Vin Scully, Schaefer Beer

a sör a játék legkorábbi napjai óta szorosan kapcsolódik a profi baseballhoz, de kezdetben nem a tulajdonosok által üdvözölt házasság volt. Valójában a Nemzeti Liga egyszer kiutasította a csapatokat, mert sört adtak el a ballparkban. De az évek során ez a kapcsolat megváltozott, és idővel a baseball a sörfőzdék elsődleges marketing eszközévé vált. Íme néhány figyelemre méltó példa.

a játék legkorábbi napjaiban a sör a Nemzeti Liga ellensége volt. Valójában az eredeti amerikai szövetség—a” Beer and Whisky League”, ahogy a Nemzeti Liga potentátjai nevezték—1882-ben kezdődött, miután több csapatot indítottak az NL-ből, mert sört és whiskyt értékesítettek a ballparkban. Az NL tulajdonosai tisztább képet kerestek a profi baseball játékhoz, és nem volt titok, hogy a sör és a whisky durvább tömeget vonzott a stadionba, bár elég pénzt költöttek a csapatok felszínen tartására. Vagy egy ideig felszínen: az Amerikai Szövetség 1891-ben összecsukódott.

de a sörrel való házasság az MLB-csapatok elsődleges pénzügyi fellendülése lenne, a koncessziós bevételek mellett. Ahogy nőtt a rádiós és televíziós játékközvetítésekből származó bevétel, úgy nőtt a sörfőzdék pénzügyi kötelezettségvállalása is. A második világháború után Amerika konszolidációt látott a kis sörfőzdék körében, először regionális jelenlétük, majd Nemzeti vásárlásaik bővítésére törekedve. És mi lenne jobb módja annak, hogy elérjük a sörivók tömegpiacát az 1950-es és 1960-as években, mint a baseball játékok szponzorálása?

néhány Sörfőzde-tulajdonos még a baseball csapatok megvásárlására is elment. Col. Jacob Ruppert a New York Yankees-t pincelakóból bajnoki juggernaut-ba fordította, ugyanazokat a vállalati elveket alkalmazva, amelyeket a Jacob Ruppert & vállalati Sörfőzde New York City Yorkville szomszédságában. August” Gussie “Busch Jr.egy St. Louis-i Regionális sörfőzdét, az Anheuser-Busch-t Nemzeti óriássá változtatta, és útközben 1953-ban megvásárolta a St. Louis Cardinals-t, szilárd pénzügyi alapokra helyezve, először a Sportsman’ s Park megvásárlásával, majd a város vezetőit egy új ballpark építésére ösztönözve. Mindhárom Cardinals ballparkot Busch Stadionnak hívták, bár Busch valóban túllépte a határokat, amikor megpróbálta megnevezni a Sportsman ‘ s Park Budweiser stadionját. Abban az időben az MLB szabályai tiltották a vállalati névadási jogokat, ezért Busch megkerülte ezeket a szabályokat egy új márka létrehozásával, Busch bajor sör, hogy 1955-ben kihasználja a Busch nevet. Megvette a Sportsman ‘ s parkot Bill Veecktől és a St. Louis Browns-tól, akiket eladtak a National Brewing Company tulajdonosának, Jerold Hoffbergernek, és Baltimore-ba költöztek. Nemzeti Bohém sör (közismert nevén “Natty Boh”) természetes fő szponzora lett mind az újonnan vert Baltimore Orioles, mind a közeli Washington Senators számára—ez az ára annak, hogy a csapat beköltözhessen A Sens területére. Legutóbb a Labatt Brewing Company volt a Toronto Blue Jays eredeti tulajdonosa, 2000-ben eladta a Rogers Communications jelenlegi tulajdonosának.

de a legtöbb Sörfőzde csapatokkal együtt dolgozott, akkor nem volt tulajdonosa. Akkoriban a sör és a baseball kapcsolata nagyon szoros volt. Amikor a WGN-TV 1948—ban elkezdte sugározni a Cubs és a White Sox játékokat, a helyi sportszemélyiség Harry Creighton kéznél volt Jack Brickhouse mellett, hogy népszerűsítse a sörhirdetőket-és még a termékeiket is megitta a levegőben, amit ma soha nem látna. (Az egyik ok, amiért ezt ösztönözték volna: 1946-ban a Chicagóban eladott televíziókészülékek teljes felét kocsmáknak adták el. Sokan nézték, ahogy Creighton visszatette az egyiket, valószínűleg ugyanezt tették volna.) A szponzor elhelyezése nem volt finom—Ballantine robbanás! Egy Fehér Bagoly!- tehát azok, akik manapság panaszkodnak a baseball kereskedelmi forgalomba hozatalára, nem emlékeznek arra, hogy ugyanez történt 50-60 évvel ezelőtt.

mi katapultálta a sör és a baseball házasság főműsoridőben—szó szerint—volt az emelkedés a televízió a késő 1940-es és 1950-es években. mielőtt TV, sör reklám volt a gyermek rádió, szponzoráló adások és eredményjelző kijelzők.

és amikor ezek a regionális sörfőzdék az 1950-es években országossá váltak, a baseball reklám a marketing költségvetésük elsődleges eleme volt. Amikor a Minnesota Twins 1961-ben debütált, a Hamm ‘s Bear a televíziós reklámok elsődleges alkotóeleme volt a játékközvetítések során, a Hamm’ s Beer jingle (“az égkék vizek földjéről…”) népszerűsítette a helyi sört. Ugyanebben az évben a tévében a Narragansett Beer szponzorálta a Boston Red Sox-ot, a Carling Brewing szponzorálta a clevelandi indiánokat, a Stroh Brewery szponzorálta a Detroit Tigers-t, a Schlitz Beer szponzorálta a Kansas City Atlétika, a Falstaff Brewing szponzorálta a Los Angeles Angels és a San Francisco Giants, a Pittsburgh Brewing (Iron City Beer) szponzorálta a Pittsburgh Pirates-t, és a Hudepohl Brewing szponzorálta a Cincinnati Reds-t (akkor Redlegs néven számlázták). (Ironikus módon a Los Angeles Dodgersnek 1961-ben nem volt sörszponzora.) Íme néhány sör, amely szorosan kapcsolódik az MLB csapatokhoz:

Polo Grounds eredménytábla

Knickerbocker sör és a New York Giants. Mint megjegyeztük, Ruppert ezredes sörfőzőként kereste a szerencséjét, de nem erőltette a Yankees és a Knickerbocker sör jelentős marketing lépéseit. A két vállalkozás szétválasztása nem volt a legjobb hosszú távú játék, és 1939-ben bekövetkezett halála után örökösei végül kénytelenek voltak eladni a sörfőzdét és a Yankees-t kedvezményes áron. A Knickerbocker végül a rivális Rheingold Beer tulajdonában volt, és a New York Giants fő szponzora lett, a Yankees nagy riválisa a Ruppert-korszakban. A Polo Grounds eredménytábláján egy Knickerbocker szerepelt, aki sört tartott, és azt tanácsolta a tömegnek, hogy “legyen egy Knick.”Műsorszolgáltató Russ Hodges azt mondaná a rajongóknak, hogy” legyen egy Knick, érezze magát felfrissülve ” a napi verseny részeként.

A Shea stadion eredménytáblája

a Rheingold Beer és a New York Mets. Amikor a New York Mets ideiglenesen boltot létesített a Polo Grounds-ban, Rheingold lett a fő eredményjelző szponzor, és ellopott egy oldalt a Schaefer játékkönyvéből: a h és az e Rheingoldban világít, hogy jelezze a találatot vagy hibát. Ez a kapcsolat a Shea stadionba került, ahol Rheingold támogatta a következő generációs csúcstechnológiai eredménytáblát.

Yankee Stadion eredménytábla

Ballantine Beer és a New York Yankees. Miután a Yankees-t eladták Dan Toppingnak és Del Webb-nek 1945-ben, egy másik Sörfőzde lépett fel, és a Yankees-t elsődleges marketing eszközként használta. A Yankees rajongói minden bizonnyal sok Ballantine sört láttak, hirdetéssel (“ez egy sláger! Ballantine Beer & Ale”) és annak jellegzetes háromgyűrűs jele (a tisztaságot, a testet és az ízt jelképezve) a Yankee Stadion eredménytábláján. Ballantine is felelős az egyik baseball leghíresebb hívások: amikor egy jenki lenne homer, műsorszolgáltató Mel Allen nevezné, mint egy ” Ballantine robbanás.”A Ballantine-nak még egy dala is volt, hogy népszerűsítse a baseballhoz fűződő kapcsolatát:

Baseball és Ballantine
Baseball és Ballantine.
micsoda kombináció,
az egész nemzet
Baseball és Ballantine!

Ebbets Field és Schaefer Beer

Schaefer Beer és a Brooklyn Dodgers. Az Ebbets Field scoreboard híres volt a Schaefer sör szponzorálásáról, a h és az e világítással jelezve a találatot vagy a hibát. Schaefer Beer, egy brooklyni intézmény, Branch Rickey kizárta az Ebbets Field és a Brooklyn Dodgers adásait. Rickey, akit Metodista hite miatt néha “Diakonnak” hívnak, nem hitt abban, hogy sört nyomjon a ballparkban. Amikor az 1950-es szezon után távozott, Walter O ‘ Malley 3 millió dolláros szponzorációval szerződtette Schaefert, kiegészítve az interaktív eredménytáblával és rengeteg játékközvetítéssel. Fent: egy nagyon fiatal Vin Scully támogatása szponzorok Schaefer Beer és Lucky Strikes.

Memorial Stadium scoreboard

Gunther Beer és a Baltimore Orioles. Annak ellenére, hogy a National Brewing Company tulajdonosa Jerold Hoffberger birtokolta az Orioles-t, egy rivális irányította a Memorial Stadium eredménytábláját. 1954 májusában a világ legnagyobb eredménytáblájaként számlázott Emlékstadion az Orioles megérkezésekor Gunther Beer által vállalt lépés. Különböző hirdetési szlogeneket használtak— ” mi a jó szó?, “”Milyen csodálatos sör”, és végül a “legboldogabb Hit a sörben”, a találat világít (vagy sem) egy pontozási döntés után—de Gunther végül lecserélték, amikor a sörfőzdét eladták a Hamm ‘ s-nek. végül a National Brewing lett az eredményjelző szponzora a Memorial stadionban.

Harry Caray és Budweiser

Budweiser és a Chicago Cubs. Nem is olyan régen a legkelendőbb sörök Chicagóban Wisconsinból és Minnesotából származtak, a Milwaukee Schlitz, a St. Paul ‘s Hamm’ s, a Huber ‘ s Augsburger és a G. Heileman régi stílusú és különleges Export kombinációja a piacvezetők között. Mindez megváltozott, amikor Anheuser-Busch jelentős offenzívát vezetett a Budweiser jelenlétének növelése érdekében a Chicagói piacon. Hogy csinálták ezt? Azzal, hogy a Cubs adásainak fő szponzora volt a WGN-TV-n, és Harry Caray-t is bevonta a marketingbe. Amikor a WGN-TV elkezdte sugározni a Cubs játékokat országosan kábelen, a Wrigley Field-et napsütötte nirvánaként mutatták be, megnyitva az utat a ma létező parti légkör előtt. Arne Harris Producer soha nem hagyta ki a lehetőséget, hogy vonzó fiatal nőt mutasson a fehérítőben, aki rügyet ivott—a lövéseket Caray mindig értékelte. Ma a Budweiser a Wrigley Field fő sörszponzora.

Megyei Stadion

Miller High Life és a Milwaukee Brewers. Ha van időd, megvan a sör, megy az ikonikus Miller High Life csilingelés. A szülőváros Miller Brewing mindig is szoros kapcsolatban állt a Milwaukee Braves és a Milwaukee Brewers, mind a fő signage szponzor és névadási jogok partnere Miller Park. (Heck, láthatjuk a Miller Sörfőzde Miller Park.) És amikor Miller az új Lite Beer reklámozására törekedett, a Brewers műsorszolgáltatója, Bob Uecker több televíziós reklámban szerepelt. Uecker ekkor már országos profilú volt a televíziós expozíciónak köszönhetően, de hírneve egy egyszerű sornak köszönhetően tovább emelkedett: “az első sorban kell lennem!”A sörfőzők később akadályozott nézetű Uecker üléseket telepítettek a Miller Parkba, valamint Uecker szobrot a 422.szakasz utolsó sorában.

ma is van néhány hosszú távú kapcsolat a sörfőzdék és a baseball között, mint például az Anheuser-Busch és a St. Louis Cardinals. De ma az Anheuser-Busch csak egy fogaskerék a belgiumi székhelyű nemzetközi AB InBev gépben, a Miller Brewing pedig a Molson Coors Brewing része, amelynek székhelye Denverben és Torontóban található. Ma ugyanolyan valószínű, hogy olyan független regionális sörfőzdét lát, mint a Summit Brewing, amely jól képviselteti magát egy MLB ballparkban, mint a Target Field. És bár minden MLB ballpark tartalmaz egy jó választék makrobrews és microbrews, elmúltak azok az idők, amikor a nemzeti reklámkampányok köré épült sör és a baseball.