więc jesteś zainteresowany content marketingiem, ale jeszcze nie do końca sprzedany?

może widziałeś, jak twoi konkurenci dominują w SERPach z dnia na dzień, a może dopiero założyłeś firmę i nie wiesz, od czego zacząć.

zapewniamy, że content marketing to nie tylko hasło. To coś więcej niż naciskanie na publikację w kółko. To strategiczna i Fundamentalna część rozwoju Twojej marki w Internecie.

OK, ale dlaczego to ważne? SEO-driven content marketing zapewnia, że Twoja marka nie zgubi się w hałasie. Treść, gdy zrobiona jest poprawnie, może wyróżnić Cię spośród ponad 1,5 miliarda stron internetowych online. W Siege udało nam się zwiększyć ruch o 413% dzięki skoncentrowanemu na SEO content marketingowi.

nadal nie jesteś przekonany? Oto 10 największych zalet content marketingu, których nie możesz zignorować.

it Puts Eyes On your Business

Content marketing to jeden z najprostszych sposobów dotarcia do dużej liczby osób. Podczas gdy banery reklamowe mogą zwrócić uwagę na Twoją firmę, Marketing treści oparty na SEO pozwala umieścić Twoją markę przed dużą publicznością w sposób, który jest dla nich pomocny.

ale jak? Google uwielbia treści, a Google nagradza wysokiej jakości treści, zwiększając Twoje rankingi. Jeśli tworzysz spójne, wysokiej jakości treści, które plasują się w rankingu, tym więcej oczu będzie zwróconych na Twoją firmę.

na przykład, załóżmy, że tworzysz bloga na temat najlepszych pomysłów na stylizację sypialni z infografiką i filmem, które mu towarzyszą. Następnie możesz promować tego bloga i udostępniać go za pośrednictwem mediów społecznościowych, e-mail marketingu, Youtube i zasięgu. Ten jeden fragment treści przemówi do wielu odbiorców na wszystkich różnych platformach.

to pozycjonuje Cię jako autorytet

autorytet marki może być powodem, dla którego ktoś zdecyduje się kupić twój produkt, czy nie. Możesz zacząć budować autorytet swojej marki poprzez content marketing. Zadaj sobie pytanie, jakie pytania ma twoja grupa docelowa i dlaczego. Następnie zbuduj wokół niego zawartość.

na przykład, jeśli jesteś w przestrzeni kariery, prawdopodobnie będziesz chciał pozycjonować się jako lider myśli i zasób dla pytań związanych z karierą klienta. Rzeczywiście robi wielką robotę.

grafika przedstawiająca poradnik kariery Indeed's career guide

od razu pozycjonują się jako „poradnik kariery”.”Dzięki temu czytelnicy wiedzą, czego mogą się spodziewać podczas odwiedzania ich bloga. Następnie dzielą swoją zawartość na pięć widocznych sekcji, które zawierają ważne słowa kluczowe w ich przestrzeni. Stamtąd tworzą celowe treści wokół niego.

Po prawidłowym wykonaniu content marketing może pomóc ci zdominować Twoją branżową przestrzeń. Gdy architektura witryny marki jest inteligentna, a dostarczane przez nią informacje są wykonywane tak wydajnie, użytkownicy częściej biegną do nich w celu uzyskania informacji, a Google częściej nagradza treści istotne dla marki i jej odbiorców.

buduje zaufanie wśród odbiorców

, gdy klienci mają pytanie, które chcesz, aby spojrzeli na ciebie. Content marketing może Ci w tym pomóc, tworząc treści wokół typowych pytań klientów.

zajrzyjmy na bloga Minta. Wykonują świetną robotę, tworząc odpowiednie, skanowalne treści wokół typowych pytań w branży kredytowej.

blog Minta's blog

wykorzystując content marketing do tworzenia szerokiej gamy dobrze zaprojektowanych postów odpowiedzi, które naprawdę rozwiązują potrzeby użytkownika, Mint prawdopodobnie będzie postrzegany jako bardziej kompetentny ogólnie.

dzięki linii łatwych do zrozumienia treści, które rozwiązują problemy, użytkownicy prawdopodobnie zaufają im, że dostarczą swój produkt lub usługę równie skutecznie—zwłaszcza w porównaniu z konkurentem, którego próby rozwiązania tych zapytań są niechlujne lub źle zaprojektowane.

it edukuje Twoich klientów

Jeśli masz mylący produkt lub usługę, czy jest lepszy sposób na edukowanie potencjalnych klientów niż stworzenie bloga o tym? Według mądrych słów Francisa Bacona ” wiedza jest mocą.”Przekazanie klientom tej wiedzy to ogromna wartość dodana – lub, jak to nazywamy w oblężeniu, moment „kawy i ciasta”.

Content marketing to sposób na poznanie ludzi na wspólnym poziomie. Każda okazja, aby edukować swoich klientów na Twój temat lub branżę, popycha ich coraz dalej w dół lejka kupującego.

grafika lejka kupującego

lubię myśleć o content marketingu jako o chodzeniu Twoich klientów przez podróż kupującego. Jeśli sprzedajesz suknie ślubne, możesz zwiększyć świadomość swojej marki, najpierw tworząc post na blogu top-funnel dotyczący trendów ślubnych w 2020 roku. Możesz śledzić ten blog z artykułem na temat różnych stylów sukien ślubnych dla każdego motywu (linkowanie do odpowiednich sukienek na twojej stronie).

i wreszcie możesz poznać swoich klientów na etapie podejmowania decyzji, tworząc wpis na blogu o tym, jak wybrać idealną suknię ślubną. Ten temat o niższym lejku zapewnia klientowi wgląd, którego potrzebują, aby podjąć świadomą decyzję o zakupie.

Ta treść nie tylko edukuje obecnych klientów, ale także nowych. I tak po prostu, masz kolejnego zadowolonego klienta.

napędza ruch do stron o wysokiej wartości

prowadząc badania słów kluczowych, idealnie chcesz kierować słowa kluczowe, które obsługują strony produktów o wysokiej wartości w Twojej witrynie-lub jak lubimy je nazywać w oblężeniu „strony pieniędzy.”

To są strony produktów na twojej stronie, które przynoszą duże pieniądze. Content marketing może pomóc ci zwiększyć ruch na tych stronach.

na przykład, powiedzmy, że jesteś firmą dostarczającą kwiaty. Jeśli utworzysz wpis na blogu dotyczący najlepszych aranżacji kwiatowych na Dzień Matki i link do różnych produktów na swojej stronie, nie tylko uświadamiasz te strony, ale twoi klienci prawdopodobnie również odwiedzą te strony.

linkowanie do stron z pieniędzmi w odpowiedniej treści jest również świetnym sposobem, aby powiedzieć wyszukiwarkom, o co chodzi na stronach produktów. Wyszukiwarki postrzegają linki jako dobry sygnał, że Twoja treść była przydatna. Może również pomóc w zwiększeniu rankingów, jeśli tekst kotwicy jest używany poprawnie.

to napędza konwersje

tak, content marketing może zwiększyć twój ruch, ale ten ruch będzie oznaczać o wiele więcej dla Twojej firmy, jeśli się skonwertuje. Samo stworzenie jednego kawałka wiecznie zielonej treści nie wystarczy. Konsekwentne publikowanie odpowiednich treści może prowadzić do większej liczby konwersji niż jakakolwiek reklama docelowa.

Dlaczego? Ta treść nie znika. Mieszka na twojej stronie i jest o wiele bardziej przydatny dla czytelnika niż wyskakująca Reklama.

grafika pokazująca, jak treść napędza ruch i konwersje

im bardziej jesteś spójny, tym więcej oczu będzie zwróconych na Twoją firmę, tym lepsza pozycja i więcej konwersji zobaczysz.

otwiera kanały komunikacji

Po opublikowaniu bloga możesz go promować na wielu kanałach społecznościowych. Ponieważ twój post zyskuje na popularności, a ludzie udostępniają Twoje treści online, możesz rozpocząć łączenie się z czytelnikami, którzy zaangażowali się w twój post. Daje to możliwość prowadzenia prawdziwych rozmów z klientami. Pozwala również zajrzeć do ich umysłów i naprawdę zrozumieć, kim są.

spójrz na komentarze do Twojego posta. Czy były jakieś dodatkowe pytania? Pozytywne opinie? Możesz użyć tych informacji, aby kształtować następujące elementy zawartości.

Jeśli utworzona przez ciebie treść wzbudziła pytania, Utwórz blog uzupełniający odpowiadający na te pytania. Jeśli otrzymałeś wiele pochwał za ostatni artykuł, rozważ podążanie za podobnym formatem treści w przyszłości.

Content marketing tworzy bezpośrednią linię komunikacji z Twoimi klientami, za pośrednictwem różnych mediów. Gdy klienci mają pytanie, jesteś tam, aby odpowiedzieć na nie od razu.

Content marketing pomaga również kontrolować rozmowę. Nieoceniona jest możliwość zapoznania klienta z produktem lub usługą przed podjęciem decyzji o zakupie.

to opłacalne

jeśli rzucasz pieniądze na płatne wyszukiwanie i marketing w mediach społecznościowych, nadszedł czas, aby zmienić swoją strategię. Według raportu Blockthrough 2020 PaigeFair Adblock, ponad 763 miliony urządzeń na całym świecie blokuje reklamy. Dni reklam pop-up i tradycyjnego marketingu dobiegły końca. Konsumenci chcą poczuć więź z marką, i tu właśnie wchodzi content marketing.

grafika pokazująca ponad 763 miliony urządzeń na całym świecie blokuje reklamy

najlepsza rzecz w content marketingu? Kosztuje o wiele mniej niż płacenie za miejsca docelowe reklam. W rzeczywistości content marketing kosztuje 62% mniej niż marketing wychodzący (generując trzy razy więcej potencjalnych klientów). Więc nie tylko dostajesz więcej za swoją złotówkę, ale pomagasz swoim klientom i kultywujesz zaufanie w tym samym czasie.

to działa dla każdej branży

jedną z najlepszych rzeczy w content marketingu jest jego integracja. Wielu zakłada, że content marketing będzie działał tylko dla dużych marek lub publikacji lifestylowych. Jednak to nie mogło być dalsze od prawdy. Bez względu na to, jak nieciekawy lub skomplikowany uważasz swój produkt lub firmę, obiecuję ci content marketing może pomóc.

zobacz, jak udało nam się zwiększyć ruch organiczny firmy dostarczającej kwiaty o 200% W ciągu 4 lat.

zrzut ekranu z AHREFs pokazujący, jak zwiększyliśmy ruch organiczny o 200% W ciągu 4 lat.

tworząc wysokiej jakości treści interesujące dla użytkowników, byliśmy w stanie wygenerować ponad 1150 domen odsyłających do ich witryny. Stworzyliśmy również treści o średnim i dolnym lejku, dla których marka była w stanie łatwo pozycjonować, aby zwiększyć ruch i konwersje.

niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem firmy prowadzącej ciężarówki, czy dopiero uruchomiłeś własną usługę dostarczania plików cookie online, content marketing jest odpowiedni dla każdej branży i ma kluczowe znaczenie dla wyróżnienia się w Internecie.

zapewnia ciągły zwrot z inwestycji

moją ulubioną rzeczą w content marketingu jest sukces, który zobaczysz długoterminowo. Tylko w zeszłym roku Hubspot odkrył, że marketerzy, którzy priorytetowo traktują działania content marketingowe, są 13 razy bardziej narażeni na pozytywny zwrot z inwestycji.

każdy artykuł, który publikujesz, może przyciągnąć setki tysięcy odwiedzających każdego miesiąca.

Załóżmy, że piszesz post na blogu o różnych rozmiarach łóżek. Słowo kluczowe „rozmiary łóżek”ma miesięczną wyszukiwaną liczbę 100 000. Jeśli zabezpieczysz miejsce Numer jeden dla tego słowa kluczowego, a SERP ma niewielką zmienność, możesz spodziewać się dodatkowych tysięcy osób przeglądających Twoją witrynę miesiąc po miesiącu.

oprócz wzrostu ruchu, który zobaczysz, będziesz również obserwować wzrost profilu linków zwrotnych.

na przykład, sprawdź ten kawałek, który stworzyliśmy dla Nextiva. Kierując się słowem kluczowym „statystyki obsługi klienta”, byliśmy w stanie powiększyć ich profil linków zwrotnych o linki 700+.

zrzut ekranu z AHREFs pokazujący ponad 700 linków zwrotnych

udało nam się to osiągnąć, identyfikując wysokiej wartości słowo kluczowe z wysokim współczynnikiem „link-to-view-ratio.”Innymi słowy, kierowanie na wyszukiwany termin, do którego ludzie wyraźnie szukają linku. Każdy z tych linków może zwiększyć ruch w Twojej witrynie, a te linki będą się z czasem kumulować.

wady Content Marketingu

pomimo korzyści z content Marketingu wymienionych powyżej, istnieje kilka wad, które należy wziąć pod uwagę.

  • koszt z góry: początkowo content marketing może wydawać się dużym wydatkiem — zwłaszcza jeśli nie masz zespołu. Bez zespołu musisz rozważyć zatrudnienie agencji content marketingowej lub wykwalifikowanej grupy projektantów, copywriterów, kamerzystów i innych.
  • długoterminowe wydatki: jednym z największych spadków content marketingu jest czas, który może potrwać, aby zobaczyć wyniki. Content marketing to długa gra i czasami może potrwać miesiące, aby zobaczyć wyniki, których szukasz.
  • może to być czasochłonne: aby stworzyć kawałek wysokiej jakości treści, który plasuje się, musisz umieścić w pracy. Oznacza to prawdziwe zrozumienie pytań i potrzeb klienta. Musisz zbierać dane, prowadzić badania, być kreatywnym i strategicznym, a jednocześnie prezentować swoje treści w sposób łatwo przyswajalny.

Morał z historii: Content Marketing jest skuteczny

Content marketing jest jedną z najsilniejszych form marketingu cyfrowego. Od budowania zaufania do odbiorców online po zapewnienie ciągłego zwrotu z inwestycji – content marketing ma tak wiele zalet, których nie można zignorować.

jak powiedziałem wcześniej, content marketing to coś więcej niż nacisk na publikację. Musisz konsekwentnie tworzyć świetne treści, które działają w parze z solidną strategią content marketingową. Dzięki solidnej kampanii content marketingowej zaczniesz budować relacje z klientami i obserwować wzrost ruchu w witrynie i współczynnika konwersji.

nie wiesz od czego zacząć? Sprawdź kurs marketingu treści Siege Media lub subskrybuj Blog Siege Media, aby uzyskać cotygodniowe informacje na temat tego, jak awansować i rozwijać swój biznes.