Un terme utilisé dans la publicité en ligne pour décrire l’inefficacité des bannières publicitaires en raison de leur sursaturation et de l’absence de messagerie basée sur l’intention.

Certains disent que le terme « aveuglement des bannières » est dépassé. Comme s’il y avait un moment dans l’histoire d’Internet où les bannières publicitaires ont commencé à disparaître.

Ouais, c’est ça..

Les bannières publicitaires et les publicités en ligne sont plus répandues que jamais. Nous avons plus d’internautes que jamais, et plus de formes de publicité en ligne que jamais.

Combien d’entre vous ont sauté une annonce vidéo YouTube?

Combien d’entre vous utilisent un logiciel de blocage des publicités ?

Combien d’entre vous ont cliqué sur « X » sur l’un des pop-ups de Neil Patel ? (heheh sorry désolé Neil)

Non seulement nous ignorons les bannières publicitaires conventionnelles, mais nous faisons tout notre possible pour éliminer toutes les formes de publicité.

Alors, euh, advertisers…do vous voyez un problème ici?

Je pense que la plupart d’entre nous peuvent convenir que cela a à voir avec la question de l’intention.

L’internaute moyen est en ligne pour faire quelque chose de spécifique. La plupart d’entre eux sont à la chasse. Ils n’ont pas besoin de distractions. Pensez-y de cette façon: les publicités sont comme des feuillages de jungle que les internautes doivent pirater pour trouver ce temple caché qui abrite la réponse qu’ils recherchent.

Voulez-vous dépenser de l’argent pour du feuillage qui va être coupé et jeté dans la gouttière de l’autoroute de l’information?

Ouais, j’essaie d’utiliser autant de termes Internet obsolètes que possible aujourd’hui. Je n’ai toujours pas trouvé un bon endroit pour « surfer sur le web. » 🙂

La cécité des bannières s’applique également aux CTA de votre site Web

La cécité des bannières ne s’applique pas uniquement aux annonceurs. Elle s’applique à toute personne exploitant un site Web.

D’une part, c’est une bonne règle de base pour rendre les appels à l’action de votre site Web importants et importants. Il y a généralement plus de chances qu’ils soient remarqués et qu’ils agissent. Mais d’un autre côté, lorsque certains éléments du site Web se révèlent trop promotionnels, comme celui-ci:

then alors ils peuvent également souffrir de cécité des bannières.

Que faites-vous ?

Eh bien pour commencer: test. Et cela signifie vraiment commencer à émettre des hypothèses en premier. Demandez-vous: « qu’est-ce qui va donner ENVIE à quelqu’un d’agir sur cet élément? »Structurez vos hypothèses et les tests A / B correspondants autour de cette ligne de pensée.

Pendant que nous sommes sur le sujet, je vous suggère de jeter un coup d’œil à notre Guide de planification des tests A / B pour vous aider à structurer correctement vos tests.

Google pénalise les pop-ups sur mobile

Peut-être avez-vous lu tous les articles 2,240,000 sur la façon d’améliorer vos taux de conversion de pop-up.

améliorez les conversions contextuelles

Et maintenant vous obtenez des taux de conversion gravement malades. Youpi !

Désolé, je vais devoir pleuvoir sur votre défilé.

Google va pénaliser votre site pour avoir fait tout ce travail acharné.

Dommage.

La solution la plus évidente consiste à segmenter vos pop-ups par appareil. Vous voudrez peut-être essayer de ne servir que des fenêtres contextuelles aux visiteurs du bureau et d’essayer une autre forme de conversion de magic sur les utilisateurs mobiles.

La plupart des plugins et services pop-up vous permettent d’utiliser ce type de segmentation. Il suffit de creuser dans les paramètres. Si ce n’est pas le cas, je vous recommande vivement de changer de fournisseur.

Éditeurs: Regardez ces réseaux publicitaires ! Ils tuent votre UX

La façon brute de gagner de l’argent en tant qu’éditeur est de bourrer chaque page Web de votre site avec autant d’annonces que possible.

Couvrez une grande partie de vos biens immobiliers avec des annonces, vous gagnerez de l’argent simplement en cliquant par inadvertance.

Eh bien, peut-être

Oui. C’est la philosophie que la plupart des sites d’information utilisent. Et pour certains, ça marche. Le seul problème est que les visiteurs de ce type de sites rencontrent généralement d’horribles problèmes de performances du navigateur. Tout ce JavaScript en cours d’exécution sur votre page Web ralentit leurs ordinateurs, les plantant parfois. Plusieurs fois, j’ai dû simplement redémarrer mon téléphone à cause d’une publicité contextuelle stupide qui a bloqué mon navigateur mobile.

Si vous utilisez un site d’actualités ou un site Web axé sur la publicité, vous voudrez peut-être penser à vos clients, c’est-à-dire à vos lecteurs. Il serait peut-être dans votre meilleur intérêt de leur donner une expérience de lecture agréable, afin qu’ils reviennent sans cesse. Ne les faites pas détester votre site.

Ne traitez que les réseaux publicitaires qui ne causent pas de problèmes de performances, et envisagez également d’amener vos lecteurs à rejoindre votre liste d’abonnement. Je sais que cela semble une évidence, mais si vous emballez votre site avec des annonces, vous êtes effectivement en concurrence avec votre propre capacité à collecter les inscriptions d’abonnés. Pensez-y.

Quelques idées sur la façon de dépenser judicieusement vos dollars publicitaires

Les réseaux publicitaires sont faciles, mais avez-vous pensé à des placements de sites Web spécifiques?

Parfois, il vaut la peine de conclure des accords directs avec des sites Web de niche individuels pour le placement d’annonces. D’une part, vous devez négocier, et d’autre part, vous pouvez transmettre votre intention plus efficacement. C’est l’approche anti-coup de fusil.

Pay-Per-Click (PPC) pour la recherche sur ordinateur uniquement

Il s’agit d’une forme très spécifique de publicité PPC. Dans ce cas, vous diffusez uniquement des annonces sur les pages de résultats de recherche des moteurs de recherche (elles ne sont pas affichées sur les sites Web partenaires) et vous les diffusez uniquement aux utilisateurs de bureau. Ici, vous isolez un public très particulier qui effectue une recherche à partir d’un ordinateur de bureau. Généralement, votre retour sur investissement est beaucoup plus élevé car vous pouvez faire correspondre l’intention de la recherche avec une publicité parfaitement formatée. Et vous pouvez créer de manière granulaire une annonce adaptée à chaque mot-clé recherché. Ça ne va vraiment pas mieux que ça.Instagram et services similaires

Si vous pensez au comportement des utilisateurs sur Instagram, toute la chose « intention de recherche » est en quelque sorte jetée par la fenêtre.

Les personnes qui utilisent Instagram sont généralement assises là à passer au crible leur flux en regardant des photos. Cela présente une opportunité très intéressante pour les annonceurs en ligne. Enfin, l’utilisateur qui navigue a posé sa machette et se remet à savourer un bon thé de la jungle tout en faisant défiler son flux Instagram.

Comment pouvez-vous profiter de ce moment?

Pour commencer, vous pouvez cibler en fonction de l’intérêt des utilisateurs et du type de comptes qu’ils suivent. Avec cette connaissance, vous pouvez proposer une offre irrésistible, une vidéo intelligente ou une photo magnifique pour créer un engagement, faire passer un message ou les amener à agir. Vous les avez là où vous les voulez, alors ne soufflez pas!

D’accord, les internautesHa

Ha! Je dois utiliser le terme après tout :). Est-ce que l’un d’entre vous a une meilleure image GIF de nettoyage de la jungle que je peux utiliser? Si c’est le cas, publiez un lien le commentaire ci-dessous.

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