowił, prowadząc Browar Jacob Ruppert & company brewery w nowojorskiej dzielnicy Yorkville. August „Gussie” Busch Jr. przekształcił regionalny Browar St. Louis, Anheuser-Busch, w krajowego giganta i po drodze kupił St. Louis Cardinals w 1953 roku, stawiając go na solidne podstawy finansowe, najpierw kupując Sportsman ’ s Park, a następnie zmuszając przywódców miast do budowy nowego boiska. Wszystkie trzy Cardinals ballparks zostały nazwane Busch Stadium, choć Busch nie przesunął granic, gdy próbował nazwać Sportsman ’ s Park Budweiser Stadium. W tym czasie przepisy MLB zakazywały praw do nazewnictwa korporacyjnego, więc Busch obejrzał te zasady, tworząc nową markę, Busch Bavarian Beer, aby wykorzystać nazwę Busch w 1955 roku. Kupił Sportsman ’ s Park od Billa Veecka i St. Louis Browns, które zostały sprzedane właścicielowi National Brewing Company Jeroldowi Hoffbergerowi i przeniósł się do Baltimore. National Bohemian Beer (popularnie znane jako „Natty Boh”) stało się naturalnym głównym sponsorem zarówno świeżo wybitych Baltimore Orioles, jak i pobliskich Washington Senators—cena za pozwolenie zespołowi na przeniesienie się na terytorium Sens. A ostatnio Labatt Brewing Company był pierwotnym właścicielem Toronto Blue Jays, sprzedając go obecnemu właścicielowi Rogers Communications w 2000 roku.

ale wiekszosc browarow pracowala w polaczeniu z zespolami, nie posiadajac wtedy. W tamtych czasach związek między piwem a baseballem był bliski. Kiedy WGN-TV rozpoczęła nadawanie cubs and White Sox games w 1948 roku, lokalna osobowość sportowa Harry Creighton był pod ręką u boku Jacka Brickhouse ’ a, aby promować reklamodawców piwa—a nawet pić ich produkty na antenie, czego dziś nigdy nie widzieliście. (Jednym z powodów, dla których byłoby to zachęcane: w 1946 roku cała połowa telewizorów sprzedawanych w Chicago została sprzedana do tawern. Wielu ludzi oglądających, jak Creighton wkłada jedną z nich, prawdopodobnie robiłoby to samo.) Pozycjonowanie sponsora nie było subtelne-Ballantine Blast! Biała Sowa Waląca Się!- więc ludzie, którzy narzekają na komercjalizację baseballu, nie pamiętają, że to samo działo się 50 i 60 lat temu.

to, co katapultowało małżeństwo z piwem i baseballem w prime time—dosłownie-było powstaniem telewizji na przełomie lat 40. i 50. XX wieku. przed telewizją reklama piwa była dzieckiem radia, sponsorowania audycji i wyświetlaczy wyników.

i kiedy te regionalne Browary stały się ogólnokrajowe w latach 50., Reklama baseballu była główną pozycją w ich budżetach marketingowych. Kiedy Minnesota Twins zadebiutowali w 1961 roku, Niedźwiedź Hamm był głównym elementem w reklamach telewizyjnych podczas transmisji gier, z jinglem piwa Hamm („From The land of sky blue waters…”) promującym lokalny Browar. W tym samym roku w telewizji pojawiły się piwa Narragansett sponsorujące Boston Red Sox, Carling Brewing sponsorujące Cleveland Indians, Stroh Brewing sponsorujący Detroit Tigers, Schlitz Beer sponsorujący Kansas City Athletics, Falstaff Brewing sponsorujący Los Angeles Angels i San Francisco Giants, Pittsburgh Brewing (piwo Iron City) sponsorujące Pittsburgh Pirates, i Hudepohl Brewing sponsorujący Cincinnati Reds (następnie rozliczane jako Redlegs). (Jak na ironię, Los Angeles Dodgers nie mieli sponsora piwa w 1961 roku.) Oto kilka piw ściśle związanych z zespołami MLB:

Polo Grounds

Jak wspomniano, pułkownik Ruppert zarobił fortunę jako piwowar, ale nie pchnął żadnych większych ruchów marketingowych z udziałem Yankees i piwa Knickerbocker. Rozdzielenie obu firm mogło nie być najlepszą długoterminową grą, a po jego śmierci w 1939 roku jego spadkobiercy zostali ostatecznie zmuszeni do sprzedaży browaru i Yankees po obniżonych cenach. Knickerbocker stał się własnością rywala Rheingold Beer i stał się głównym sponsorem New York Giants, wielkiego rywala Yankees w czasach Rupperta. Na tablicy wyników Polo Grounds pojawił się Knickerbocker trzymający piwo i doradzający tłumowi ” mieć Knickera.”Nadawca Russ Hodges powiedziałby fanom, aby „poczuli się odświeżeni” w ramach codziennego konkursu.

tablica wyników Shea Stadium

Kiedy New York Mets tymczasowo otworzyli sklep na Polo Grounds, Rheingold stał się głównym sponsorem tablicy wyników i ukradł stronę z podręcznika gry Schaefer: h I e w Rheingold, aby wskazać trafienie lub błąd. Związek ten przeniósł się na Shea Stadium, gdzie Rheingold sponsorował zaawansowaną technologicznie tablicę wyników nowej generacji.

tablica wyników Yankee Stadium

Ballantine Beer and The New York Yankees. Po Yankees zostały sprzedane Dan Topping i Del Webb w 1945 roku, inny Browar zintensyfikowane i używane Yankees jako głównego narzędzia marketingowego. Fani Yankees z pewnością zobaczyli dużo piwa Ballantine, z reklamą („it’ s a HIT! Ballantine Beer & Ale”) i jego wyraźny znak trzech pierścieni (reprezentujący czystość, ciało i smak)na tablicy wyników. Ballantine był również odpowiedzialny za jeden z najsłynniejszych połączeń baseballu: kiedy Jankes miał być Yankeesem, Mel Allen nazwał go ” Ballantine Blast.”Ballantine miał nawet jingle, aby promować swój związek z baseballem:

Baseball i Ballantine
Baseball i Ballantine.
co za połączenie,
w całym kraju
Baseball i Ballantine!

Ebbets Field i piwo Schaefer

piwo Schaefer i Brooklyn Dodgers. Tablica wyników Ebbets Field była znana ze sponsorowania piwa Schaefer, A H I e świeciły, aby wskazać trafienie lub błąd. Schaefer Beer, Brooklyńska instytucja, została wyłączona z transmisji Ebbets Field i Brooklyn Dodgers przez Brancha Rickeya. Rickey, czasami nazywany „diakonem” ze względu na swoją Metodystyczną wiarę, nie wierzył w popychanie piwa na boisku. Kiedy odszedł po sezonie 1950, Walter O ’ Malley podpisał kontrakt z Schaeferem za 3 miliony dolarów, wraz z interaktywną tabelą wyników i mnóstwem boisk na transmisjach meczów. Powyżej: bardzo młody Vin Scully promujący sponsorów piwa Schaefer i Lucky Strikes.

Tablica wyników Memorial Stadium

Gunther Beer i Baltimore Orioles. Mimo że właścicielem Orioles był właściciel National Brewing Company Jerold Hoffberger, rywal kontrolował Memorial Stadium. W maju 1954 roku na Memorial Stadium, po przybyciu Orioles, zainstalowano największą tablicę wyników na świecie, co zostało potwierdzone przez Gunthera Beera. Użyto różnych haseł reklamowych— ” jakie jest dobre słowo?, „”Co za wspaniałe piwo”, i, w końcu, „najszczęśliwszy Hit w piwie,” z HIT świeci się (lub nie) po decyzji punktacji—ale Gunther został ostatecznie zastąpiony, gdy browar został sprzedany do Hamm ’ s. ostatecznie National Brewing stał się sponsorem tablicy wyników na Memorial Stadium.

Harry Caray i Budweiser

Budweiser i Chicago Cubs. Nie tak dawno temu najlepiej sprzedające się piwa w Chicago pochodziły z Wisconsin i Minnesoty, z Milwaukee 's Schlitz, St.Paul’ s Hamm 's, Huber’ s Augsburger i G. Heileman ’ s combo starego stylu i specjalnego eksportu wśród liderów rynku. Wszystko to zmieniło się, gdy Anheuser-Busch poprowadził poważną ofensywę w celu zwiększenia obecności Budweisera na rynku Chicago. Jak to osiągnęli? Będąc głównym sponsorem audycji Cubs w WGN-TV i angażując Harry ’ ego Caraya w Działania marketingowe. Kiedy WGN-TV zaczęła transmitować mecze Cubs na całym świecie w telewizji kablowej, Wrigley Field został przedstawiony jako zalana słońcem Nirwana, torując drogę dla imprezowej atmosfery, która istnieje dzisiaj. Producent Arne Harris nigdy nie przegapił okazji pokazania na trybunach atrakcyjnej młodej kobiety pijącej pączek-shoty zawsze doceniane przez Caray ’ a. Dziś Budweiser jest głównym sponsorem piwa dla Wrigley Field.

Stadion Miejski

Miller High Life I Milwaukee Brewers. Jeśli masz czas, mamy piwo, idzie kultowy Miller High Life jingle. Rodzinne miasto Miller Brewing zawsze było ściśle związane z Milwaukee Braves i Milwaukee Brewers, zarówno jako główny sponsor oznakowania, jak i partner w zakresie praw do nazwy na Miller Park. (Heck, you can see the Miller Brewery from Miller Park.), A kiedy Miller starał się promować swoje nowe piwo Lite, nadawca Brewers Bob Uecker został wykorzystany do gwiazdy w wielu reklamach telewizyjnych. Uecker miał w tym czasie ogólnokrajowy profil dzięki ekspozycji telewizyjnej, ale jego sława wzrosła jeszcze bardziej dzięki jednej prostej linii: „muszę być w pierwszym rzędzie!”Piwowarzy zainstalowali później w Miller Park siedzenia ueckera, a także posąg Ueckera w ostatnim rzędzie sekcji 422.

dzisiaj nadal masz pewne długotrwałe relacje między browarami a baseballem, jak Anheuser-Busch i St. Louis Cardinals. Ale dziś Anheuser-Busch jest tylko jednym trybikiem w międzynarodowej maszynie AB InBev z siedzibą w Belgii, a Miller Brewing jest częścią Molson Coors Brewing z siedzibami w Denver i Toronto. Dziś jest tak samo prawdopodobne, aby zobaczyć niezależny regionalny Browar jak Summit warzący dobrze reprezentowany na boisku MLB, takim jak Target Field. I chociaż każdy Stadion MLB oferuje szeroki wybór makrobrowarów i mikrobrowarów, dawno minęły czasy, gdy krajowe kampanie reklamowe były budowane wokół piwa i baseballu.