Vin Scully, Schaefer Beer

bier is sinds de eerste dagen van de wedstrijd nauw geassocieerd met professioneel honkbal, maar het was aanvankelijk niet een huwelijk verwelkomd door eigenaren. In feite heeft de National League ooit teams uitgezet voor het verkopen van bier op het honkbalveld. Maar in de loop der jaren veranderde die relatie, en na verloop van tijd werd honkbal een prime marketing tool voor brouwerijen. Hier zijn enkele opmerkelijke voorbeelden.in de eerste dagen van het spel was bier de vijand van de National League. In feite, de oorspronkelijke American Association—De “Beer and Whiskey League,” zoals het werd nagesynchroniseerd door National League potentates—begon in 1882 nadat verschillende teams werden opgestart uit de NL voor de verkoop van bier en whisky op het ballpark. Nl-eigenaren zochten een schoner imago voor het professionele honkbalspel, en het was geen geheim dat bier en whisky een grovere menigte naar het honkbalveld trokken, zij het één die genoeg geld uitgaf om teams overeind te houden. Of, een tijdje drijvend: de American Association eindigde in 1891.

maar het huwelijk met bier zou uiteindelijk een belangrijke financiële boost zijn voor MLB-teams, voorbij de inkomsten uit concessies. Naarmate de inkomsten uit game-uitzendingen op radio en televisie stegen, steeg ook de financiële inzet van brouwerijen. Na de Tweede Wereldoorlog, Amerika zag consolidatie onder kleine brouwerijen, eerst op zoek naar uitbreiding van hun regionale aanwezigheid en vervolgens hun nationale aankopen. En wat is een betere manier om een massamarkt van bierdrinkers in de jaren 1950 en 1960 te bereiken dan door sponsoring van honkbalwedstrijden?

sommige brouwerijeigenaren wilden zelfs honkbalteams kopen. Kol Jacob Ruppert veranderde de New York Yankees van een kelderbewoner naar een kampioenschapsjuggernaut met dezelfde bedrijfsprincipes die hij had vastgelegd toen hij de Jacob Ruppert & Company brewery in New York City ‘ s Yorkville neighborhood runde. August” Gussie “Busch Jr. veranderde een St. Louis regionale brouwerij, Anheuser-Busch, in een nationale reus en langs de weg kocht de St. Louis Cardinals in 1953, waardoor het op solide financiële grond, eerst door het kopen van Sportsman’ s Park en vervolgens duwen stadsleiders om een nieuw ballpark te bouwen. Alle drie de Cardinals ballparks zijn genoemd Busch Stadium, hoewel Busch deed verleggen de grenzen toen hij probeerde Sportsman ‘ s Park Budweiser Stadium. Op dat moment MLB regels verboden corporate naamgeving rechten, dus Busch omzeilde deze regels door het creëren van een nieuw merk, Busch Bavarian Beer, om gebruik te maken van de Busch naam in 1955. Hij kocht Sportsman ‘ s Park van Bill Veeck en de St. Louis Browns, die werden verkocht aan National Brewing Company eigenaar Jerold Hoffberger en verhuisde naar Baltimore. National Bohemian Beer (in de volksmond bekend als “Natty Boh”) werd een natuurlijke belangrijke sponsor voor zowel de nieuw geslagen Baltimore Orioles en de nabijgelegen Washington Senators—de prijs voor het laten van het team te verhuizen naar het grondgebied van de Sens. En onlangs was Labatt Brewing Company de oorspronkelijke eigenaar van de Toronto Blue Jays, die in 2000 verkocht werd aan de huidige eigenaar Rogers Communications.

maar de meeste brouwerijen werkten samen met teams, die toen geen eigenaar waren. In die tijd was de relatie tussen bier en honkbal nauw. Toen WGN-TV in 1948 Cubs en White Sox—games begon uit te zenden, was de lokale Sportpersoonlijkheid Harry Creighton naast Jack Brickhouse aanwezig om bieradverteerders te promoten-en zelfs hun producten in de lucht te drinken, iets wat je vandaag de dag nooit zou zien. (Een reden waarom dit zou zijn aangemoedigd: in 1946 werd de helft van de in Chicago verkochte televisietoestellen verkocht aan tavernes. Veel mensen die naar Creighton keken, hadden waarschijnlijk hetzelfde gedaan.) Sponsorplaatsing was niet subtiel—een Ballantine Blast! Een Witte Uil.- dus mensen die klagen over de commercialisering van honkbal deze dagen herinneren zich niet dat hetzelfde gebeurde 50 en 60 jaar geleden.wat het bier—en honkbalhuwelijk letterlijk in prime time bracht, was de opkomst van televisie in de late jaren 1940 en 1950. voor TV was bierreclame een kind van radio, sponsoring van uitzendingen en scorebordvertoningen.

en toen deze regionale brouwers in de jaren vijftig nationaal gingen, was honkbalreclame een belangrijk item in hun marketingbudgetten. Toen de Minnesota Twins debuteerde in 1961, was de Hamm ’s Bear een belangrijk onderdeel in tv-commercials tijdens speluitzendingen, met de Hamm’ s Beer jingle (“From The land of sky blue waters…”) die het lokale brouwsel promootte. Datzelfde jaar op TV zag Narragansett Beer sponsoren de Boston Red Sox, Carling Brewing sponsoren de Cleveland Indians, Stroh Brewery sponsoren de Detroit Tigers, Schlitz Beer sponsoren de Kansas City Athletics, Falstaff Brewing Sponsoren De Los Angeles Angels en San Francisco Giants, Pittsburgh Brewing (Iron City Beer) sponsoren de Pittsburgh Pirates, en Hudepohl Brewing Sponsoren De Cincinnati Reds (toen aangekondigd als de Redlegs). (Ironisch genoeg hadden de Los Angeles Dodgers geen biersponsor in 1961.) Hier zijn een aantal bieren nauw geassocieerd met MLB teams:

Polo Grounds scorebord

Knickerbocker Beer and The New York Giants. Zoals gezegd, kolonel Ruppert verdiende zijn fortuin als Brouwer, maar hij zette geen grote marketing bewegingen met betrekking tot de Yankees en Knickerbocker Beer. Het gescheiden houden van de twee bedrijven was misschien niet het beste spel op lange termijn, en na zijn dood in 1939, werden zijn erfgenamen uiteindelijk gedwongen om de brouwerij en de Yankees tegen lage prijzen te verkopen. Knickerbocker werd eigendom van rivaal Rheingold Beer en werd een belangrijke sponsor van de New York Giants, de grote rivaal van de Yankees tijdens het Ruppert-Tijdperk. Het Polo Grounds scorebord bevatte een Knickerbocker met een biertje en adviseerde het publiek om “een Knick te hebben.”Omroep Russ Hodges zou vertellen fans om” hebben een Knick, voelen verfrist ” als onderdeel van een dagelijkse wedstrijd.

Shea Stadium scorebord

Rheingold Beer and The New York Mets. Toen de New York Mets tijdelijk hun winkel op de Polo Grounds opzette, werd Rheingold de belangrijkste scorebordsponsor en stal een pagina uit het Schaefer playbook: de h en de e in Rheingold die oplichten om hit of fout aan te geven. Deze relatie werd voortgezet in het Shea Stadium, waar Rheingold het next-generation high-tech scorebord sponsorde.

Yankee Stadium scorebord

Ballantine Beer and The New York Yankees. Na de verkoop van de Yankees aan dan Topping en Del Webb in 1945, een andere brouwerij stapte op en gebruikte de Yankees als een prime marketing tool. Yankees fans zagen zeker veel Ballantine bier, met een advertentie (“It’ s a HIT! Ballantine Beer & Ale”) en zijn duidelijke drie-ring teken (die zuiverheid, lichaam en smaak) op het Yankee Stadium scorebord. Ballantine was ook verantwoordelijk voor een van de beroemdste Baseball calls: wanneer een Yankee zou homer, omroep Mel Allen zou noemen het als een “Ballantine Blast.”Ballantine had zelfs een jingle om zijn relatie met honkbal te promoten:

honkbal en Ballantine
honkbal en Ballantine.wat een combinatie,over het hele land Baseball en Ballantine!

Ebbets Field and Schaefer Beer

Schaefer Beer and the Brooklyn Dodgers. Het Ebbets Field scorebord was beroemd om zijn Schaefer bier sponsoring, met de H en de e verlichting omhoog om hit of fout aan te geven. Schaefer Beer, een instelling in Brooklyn, was uitgesloten van Ebbets Field en Brooklyn Dodgers uitzendingen door Branch Rickey. Rickey, soms “de diaken” genoemd vanwege zijn Methodist geloof, geloofde niet in het duwen van bier op het honkbalveld. Toen hij vertrok na het seizoen 1950, Walter O ‘ Malley getekend Schaefer op een $ 3-miljoen sponsoring, compleet met de interactieve scorebord en tal van pitches op de game-uitzendingen. Boven: een zeer jonge Vin Scully die sponsors Schaefer bier en Lucky Strikes promoot.

Memorial Stadium scorebord

Gunther Beer and the Baltimore Orioles. Hoewel de eigenaar van de nationale Brouwerij Jerold Hoffberger de Orioles bezat, controleerde een rivaal het scorebord van het Memorial Stadium. In mei 1954 werd het grootste scorebord ter wereld geïnstalleerd in het Memorial Stadium na de komst van de Orioles, een actie die werd onderschreven door Gunther Beer. Verschillende reclame slogans werden gebruikt – ” Wat is het goede woord?”What a Wonderful Beer, “and, finally,” Happiest Hit in Beer, “with the HIT lit up (or not) after a scoring decision—but Gunther werd uiteindelijk vervangen toen de brouwerij werd verkocht aan Hamm’ s.

Harry Caray en Budweiser

Budweiser en de Chicago Cubs. Het was niet zo lang geleden dat de best verkochte bieren in Chicago kwamen uit Wisconsin en Minnesota, met Milwaukee ’s Schlitz, St.Paul’ s Hamm ‘s, Huber’ s Augsburger en G. Heileman ‘ s combo van oude stijl en speciale Export onder de marktleiders. Dat veranderde allemaal toen Anheuser-Busch een groot offensief leidde om Budweiser ‘ s aanwezigheid op de Chicago markt te stimuleren. Hoe hebben ze dat voor elkaar gekregen? Door een belangrijke sponsor van Cubs uitzendingen op WGN-TV en het inschakelen van Harry Caray in de marketing inspanningen. Toen WGN-TV begon uitzendingen Cubs games nationaal op de kabel, Wrigley Field werd gepresenteerd als een zonovergoten nirvana, de weg vrij voor de feest sfeer die vandaag bestaat. Producer Arne Harris miste nooit een kans om een aantrekkelijke jonge vrouw op de tribune te laten zien die een Bud—shots drinkt die altijd gewaardeerd wordt door Caray. Vandaag is Budweiser de belangrijkste biersponsor voor Wrigley Field.

County Stadium

Miller High Life and the Milwaukee Brewers. Als je de tijd hebt, we hebben het bier, gaat de iconische Miller High Life jingle. De thuisstad Miller Brewing heeft altijd een nauwe relatie gehad met de Milwaukee Braves en de Milwaukee Brewers, zowel als een belangrijke signage sponsor en naamgeving-rechten partner op Miller Park. (Heck, je kunt de Miller Brewery zien vanuit Miller Park.) En toen Miller probeerde zijn nieuwe Lite bier te promoten, werd Brewers broadcaster Bob Uecker getapt om de hoofdrol te spelen in meerdere tv-commercials. Uecker had een nationaal profiel tegen die tijd dankzij televisie-exposure, maar zijn roem steeg verder dankzij een eenvoudige regel: “ik moet in de voorste rij!”De brouwers installeerden later obstructed-view Uecker zitplaatsen in Miller Park, evenals een standbeeld van Uecker in de allerlaatste rij van sectie 422.

vandaag de dag heb je nog steeds een aantal langdurige relaties tussen brouwerijen en honkbal, zoals Anheuser-Busch en de St.Louis Cardinals. Maar tegenwoordig is Anheuser-Busch slechts één radertje in de internationale AB InBev-machine met het hoofdkantoor in België, en Miller Brewing maakt deel uit van Molson Coors Brewing, met het hoofdkantoor in Denver en Toronto. Vandaag ziet u net zo goed een onafhankelijke regionale brouwerij als Summit Brewing goed vertegenwoordigd op een MLB ballpark als Target Field. En terwijl elk MLB ballpark beschikt over een goed assortiment van macrobrouwen en microbrouwen, zijn voorbij de dagen dat nationale reclamecampagnes werden gebouwd rond bier en honkbal.