¿En qué medida la información afecta a la demanda de calidad ambiental? Se informó a un grupo de hogares seleccionados al azar en una ciudad india si su agua potable había dado positivo en contaminación fecal utilizando un kit de prueba simple y económico. Los hogares que inicialmente no purificaron su agua y dijeron que su agua potable estaba posiblemente contaminada, tenían 11 puntos porcentuales más de probabilidades de comenzar algún tipo de purificación en las próximas ocho semanas que los hogares que no recibieron información. Gastaron 7,24 dólares (según la paridad del poder adquisitivo) más en purificación que en hogares de control. A modo de comparación, un año adicional de escolaridad del hombre más educado en el hogar se asocia con un aumento de 3 puntos porcentuales en la probabilidad de purificación inicial, mientras que un aumento de desviación estándar en el índice de riqueza se asocia con un aumento de 12 puntos porcentuales en esta probabilidad y un aumento de 11,75 dólares en el gasto. Inicialmente, la purificación de los hogares que recibieron un resultado de «no contaminación» no reaccionó reduciendo la purificación. Estos resultados sugieren que las estimaciones de la demanda de calidad ambiental que suponen información completa pueden subestimarla significativamente.