et udtryk, der bruges i onlineannoncering til at beskrive ineffektiviteten af bannerannoncer på grund af deres overmætning og manglende hensigtsbaseret messaging.

Nogle siger, at udtrykket” bannerblindhed ” er forældet. Som om der var et punkt i internethistorien, da bannerannoncer begyndte at forsvinde.

Ja, rigtigt..

Hvis noget, bannerannoncer og online-reklamer er mere udbredt end nogensinde. Vi har flere internetbrugere end nogensinde og flere former for onlineannoncering end nogensinde.

hvor mange af jer har sprunget over en YouTube-videoannonce?

hvor mange af jer bruger annonceblokeringsprogrammer?

hvor mange af jer har klikket “K” på en af Neil Patels pop-ups? (heheh … undskyld Neil)

vi ignorerer ikke kun konventionelle bannerannoncer, vi gør alt, hvad vi kan for at få alle former for reklame ud af vores måde.

så, øh, advertisers…do kan du se et problem her?

Jeg tror, de fleste af os kan være enige om, at det har at gøre med spørgsmålet om hensigt.

den gennemsnitlige internetbruger er online for at gøre noget specifikt. De fleste af dem er på jagt. De har ikke brug for distraktioner. Tænk på det på denne måde: annoncer er som jungleløv, som internetbrugere skal hacke væk for at finde det skjulte tempel, der huser det Svar, de leder efter.

vil du bruge penge på løv, der kommer til at blive hugget op og kasseret i renden af informationsmotorvejen?

Ja, jeg forsøger at bruge så mange forældede internetbetingelser som muligt i dag. Har stadig ikke fundet et godt sted at “surfe på nettet.”Kris

Bannerblindhed gælder også for din hjemmeside CTAs

Bannerblindhed gælder ikke kun for annoncører. Det gælder for alle, der driver en hjemmeside.

på den ene side er det en god tommelfingerregel at gøre din hjemmeside call-to-action stor og fremtrædende. Der er normalt en større chance for, at de bliver bemærket og handlet efter. Men på den anden side, når visse hjemmeside elementer kommer ud som for salgsfremmende, som denne:

…så kan de også lide af banner blindhed.

Hvad laver du?

godt til at begynde med: test. Og det betyder virkelig at begynde at antage først. Spørg dig selv, “hvad vil få nogen til at handle på dette element?”Strukturere dine hypoteser og tilsvarende A/B-tests omkring den tankegang.

mens vi er på emnet, foreslår jeg at tage et kig på vores A/B Testplanlægningsvejledning for at hjælpe dig med at strukturere dine tests korrekt.

Google straffer pop-ups på mobil

måske har du læst alle 2.240.000 artikler om, hvordan du forbedrer dine pop-up-konverteringsfrekvenser.

forbedre popup konverteringer

og nu får du nogle alvorligt syge konverteringsfrekvenser. Yippie!

Undskyld, jeg bliver nødt til at regne på din parade.

Google vil straffe din hjemmeside for at gøre alt det hårde arbejde.

Bummer.

den mest oplagte løsning er at segmentere dine pop-ups efter enhed. Det kan være en god ide at prøve kun at servere pop op-vinduer til desktop-besøgende og prøve en anden form for konvertering af magi på mobile brugere.

de fleste pop-up-plugins og-tjenester giver dig mulighed for at anvende denne type segmentering. Bare grave rundt i indstillingerne. Hvis de ikke gør det, anbefaler jeg stærkt, at du skifter udbyder.

udgivere: se disse annoncenetværk! Den brute force måde at tjene penge som udgiver er at jam pack hver hjemmeside på din hjemmeside med så mange annoncer som muligt.

dæk så meget af din ejendom med annoncer, du tjener penge lige ved utilsigtede klik alene.

Nå, måske…

Yep. Dette er den filosofi, at de fleste nyheder hjemmesider bruger. Og for nogle virker det. Det eneste problem er, at besøgende på denne type sider normalt oplever forfærdelige problemer med ydeevnen. Alt, JavaScript kører på din hjemmeside er at bremse deres computere, nogle gange bryder dem. Mange gange har jeg været nødt til blot at genstarte min telefon på grund af en dum popup-annonce, der styrtede ned på min mobile bro.ser.

Hvis du kører en nyhedsside eller en annoncedrevet hjemmeside, kan du tænke på dine kunder, hvilket betyder dine læsere. Måske ville det være i din bedste interesse at give dem en behagelig læseoplevelse, så de bliver ved med at komme tilbage. Lad dem ikke hade din hjemmeside.

beskæftiger sig kun med annoncenetværk, der ikke forårsager problemer med ydeevnen, og overvej også at få dine læsere til at deltage i din abonnementsliste. Jeg ved, det lyder som en no-brainer, men hvis du jam-pakning din hjemmeside med annoncer, du effektivt konkurrerer mod din egen evne til at indsamle abonnent tilmeldinger. Tænk over det.

nogle ideer til, hvordan du bruger dine reklamedollar klogt

annoncenetværk er lette, men har du tænkt på specifikke placeringer på hjemmesiden?

Nogle gange er det værd at lave direkte tilbud med individuelle nichesider til annonceplacering. For en, du kommer til at forhandle, og To, du kan formidle din hensigt mere effektivt. Det er den anti-shotgun blast tilgang.

Pay-Per-Click (PPC) til desktop søgning kun

Dette er en meget specifik form for PPC reklame. I dette tilfælde kører du kun annoncer på søgeresultatsider for søgemaskiner (de vises ikke på partnerhjemmesider), og du viser dem kun til desktopbrugere. Her isolerer du et meget bestemt publikum, der foretager en søgning fra en stationær computer. Generelt er din ROI meget højere, fordi du kan matche hensigten med søgningen med en perfekt formateret annonce. Og du kan granulært oprette en annonce, der er skræddersyet til hvert søgt søgeord. Det bliver virkelig ikke bedre end dette.

Instagram og lignende tjenester

Hvis du tænker på brugeradfærd på Instagram, bliver hele “søgehensigt” ting slags smidt ud af vinduet.

folk, der bruger Instagram, sidder normalt bare der og siver gennem deres feed og ser på fotos. Dette giver en meget interessant mulighed for online annoncører. Endelig har gennemsøgningsbrugeren lagt deres machete ned og sparker tilbage og nyder et dejligt sted med jungle te, mens de ruller gennem deres Instagram-feed.

hvordan kan du drage fordel af dette øjeblik?

til at begynde med kan du målrette baseret på brugerinteresse og den type konti, de følger. Med den viden, du kan smide et uimodståeligt tilbud, smart video eller smukt foto for enten at skabe engagement, få en besked på tværs, eller få dem til at handle. Du har dem lige hvor du vil have dem, så blæs det ikke!

okay, surfere på nettet …

Ha! Jeg er nødt til at bruge udtrykket trods alt :). Har nogen af jer et bedre jungle clearing gif-billede, jeg kan bruge? Hvis så, send et link kommentaren nedenfor.

  • forfatter
  • Seneste indlæg
Seneste indlæg af Amee (se alle)
  • den daglige æg Ultimo Roundup: Bedste indlæg af 2017-29. December 2017
  • Introduktion til den daglige æg internetmarkedsføring og Konverteringsoptimeringsordliste – 15. December 2017
  • Sådan undgår du Internetanalyse “analyse lammelse” og bruger mere tid på at optimere gevinster – 22. November 2017