Vin Scully, Schaefer Beer

øl har været tæt forbundet med professionel baseball siden spillets tidligste dage, men det var oprindeligt ikke et ægteskab, der blev hilst velkommen af ejere. Faktisk udviste National League engang hold for at sælge øl på ballparken. Men i årenes løb ændrede forholdet sig, og med tiden blev baseball et førende marketingværktøj for bryggerier. Her er nogle bemærkelsesværdige eksempler.

i spillets tidligste dage var øl fjenden af National League. Faktisk begyndte den oprindelige amerikanske forening—” øl-og Ølligaen”, som den blev døbt af National League-potentater-i 1882, efter at flere hold blev startet fra NL for at sælge øl og templer på ballparken. Nl-ejere søgte et renere billede til det professionelle baseballspil, og det var ingen hemmelighed, at øl og templer tiltrak en grovere skare til ballparken, omend en, der brugte nok penge til at holde holdene flydende. Eller flydende i et stykke tid: American Association endte med at folde sig i 1891.

men ægteskabet med øl ville ende med at blive et primært økonomisk løft for MLB-hold, forbi koncessionsindtægterne. Da indtægterne fra spiludsendelser på radio og tv steg, steg også den økonomiske forpligtelse fra bryggerier. Efter Anden Verdenskrig så Amerika konsolidering blandt små bryggerier og forsøgte først at udvide deres regionale tilstedeværelse og derefter deres nationale køb. Og hvilken bedre måde at nå et massemarked af øldrikkere i 1950 ‘erne og 1960’ erne end gennem sponsorering af baseball spil?

nogle bryggeriejere gik endda til det punkt at købe baseballhold. Oberst. Jacob Ruppert vendte Yankees fra en kælderboer til en mesterskabs juggernaut ved hjælp af de samme virksomhedsprincipper, som han lagde ned, da han kørte Jacob Ruppert & firma bryggeri i York Citys Yorkville kvarter. August” Gussie “Busch Jr.forvandlede et St. Louis regionalt bryggeri, Anheuser-Busch, til en national gigant og købte undervejs St. Louis Cardinals i 1953 og satte det på solid økonomisk grund, først ved at købe Sportsman’ s Park og derefter skubbe byledere til at bygge en ny ballpark. Alle tre Cardinals ballparks er blevet kaldt Busch Stadium, selvom Busch skubbede grænserne, da han forsøgte at navngive Sportsman ‘ s Park. På det tidspunkt forbød MLB-regler virksomhedernes navngivningsrettigheder, så Busch omgåede disse regler ved at oprette et nyt mærke, Busch Bavarian Beer, for at udnytte Busch-navnet i 1955. Han købte Sportsman ‘ s Park fra Bill Veeck og St. Louis Brune, der blev solgt til National bryggeri ejer Jerold Hoffberger og flyttede til Baltimore. National Bohemian Beer (populært kendt som “Natty Boh”) blev en naturlig hovedsponsor for både de nyligt prægede Baltimore Orioles og de nærliggende senatorer—prisen for at lade holdet flytte ind i Sens’ territorium. Og senest var Labatt Brygningsfirma den oprindelige ejer af Toronto Blue Jays, der solgte til den nuværende ejer Rogers Communications i 2000.

men de fleste bryggerier arbejdede sammen med hold, ikke ejer da. I disse dage var forholdet mellem øl og baseball tæt. Da tv begyndte at udsende Cubs og hvide spil i 1948, var den lokale sportspersonlighed Harry Creighton til stede sammen med Jack Brickhouse for at fremme ølannoncører—og endda drikke deres produkter i luften, noget du aldrig ville se i dag. (En af grundene til, at dette ville have været opmuntret: i 1946 blev hele halvdelen af de tv-apparater, der blev solgt i Chicago, solgt til taverner. Mange mennesker ser Creighton sætte en tilbage sandsynligvis ville have gjort det samme.) Sponsor placering var ikke subtil – en Ballantine Blast! En Hvid Ugle!- så folk, der klager over kommercialiseringen af baseball i disse dage, kan ikke huske, at det samme foregik for 50 og 60 år siden.

hvad katapulterede øl—og baseballægteskabet til prime time—bogstaveligt talt-var fremkomsten af tv i slutningen af 1940 ‘erne og 1950’ erne. før TV var ølannoncering et barn af radio, sponsorering af udsendelser og resultattavle.

og da disse regionale bryggerier blev Nationale i 1950 ‘ erne, var baseballannoncering en førsteklasses post i deres marketingbudgetter. Da Minnesota-Tvillingerne debuterede i 1961, var Hamms bjørn en vigtig komponent i tv-reklamer under spiludsendelser med Hamms øl jingle (“fra landet med himmelblå vand…”), der promoverede det lokale bryg. Samme år på TV så Narragansett Beer sponsorere Boston Red Socks, Carling brygning sponsorere Cleveland indianere, Stroh bryggeri sponsorere Detroit Tigers, Schlits øl sponsorere Kansas City Atletik, Falstaff brygning sponsorere Los Angeles Angels og San Francisco Giants, Pittsburgh brygning sponsorere Pittsburgh Pirates, og Hudepohl brygning sponsorere Cincinnati Reds (derefter faktureret som Redlegs). (Ironisk nok havde Los Angeles Dodgers ikke en ølsponsor i 1961.) Her er nogle øl tæt forbundet med MLB-hold:

Polo Grounds resultattavle

Knickerbocker øl og de nye giganter. Som nævnt gjorde oberst Ruppert sin formue som brygger, men han skubbede ikke nogen større markedsføringsbevægelser, der involverede Yankees og Knickerbocker Beer. At holde de to virksomheder adskilt har måske ikke været det bedste langsigtede spil, og efter hans død i 1939 blev hans arvinger til sidst tvunget til at sælge bryggeriet og Yankees til nedsatte priser. Knickerbocker endte ejet af rival Rheingold Beer og blev en stor sponsor for Ny York Giants, Yankees’ store rival under Ruppert æra. Resultattavlen for Polo Grounds indeholdt en Knickerbocker, der holdt en øl og rådede publikum til at “Have en Knick.”Broadcaster Russ Hodges ville fortælle fans at” Have en Knick, føler sig opdateret ” som en del af en daglig konkurrence.

Shea Stadium resultattavle

Rheingold øl og nye York Mets. Da Mets oprettede butik midlertidigt på Polo Grounds, Rheingold blev den største resultattavle sponsor og stjal en side fra Schaefer playbook: h og e i Rheingold lyser op for at indikere hit eller fejl. Dette forhold blev ført ind i Shea Stadium, hvor Rheingold sponsorerede næste generations højteknologiske resultattavle.

Yankee Stadium resultattavle

Ballantine øl og de nye Yankees. Efter at Yankees blev solgt til Dan Topping og Del B i 1945, trådte et andet bryggeri op og brugte Yankees som et førsteklasses marketingværktøj. Yankees fans så bestemt en masse Ballantine øl med en annonce (“Det er et HIT! Ballantine Beer & Ale”) og dets særskilte tre-ring tegn (repræsenterer renhed, krop og smag) på Yankee Stadium resultattavlen. Ballantine var også ansvarlig for en af baseball mest berømte opkald: når en Yankee ville homer, tv-station Mel Allen ville kalde det som en “Ballantine Blast.”Ballantine havde endda en jingle for at fremme sit forhold til baseball:

Baseball og Ballantine
Baseball og Ballantine.
hvilken kombination,
over hele landet
Baseball og Ballantine!

Ebbets felt og Schaefer øl

Schaefer øl og Brooklyn Dodgers. Ebbets Field resultattavle var berømt for sin Schaefer øl sponsorering, med h og e lyser op for at indikere hit eller fejl. Schaefer Beer, en Brooklyn-institution, var blevet lukket ude af Ebbets Field og Brooklyn Dodgers udsendelser af Branch Rickey. Rickey, undertiden kaldet” diakonen ” på grund af sin metodistiske tro, troede ikke på at skubbe øl på ballparken. Da han forlod efter 1950-sæsonen, underskrev O ‘ Malley Schaefer på et sponsorat på 3 millioner dollars, komplet med den interaktive resultattavle og masser af pladser på spiludsendelser. Ovenfor: en meget ung Vin Scully fremme sponsorer Schaefer øl og Lucky Strikes.

Memorial Stadium resultattavle

Gunther øl og Baltimore Orioles. Selvom ejer af Det Nationale bryggeri Jerold Hoffberger ejede Orioles, kontrollerede en rival resultattavlen for Memorial Stadium. I maj 1954 blev det, der blev faktureret som den største resultattavle i verden, installeret på Memorial Stadium ved ankomsten af Orioles, et træk underskrevet af Gunther Beer. Forskellige annonceslogans blev brugt— ” hvad er det gode ord?, “”Hvilken vidunderlig øl” og endelig “lykkeligste Hit i øl” med hittet tændt (eller ej) efter en scoringsbeslutning—men Gunther blev til sidst erstattet, da bryggeriet blev solgt til Hamms. til sidst blev National brygning resultattavlen sponsor på Memorial Stadium.

Harry Caray og Budveiser

Budveiser og Chicago Cubs. Det var ikke så længe siden, at de bedst sælgende øl i Chicago kom fra Chicago og Minnesota, med St. Paul ‘s Hamm’ s, Huber ‘ s Augsburger og G. Heilemans kombination af gammel stil og speciel eksport blandt markedsledere. Det hele ændrede sig, da Anheuser-Busch førte en større offensiv for at øge Budviserens tilstedeværelse på Chicago-markedet. Hvordan opnåede de det? Ved at være en stor sponsor af Cubs udsendelser på TV og mobilisere Harry Caray i markedsføringsindsatsen. Da TV startede udsendelser Cubs games nationalt på kabel, blev det præsenteret som en solbeskinnet nirvana, der baner vejen for den festatmosfære, der eksisterer i dag. Producent Arne Harris gik aldrig glip af en chance for at vise en attraktiv ung kvinde i blegerne, der drikker en knopp—skud, som Caray altid værdsætter. I dag er han den største ølsponsor for Beer Field.

Amtsstadion

Miller højt liv og bryggerier. Hvis du har fået tid, vi har fået øl, går den ikoniske Miller High Life jingle. Han er en af de bedste til at finde ud af, om han er en af de bedste til at finde ud af, om han er en af de bedste til at finde ud af, om han er en af de bedste til at finde ud af, om han er en af de bedste til at finde ud af, om han er en af de bedste. (Heck, du kan se Miller bryggeriet fra Miller Park.) Og da Miller forsøgte at promovere sin nye Lite-øl, blev bryggeriets tv-station Bob Uecker tappet for at spille i flere tv-reklamer. Uecker havde en national profil på det tidspunkt takket være tv-eksponering, men hans berømmelse steg yderligere takket være en simpel linje: “jeg må være i forreste række!”Bryggerierne installerede senere Uecker-sæder med blokeret udsigt i Miller Park samt en statue af Uecker i den sidste række i afsnit 422.

i dag har du stadig nogle langvarige forhold mellem bryggerier og baseball, som Anheuser-Busch og St. Louis Cardinals. Men i dag er Anheuser-Busch kun en tandhjul i den internationale AB InBev-maskine med hovedkontor i Belgien, og Miller brygning er en del af Molson Coors brygning, med hovedkvarter i Denver og Toronto. I dag er du lige så sandsynligt at se et uafhængigt regionalt bryggeri som Summit brygning godt repræsenteret på en MLB ballpark som Target Field. Og mens hver MLB ballpark har et godt udvalg af makrobryggerier og mikrobryggerier, borte er de dage, hvor nationale reklamekampagner blev bygget omkring øl og baseball.