Vin Scully, Schaefer-olut

– olut on liittynyt läheisesti ammattilaispesäpalloiluun pelin alkuajoista lähtien, mutta se ei ollut aluksi omistajien toiveikas avioliitto. National League erottikin aikoinaan joukkueita, koska ne olivat myyneet olutta Pallokentällä. Vuosien mittaan suhde kuitenkin muuttui, ja ajan myötä pesäpallosta tuli panimoiden tärkein markkinointikeino. Tässä muutamia merkittäviä esimerkkejä.

pelin alkuaikoina beer oli National Leaguen vihollinen. Itse asiassa alkuperäinen American Association—” Beer and Whiskey League”, kuten National League potentates sitä nimitti-alkoi vuonna 1882, kun NL: stä erotettiin useita joukkueita oluen ja viskin myymisestä Pallokentällä. NL: n omistajat hakivat puhtaampaa imagoa baseballin ammattilaispelille, eikä ollut mikään salaisuus, että olut ja viski houkuttelivat karkeampaa yleisöä pallokentälle, vaikkakin sellainen, joka käytti tarpeeksi rahaa joukkueiden pystyssä pitämiseen. Tai hetken pinnalla: American Association päätyi taittumaan vuonna 1891.

mutta avioliitto oluen kanssa olisi lopulta MLB-joukkueiden tärkein taloudellinen piristysruiske, ohi myönnytystulojen. Kun tulot radion ja television pelilähetyksistä kasvoivat, kasvoi myös panimoiden rahallinen sitoumus. Toisen maailmansodan jälkeen Amerikassa nähtiin pienpanimoiden keskittymistä, kun ne pyrkivät ensin laajentamaan alueellista läsnäoloaan ja sitten kansallisia ostojaan. Ja mikä olisikaan parempi tapa päästä oluenjuojien massamarkkinoille 1950-ja 1960-luvuilla kuin pesäpallopelien sponsoroinnin kautta?

jotkut panimomestarit menivät jopa siihen pisteeseen, että he ostivat pesäpallojoukkueita. Kol. Jacob Ruppert muutti New York Yankeesin kellariasukasta mestaruusjuggernautiksi käyttäen samoja yritysperiaatteita, jotka hän määritteli johtaessaan Jacob Ruppertin & yhtiön panimoa New Yorkin Yorkvillen kaupunginosassa. August” Gussie ”Busch Jr.muutti St. Louisin alueellisen panimon, Anheuser-Buschin, kansalliseksi jättiläiseksi ja osti matkan varrella St. Louis Cardinalsin vuonna 1953, asettaen sen vakaalle taloudelliselle perustalle, ensin ostamalla Sportsman’ s Parkin ja sitten painostamalla kaupungin johtajia rakentamaan uuden Pallokentän. Kaikkia kolmea Cardinalsin pallopaikkaa on kutsuttu Busch Stadiumiksi, vaikka Busch pisti rajoja yrittäessään nimetä Sportsman ’ s Park Budweiser Stadiumin. Tuolloin MLB: n säännöt kielsivät yritysten nimeämisoikeudet, joten Busch kiersi sääntöjä luomalla uuden brändin, Busch Bavarian Beerin, hyödyntääkseen Buschin nimeä vuonna 1955. Hän osti Sportsman ’ s Parkin Bill Veeckiltä ja St. Louis Brownsilta, jotka myytiin National Brewing Companyn omistajalle Jerold Hoffbergerille ja muutti Baltimoreen. National Bohemian Beer (tunnetaan yleisesti nimellä ”Natty Boh”) tuli luonnollinen merkittävä sponsori sekä äskettäin lyöty Baltimore Orioles ja lähellä Washington Senators—hinta kerroit joukkue siirtyä Sens ” alueella. Viimeksi Labatt Brewing Company oli Toronto Blue Jaysin alkuperäinen omistaja ja myi sen nykyiselle omistajalle Rogers Communicationsille vuonna 2000.

mutta suurin osa panimoista toimi tiimien yhteydessä, ei omistanut silloin. Siihen aikaan oluen ja pesäpallon suhde oli läheinen. Kun WGN-TV aloitti Cubs – ja White Sox-pelien lähettämisen vuonna 1948, paikallinen urheilupersoona Harry Creighton oli Jack Brickhousen rinnalla mainostamassa olutmainostajia—ja jopa juomassa tuotteitaan lähetyksessä, mitä et koskaan näkisi tänään. (Yksi syy, miksi tähän olisi kannustettu: vuonna 1946 täysin puolet Chicagossa myydyistä televisioista myytiin tavernoihin. Monet ihmiset, jotka katsoivat Creightonin laittavan yhden takaisin, olisivat luultavasti tehneet samoin.) Sponsori sijoitus ei ollut hienovarainen-Ballantine räjähdys! Valkoinen Pöllö!baseballin kaupallistumisesta valittavat eivät muista, että sama olisi jatkunut 50 ja 60 vuotta sitten.

oluen ja pesäpallon liitto katkesi parhaaseen katseluaikaan—kirjaimellisesti—television nousuun 1940-ja 1950-lukujen vaihteessa. ennen televisiota olutmainonta oli radion, sponsorilähetysten ja tulostaulun lapsuutta.

ja kun nämä alueelliset panimot menivät valtakunnallisiksi 1950-luvulla, pesäpallomainonta oli heidän markkinointibudjeteissaan pääosassa. Kun Minnesota Twins debytoi vuonna 1961, Hamm ’ s Bear oli ensisijainen osa televisiomainosten aikana peli lähetyksiä, jossa Hammin olut jingle (”from The land of sky blue waters…”) edistää paikallista olutta. Samana vuonna televisiossa näki Narragansett olut sponsoroi Boston Red Sox, Carling Brewing sponsoroi Cleveland Indians, Stroh panimo sponsoroi Detroit Tigers, Schlitz olut sponsoroi Kansas City Athletics, Falstaff panimo sponsoroi Los Angeles Angels Ja San Francisco Giants, Pittsburgh Brewing (Iron City Beer) sponsoroi Pittsburgh Pirates, ja Hudepohl panimo sponsoroi Cincinnati Reds (sitten laskutetaan Redlegs). (Ironista kyllä, Los Angeles Dodgersilla ei ollut olutsponsoria vuonna 1961.) Tässä muutamia MLB-joukkueisiin läheisesti liittyviä oluita:

Polo Groundsin tulostaulu

Knickerbocker Beer and The New York Giants. Eversti Ruppert tienasi omaisuutensa olutpanimona, – mutta hän ei ajanut suuria markkinointiliikkeitä-Yankeesin ja Knickerbocker-oluen kanssa. Näiden kahden yrityksen pitäminen erillään ei ehkä ollut paras pitkän aikavälin suunnitelma, ja hänen kuoltuaan vuonna 1939 hänen perillisensä joutuivat lopulta myymään panimon ja Yankeesin alennushintaan. Knickerbocker päätyi kilpailevan Rheingold Beerin omistukseen ja hänestä tuli New York Giantsin, Yankeesin suuren kilpailijan, merkittävä sponsori Ruppertin aikakaudella. Polo Groundsin tulostaululla oli Knickerbocker pitelemässä olutta ja neuvomassa yleisöä ” ottamaan Knick.”Yleisradioyhtiö Russ Hodges kehotti faneja” olemaan Knick, tuntea virkistynyt ” osana päivittäistä kilpailua.

Shea Stadiumin tulostaulu

Rheingold Beer and The New York Mets. Kun New York Mets perustaa liikkeen väliaikaisesti Polo Grounds, Rheingold tuli merkittävä tulostaulu sponsori ja varasti sivun Schaefer playbook: h ja e Rheingold valaistus ylös osoittaa osuma tai virhe. Se suhde kantoi Shea-stadionille, jossa Rheingold sponsoroi seuraavan sukupolven huipputeknologian tulostaulua.

Yankee Stadiumin tulostaulu

Ballantine Beer and The New York Yankees. Kun Yankees myytiin Dan Toppingille ja Del Webbille vuonna 1945, toinen panimo astui esiin ja käytti Yankeesia pääasiallisena markkinointivälineenä. Yankees-fanit varmasti näkivät paljon Ballantine-olutta, jossa oli mainos (”It’ s a HIT! Ballantine-olut & Ale”) ja sen selvä kolmirengasmerkki (joka edustaa puhtautta, vartaloa ja makua) Yankee Stadiumin tulostaululla. Ballantine vastasi myös yhdestä baseballin kuuluisimmista kutsuista: kun Jenkki olisi homer, yleisradioyhtiö Mel Allen kutsuisi sitä nimellä ” Ballantine Blast.”Ballantinella oli jopa jingle, jolla se pyrki edistämään suhdettaan baseballiin:

Baseball ja Ballantine
Baseball ja Ballantine.
What a combination,
All across the nation
Baseball and Ballantine!

Ebbets Field and Schaefer Beer

Schaefer Beer and the Brooklyn Dodgers. Ebbetsin kentän tulostaulu oli kuuluisa Schaefer-olutsponsoroinnistaan, jossa h-ja e-valot osoittivat osumaa tai virhettä. Brooklynilainen Schaefer Beer oli suljettu Ebbets Fieldin ja Brooklyn Dodgersin lähetyksistä Branch Rickeyn toimesta. Rickey, jota joskus kutsutaan” diakoniksi ” metodistisen uskonsa vuoksi, ei uskonut oluen tyrkyttämiseen Pallokentällä. Kun hän lähti jälkeen 1950 kausi, Walter O ’ Malley allekirjoitettu Schaefer on $3-miljoonaa sponsorointi, täydellisenä interaktiivinen tulostaulu ja runsaasti syöttöjä pelin lähetyksiä. Yllä: hyvin nuori Vin Scully mainostaa sponsoreita Schaefer Beer ja Lucky Strikes.

Memorial Stadium scoreboard

Gunther Beer and the Baltimore Orioles. Vaikka National Brewing Companyn omistaja Jerold Hoffberger omisti Oriolesin, kilpailija hallitsi Memorial Stadiumin tulostaulua. Toukokuussa 1954 Memorial Stadiumille asennettiin Oriolesin saapuessa maailman suurimmaksi mainostettu tulostaulu, jonka Gunther Beer oli allekirjoittanut. Erilaisia mainoslauseita käytettiin— ”What’ s the good word?, ”What a Wonderful Beer”, ja lopulta” Happiest Hit in Beer”, jossa osuma syttyi (tai ei) pisteytyspäätöksen jälkeen—mutta Gunther lopulta korvattiin, kun panimo myytiin Hamm ’ sille. lopulta National Brewingistä tuli Memorial Stadiumin tulostaulun sponsori.

Harry Caray ja Budweiser

Budweiser and the Chicago Cubs. Vielä vähän aikaa sitten Chicagon myydyimmät oluet tulivat Wisconsinista ja Minnesotasta, ja markkinajohtajien joukossa olivat Milwaukeen Schlitz, St. Paul ’s Hamm’ s, Huberin Augsburger ja G. Heilemanin yhdistelmä vanhaa tyyliä ja Erikoisvientiä. Kaikki muuttui, kun Anheuser-Busch johti suurhyökkäystä tehostaakseen Budweiserin läsnäoloa Chicagon markkinoilla. Miten he onnistuivat siinä? Olemalla merkittävä sponsori Cubs lähetyksiä WGN-TV ja värvätä Harry Caray markkinointiponnisteluja. Kun WGN-TV aloitti lähetykset Cubs pelejä kansallisesti kaapeli, Wrigley Field esiteltiin auringon täyttämä nirvana, tasoittaa tietä puolueen ilmapiiri, joka on tänään. Tuottaja Arne Harris ei koskaan jättänyt käyttämättä tilaisuutta näyttää viehättävää nuorta naista katsomossa juomassa nuppua-shotteja, joita Caray aina arvostaa. Nykyään Budweiser on Wrigley Fieldin merkittävä olutsponsori.

County Stadium

Miller High Life and the Milwaukee Brewers. Jos sinulla on aikaa, meillä on olutta, kuuluu ikoninen Miller High Life-kulkue. Kotikaupunki Miller Brewing on aina ollut tiivis suhde Milwaukee Braves ja Milwaukee Brewers, molemmat merkittävä merkki sponsori ja nimeäminen kumppani Miller Park. (Pahus, Miller-panimon voi nähdä Miller Parkista.) Ja kun Miller pyrki markkinoimaan uutta Lite-oluttaan, Brewersin lähetystoiminnan harjoittaja Bob Uecker otettiin tähdeksi useisiin televisiomainoksiin. Ueckerilla oli tuohon aikaan kansallinen profiili televisioesiintymisen ansiosta, mutta hänen maineensa nousi entisestään yhden yksinkertaisen repliikin ansiosta: ”I must be in the front row!”Brewerit asensivat myöhemmin estetyn näköisiä Uecker-istuimia Miller Parkiin, sekä Ueckeria esittävän patsaan pykälän 422 viimeiselle riville.

nykyään panimoiden ja baseballin välillä on vielä joitakin pitkäaikaisia suhteita, kuten Anheuser-Busch ja St. Louis Cardinals. Mutta nykyään Anheuser-Busch on vain yksi ratas kansainvälisessä AB InBev-koneessa, jonka pääkonttori sijaitsee Belgiassa, ja Miller Brewing on osa Molson Coors Brewingiä, jonka pääkonttorit ovat Denverissä ja Torontossa. Tänään olet yhtä todennäköisesti nähdä riippumaton alueellinen panimo kuten Summit panimo hyvin edustettuna MLB ballpark kuten Target Field. Ja vaikka jokainen MLB pallokenttä tarjoaa hyvän valikoiman makro-ja pienpanimoita, ovat menneet ajat, jolloin kansalliset mainoskampanjat rakennettiin oluen ja baseballin ympärille.