Così siete interessati a content marketing, ma non del tutto venduto ancora?

Forse hai visto i tuoi concorrenti dominare le SERP durante la notte, o forse hai appena avviato un’azienda e non sei sicuro da dove iniziare.

Possiamo assicurarvi che il content marketing non è solo una parola d’ordine. E ‘ più di una semplice pressione pubblicare più e più volte. È una parte strategica e fondamentale della crescita del tuo marchio online.

OK, ma perché è importante? SEO-driven content marketing assicura che il vostro marchio non si perde nel rumore. Il contenuto, se fatto bene, può farti distinguere dagli oltre 1,5 miliardi di siti Web online. A Siege, siamo stati in grado di aumentare il traffico del 413% attraverso il content marketing focalizzato sul SEO.

Ancora non convinto? Qui ci sono 10 dei più grandi vantaggi di content marketing non si può ignorare.

Mette gli occhi sul tuo business

Content marketing è uno dei modi più semplici per raggiungere un gran numero di persone. Mentre banner pubblicitari possono portare l’attenzione al vostro business, SEO-driven content marketing consente di mettere il vostro marchio di fronte a un vasto pubblico in un modo che è utile per loro.

Ma, come? Google ama i contenuti e Google premierà i contenuti di qualità aumentando le tue classifiche. Se stai creando contenuti coerenti e di qualità, più occhi saranno sulla tua attività.

Ad esempio, supponiamo di creare un blog sulle migliori idee per lo styling della camera da letto con un’infografica e un video ad accompagnarlo. È quindi possibile promuovere quel blog e condivisibile tramite social media, email marketing, Youtube e sensibilizzazione. Quell’unico contenuto parlerà a una moltitudine di pubblico su tutte le tue diverse piattaforme.

Ti posiziona come un’autorità

L’autorità del marchio potrebbe essere la ragione per cui qualcuno decide di acquistare il tuo prodotto o meno. Puoi iniziare a costruire l’autorità del tuo marchio attraverso il content marketing. Chiediti quali domande ha il tuo pubblico di destinazione e perché. Quindi, crea contenuti attorno ad esso.

Ad esempio, se ti trovi nello spazio di carriera, probabilmente vorrai posizionarti come leader di pensiero e risorsa per le domande relative alla carriera del tuo cliente. Infatti fa un grande lavoro di questo.

grafica che mostra la guida alla carriera di Indeed's career guide

Subito si posizionano come una “Guida alla carriera.”Questo consente ai lettori di sapere cosa aspettarsi quando si visita il loro blog. Quindi suddividono il loro contenuto in cinque sezioni importanti che contengono parole chiave importanti nel loro spazio. Da lì, creano contenuti mirati intorno ad esso.

Se fatto correttamente, il content marketing può aiutarti a dominare il tuo spazio di settore. Quando l’architettura del sito di un marchio è intelligente e le informazioni che stanno fornendo sono fatte in modo così efficiente, gli utenti sono più propensi a correre verso di loro per informazioni e Google è più propenso a premiare i contenuti che sono rilevanti per il marchio e il loro pubblico.

Crea fiducia con il tuo pubblico

Quando i tuoi clienti hanno una domanda che vuoi che ti guardino. Il content marketing può aiutarti a farlo creando contenuti attorno alle domande più comuni dei clienti.

Diamo un’occhiata al blog di Mint. Fanno un ottimo lavoro nel creare contenuti pertinenti e scansionabili attorno a domande comuni nel settore del credito.

Blog di Mint's blog

Utilizzando il content marketing per creare un’ampia varietà di post di risposta ben progettati che risolvono davvero le esigenze dell’utente, è probabile che Mint venga percepito come più competente nel complesso.

Con una line-up di facile comprensione contenuti che risolve i problemi, gli utenti sono propensi a fidarsi di loro per fornire il loro prodotto o servizio altrettanto efficacemente—soprattutto rispetto a un concorrente i cui tentativi di risolvere per quelle query sono sciatta o mal progettato.

Educa i tuoi clienti

Se hai un prodotto o un servizio confuso, quale modo migliore per educare i tuoi potenziali clienti che creare un blog su di esso? Nelle sagge parole di Francis Bacon, ” la conoscenza è potere.”Dare ai tuoi clienti un po’ di quella conoscenza è un enorme valore aggiunto-o come ci piace chiamarlo a Siege, un momento “caffè e torta”.

Content marketing è un modo per incontrare persone su un livello comune. Qualsiasi opportunità che devi educare i tuoi clienti sul tuo argomento o settore li spinge sempre più in basso nell’imbuto dell’acquirente.

grafica dell'imbuto acquirente

Mi piace pensare al content marketing come a camminare i tuoi clienti attraverso il viaggio dell’acquirente. Se vendi abiti da sposa, puoi portare consapevolezza al tuo marchio creando prima un post sul blog top-funnel sulle tendenze del matrimonio in 2020. Puoi seguire quel blog con un articolo su diversi stili di abiti da sposa per ogni tema (collegamento a abiti pertinenti sul tuo sito).

E infine, puoi incontrare i tuoi clienti nella fase decisionale creando un post sul blog su come scegliere l’abito da sposa perfetto. Questo argomento con imbuto inferiore fornisce al cliente le informazioni di cui ha bisogno per prendere una decisione di acquisto istruita.

Non solo questo contenuto sta educando i clienti esistenti, ma anche quelli nuovi. E proprio così, hai un altro cliente felice.

Spinge il traffico verso pagine di alto valore

Quando si conducono ricerche di parole chiave, idealmente si desidera indirizzare le parole chiave che supportano le pagine di prodotti di alto valore sul tuo sito-o come ci piace chiamarle a Siege “pagine di denaro.”

Queste sono le pagine dei prodotti sul tuo sito che portano un sacco di soldi. Content marketing può aiutare a indirizzare il traffico a queste pagine.

Per esempio, diciamo che sei una società di consegna di fiori. Se si crea un post sul blog intorno le migliori composizioni floreali per la festa della mamma e link a diversi prodotti sul tuo sito, non solo stai portando consapevolezza a queste pagine, ma i vostri clienti sono suscettibili di visitare quelle pagine pure.

Il collegamento alle tue pagine di denaro all’interno di contenuti pertinenti è anche un ottimo modo per dire ai motori di ricerca che cosa sono le tue pagine di prodotto. I motori di ricerca vedono i link come un buon segnale che il tuo contenuto è stato utile. Può anche aiutare a migliorare la tua classifica se il testo di ancoraggio viene utilizzato correttamente.

Si spinge Conversioni

Sì, content marketing può aumentare il traffico, ma che il traffico sta per significare molto di più per il vostro business se converte. Basta creare un pezzo di contenuti sempreverdi non lo taglierà. La pubblicazione coerente di contenuti pertinenti può generare molte più conversioni di qualsiasi inserzione pubblicitaria.

Perché? Quel contenuto non va via. Vive sul tuo sito web ed è molto più utile per il lettore di un annuncio pop-up.

grafica che mostra come il contenuto guida il traffico e le conversioni

Più sei coerente, più occhi saranno sulla tua attività, migliore sarà la classifica e più conversioni vedrai.

Apre canali di comunicazione

Una volta pubblicato un blog, puoi promuoverlo sulla tua pletora di canali social. Mentre il tuo post guadagna trazione e le persone condividono i tuoi contenuti online, puoi iniziare a connetterti con i lettori che si sono impegnati con il tuo post. Questo ti dà l’opportunità di avere conversazioni reali con i tuoi clienti. Permette anche di dare una sbirciatina nelle loro menti e capire davvero chi sono.

Dai un’occhiata ai commenti sul tuo post. C’erano altre domande? Feedback positivo? È possibile utilizzare queste informazioni per modellare i seguenti pezzi di contenuto.

Se un contenuto che hai creato ha sollevato domande, crea un blog di follow-up rispondendo a queste domande. Se hai ricevuto un sacco di elogi per un recente articolo, considera di seguire un formato di contenuto simile in futuro.

Content marketing crea una linea diretta di comunicazione con i tuoi clienti, attraverso una varietà di mezzi. Quando i tuoi clienti hanno una domanda, sei lì per rispondere subito.

Content marketing aiuta anche a controllare la conversazione. Essere in grado di educare il cliente sul vostro prodotto o servizio prima di prendere la loro decisione di acquisto è inestimabile.

E ‘ conveniente

Se hai gettato soldi a pagamento di ricerca e social media marketing, è il momento di cambiare la vostra strategia. Secondo il rapporto PaigeFair Adblock 2020 di Blockthrough, oltre 763 milioni di dispositivi bloccano globalmente gli annunci. I giorni di annunci pop-up e marketing tradizionale sono finiti. I consumatori vogliono sentire una connessione con un marchio, ed è qui che entra in gioco il content marketing.

grafica che mostra oltre 763 milioni di dispositivi a livello globale blocca gli annunci

La cosa migliore del content marketing? Costa molto meno che pagare per i posizionamenti degli annunci. In effetti, il content marketing costa il 62% in meno rispetto al marketing in uscita (mentre genera tre volte più lead). Quindi non solo stai ottenendo più bang per il dollaro, ma stai aiutando i tuoi clienti e coltivando la fiducia allo stesso tempo.

Funziona per ogni settore

Una delle cose migliori del content marketing è quanto sia inclusivo. Molti presumono che il content marketing funzioni solo per grandi marchi o pubblicazioni sullo stile di vita. Tuttavia, questo non potrebbe essere più lontano dalla verità. Non importa quanto poco interessante o complicato pensi che il tuo prodotto o la tua azienda sia, ti prometto che il content marketing può aiutarti.

Basta guardare come siamo stati in grado di far crescere il traffico organico di un servizio di consegna fiori del 200% in oltre 4 anni.

screenshot da AHREFs che mostra come abbiamo cresciuto il traffico organico del 200% in oltre 4 anni.

Con la creazione di contenuti di alta qualità che è interessante per gli utenti, siamo stati in grado di generare più di 1150 domini di riferimento al loro sito. Abbiamo anche creato contenuti a imbuto medio e inferiore che il marchio è stato in grado di classificare facilmente per generare traffico e conversioni.

Quindi, se possiedi una società di guida di camion o hai appena iniziato il tuo servizio di consegna di cookie online, il content marketing è rilevante per qualsiasi settore ed è fondamentale per aiutarti a distinguerti online.

Fornisce un ROI continuo

La cosa che preferisco del content marketing è il successo che vedrai a lungo termine. Proprio l’anno scorso Hubspot ha scoperto che i marketer che danno priorità agli sforzi di content marketing hanno 13 volte più probabilità di vedere un ROI positivo.

Ogni pezzo di contenuti di valore che pubblichi ha il potenziale per portare centinaia di migliaia di visitatori ogni mese.

Diciamo che scrivi un post sul blog su diverse dimensioni del letto. La parola chiave “dimensioni letto” ha un volume di ricerca mensile di 100.000. Se proteggi il primo posto per quella parola chiave e la SERP ha poca volatilità, puoi aspettarti di vedere altre migliaia di persone che visualizzano il tuo sito Web mese su mese.

Oltre all’aumento del traffico che vedrai, vedrai anche crescere il tuo profilo backlink.

Ad esempio, dai un’occhiata a questo pezzo che abbiamo creato per Nextiva. Prendendo di mira la parola chiave “statistiche del servizio clienti”, siamo stati in grado di far crescere il loro profilo backlink di oltre 700 link.

screenshot da AHREFs che mostra 700+ backlinks

Siamo stati in grado di raggiungere questo obiettivo identificando una parola chiave di alto valore con un alto “link-to-view-ratio.”In altre parole, mira a un termine di ricerca a cui le persone cercano esplicitamente di collegarsi. Ognuno di questi link ha il potenziale per guidare più traffico al tuo sito e quei link continueranno ad accumularsi nel tempo.

Svantaggi di content Marketing

Nonostante i vantaggi di content marketing sopra elencati, ci sono alcuni inconvenienti che dovresti considerare.

  • Costo iniziale: inizialmente, il content marketing può sembrare una grande spesa, specialmente se non hai un team. Senza una squadra, è necessario prendere in considerazione l’assunzione di un’agenzia di content marketing, o un gruppo qualificato di designer, copywriter, operatori video e altro ancora.
  • Spesa a lungo termine: una delle maggiori cadute del content marketing è il tempo necessario per vedere i risultati. Content marketing è un gioco lungo e a volte può richiedere mesi per vedere i risultati che stai dopo.
  • Può richiedere molto tempo: per creare un contenuto di qualità che si classifica, è necessario inserire il lavoro. Ciò significa davvero capire le domande e le esigenze del cliente. Dovrai raccogliere dati, fare ricerche, essere creativo e strategico, presentando i tuoi contenuti in modo facilmente digeribile.

Morale della storia: Content Marketing è efficace

Content marketing è una delle forme più forti di marketing digitale là fuori. Dalla creazione di fiducia con il tuo pubblico online alla fornitura di ROI continuo, ci sono così tanti vantaggi nel content marketing che non possono essere ignorati.

Come ho detto prima, il content marketing è più che premere publish. È necessario creare costantemente grandi contenuti che funziona in tandem con una solida strategia di marketing dei contenuti. Con una solida campagna di content marketing, inizierai a costruire relazioni con i clienti e vedrai crescere il traffico e il tasso di conversione del tuo sito.

Non sai da dove cominciare? Dai un’occhiata al corso di content marketing di Siege Media o iscriviti al blog di Siege Media per approfondimenti settimanali su come classificare più in alto e far crescere la tua attività.