Término utilizado en la publicidad en línea para describir la ineficacia de los anuncios de banners debido a su sobresaturación y a la falta de mensajes basados en la intención.

Algunos dicen que el término «ceguera de banner» está desactualizado. Como si hubiera un punto en la historia de Internet en el que los anuncios de banners comenzaran a desaparecer.

Sí, claro..

En todo caso, los anuncios de banners y los anuncios en línea son más frecuentes que nunca. Tenemos más usuarios de internet que nunca, y más formas de publicidad en línea que nunca.

¿Cuántos de ustedes se han saltado un anuncio de video de YouTube?

¿cuántos de ustedes usan software de bloqueo de anuncios?

¿Cuántos de ustedes han hecho clic en «X» en una de las ventanas emergentes de Neil Patel? (jeje Neil lo siento Neil)

No solo ignoramos los banners convencionales, sino que hacemos todo lo posible para eliminar todas las formas de publicidad de nuestro camino.

Así que, uh, advertisers…do ¿ves algún problema aquí?

Creo que la mayoría de nosotros podemos estar de acuerdo en que tiene que ver con la cuestión de la intención.

El usuario promedio de Internet está en línea para hacer algo específico. La mayoría de ellos están de caza. No necesitan distracciones. Piénsalo de esta manera: los anuncios son como el follaje de la selva que los usuarios de Internet deben piratear para encontrar ese templo oculto que alberga la respuesta que están buscando.

¿Quieres gastar dinero en follaje que se va a cortar y desechar en la cuneta de la autopista de la información?

Sí, estoy tratando de usar tantos términos de Internet obsoletos como sea posible hoy en día. Todavía no he encontrado un buen lugar para navegar por la web.»🙂

La ceguera de banner también se aplica a los CTA de tu sitio web

La ceguera de banner no solo se aplica a los anunciantes. Se aplica a cualquier persona que opere un sitio web.

Por un lado, es una buena regla general hacer que las llamadas a la acción de tu sitio web sean grandes y prominentes. Por lo general, hay una mayor probabilidad de que se noten y actúen en consecuencia. Pero por otro lado, cuando ciertos elementos del sitio web resultan demasiado promocionales, como este:

then entonces también pueden sufrir ceguera de banner.

¿Qué haces?

Bueno para empezar: prueba. Y eso realmente significa empezar a formular hipótesis primero. Pregúntate a ti mismo: «¿qué va a hacer que alguien quiera tomar medidas sobre este elemento?»Estructure sus hipótesis y las correspondientes pruebas A/B en torno a esa línea de pensamiento.

Mientras estamos en el tema, sugiero echar un vistazo a nuestra Guía de Planificación de Pruebas A/B para ayudarlo a estructurar sus pruebas adecuadamente.

Google está penalizando las ventanas emergentes en el móvil

Tal vez hayas leído los 2.240.000 artículos sobre cómo mejorar tus tasas de conversión de ventanas emergentes.

mejora las conversiones emergentes

Y ahora estás obteniendo tasas de conversión muy bajas. Yippie!Lo siento, voy a tener que llover sobre tu desfile.

Google va a penalizar a tu sitio por hacer todo ese trabajo duro.

Bummer.

La solución más obvia es segmentar tus ventanas emergentes por dispositivo. Es posible que desee probar solo servir ventanas emergentes a los visitantes de escritorio y probar otra forma de convertir magic en usuarios móviles.

La mayoría de los complementos y servicios emergentes le permiten emplear este tipo de segmentación. Solo busca en los ajustes. Si no lo hacen, entonces le recomiendo que cambie de proveedor.Editores

: ¡Mira esas redes publicitarias! Están matando tu UX

La forma de ganar dinero por la fuerza bruta como editor es empaquetar cada página web de tu sitio con tantos anuncios como sea posible.

Cubra gran parte de sus bienes raíces con anuncios, ganará dinero solo con clics inadvertidos.

Bueno, tal vez…

Sí. Esta es la filosofía que utilizan la mayoría de los sitios web de noticias. Y para algunos, funciona. El único problema es que los visitantes de este tipo de sitios generalmente experimentan problemas horribles de rendimiento del navegador. Todo ese JavaScript que se ejecuta en su página web está ralentizando sus computadoras, a veces bloqueándolas. Muchas veces, simplemente he tenido que reiniciar mi teléfono debido a un estúpido anuncio emergente que bloqueó mi navegador móvil.

Si tienes un sitio de noticias o un sitio web orientado a anuncios, es posible que quieras pensar en tus clientes, es decir, en tus lectores. Tal vez sea de su mejor interés darles una experiencia de lectura placentera, para que sigan regresando. No hagas que odien tu sitio.

Solo trate con redes publicitarias que no causen problemas de rendimiento, y también considere la posibilidad de que sus lectores se unan a su lista de suscripción. Sé que suena como una obviedad, pero si estás llenando tu sitio con anuncios, estás compitiendo efectivamente contra tu propia capacidad para recopilar registros de suscriptores. Piénsalo.

Algunas ideas sobre cómo gastar su dinero publicitario sabiamente

Las redes publicitarias son fáciles, pero ¿ha pensado en ubicaciones específicas de sitios web?

A veces vale la pena hacer tratos directos con sitios web de nicho individuales para la colocación de anuncios. Por un lado, puedes negociar, y por otro, puedes transmitir tu intención de manera más efectiva. Es el enfoque anti-disparo de escopeta.

Pago por clic (PPC) solo para búsquedas de escritorio

Esta es una forma muy específica de publicidad PPC. En este caso, solo estás publicando anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de motores de búsqueda (no se muestran en los sitios web de socios) y solo los estás sirviendo a usuarios de escritorio. Aquí, estás aislando a una audiencia muy particular que está haciendo una búsqueda desde una computadora de escritorio. En general, tu ROI es mucho más alto porque puedes igualar la intención de la búsqueda con un anuncio con un formato perfecto. Y puedes crear granularmente un anuncio adaptado a cada palabra clave buscada. Realmente no hay nada mejor que esto.Instagram y servicios similares

Si piensas en el comportamiento del usuario en Instagram, todo el asunto de la «intención de búsqueda» se echa por la ventana.

Las personas que usan Instagram por lo general se sientan allí a buscar en su feed mirando fotos. Esto presenta una oportunidad muy interesante para los anunciantes en línea. Finalmente, el usuario que navega ha dejado su machete y se está relajando disfrutando de un buen lugar de té de la selva mientras se desplaza por su feed de Instagram.

¿Cómo puedes aprovechar este momento?

Para empezar, puedes destino según el interés del usuario y el tipo de cuentas que sigue. Con ese conocimiento, puedes lanzar una oferta irresistible, un video inteligente o una foto hermosa para crear engagement, transmitir un mensaje u lograr que tomen acción. Los tienes justo donde los quieres, ¡así que no lo arruines!

Muy bien, internautas

¡Ha! Tengo que usar el término después de todo :). ¿Alguno de ustedes tiene una mejor imagen GIF de limpieza de selva que pueda usar? Si es así, publica un enlace en el comentario de abajo.

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