Vin Scully, Schaefer Pivo

Pivo byla úzce spojena s profesionální baseball protože hra je prvních dnů, ale zpočátku nebylo manželství uvítali majitelé. Ve skutečnosti, Národní liga kdysi vyloučila týmy za prodej piva na hřišti. Ale v průběhu let se tento vztah změnil, a postupem času se baseball stal hlavním marketingovým nástrojem pro pivovary. Zde jsou některé pozoruhodné příklady.

v prvních dnech hry bylo pivo nepřítelem Národní ligy. Ve skutečnosti, původní Americká Asociace—“Pivo a Whisky Ligy,“ jak to bylo nazváno podle Národní Ligy potentátů—začala v roce 1882 po několika týmů byl spuštěn z NL za prodej piva a whisky na stadionu. NL majitelé usilovali o čistší obraz pro profesionální hra baseballu, a nebylo žádným tajemstvím, že pivo a whisky přilákala hrubší davu na hřiště, i když ten, který strávil dost peněz, aby tým nad vodou. Nebo na chvíli nad vodou: Americká asociace skončila v roce 1891.

ale sňatek s pivem by skončil jako hlavní finanční vzpruha pro týmy MLB, přes příjmy z koncesí. S tím, jak rostly příjmy z herního vysílání v rozhlase a televizi, rostl i finanční závazek pivovarů. Po druhé Světové Válce, Amerika viděla konsolidaci mezi malými pivovary, nejprve se snaží rozšířit svou regionální přítomnost a poté své národní nákupy. A jaký lepší způsob, jak dosáhnout masový trh pijáků piva v 1950 a 1960, než prostřednictvím sponzorování baseballových her?

někteří majitelé pivovarů dokonce šli do bodu nákupu baseballových týmů. Plk. Jacob Ruppert změnil New York Yankees od sklepa obyvatel na mistrovství juggernaut pomocí stejné firemní zásady, že stanovené při spuštění Jacob Ruppert & Společnost pivovar v New York City čtvrti Yorkville. Srpna „Gussie“ Busch Jr. obrátil St. Louis regionální pivovar Anheuser-Busch, na národní obra a po cestě si koupil St. Louis Cardinals v roce 1953, uvedení na solidní finanční přízemí, v prvním nákupem sportovního Parku a pak tlačí vedení města vybudovat nové hřiště. Všechny tři Cardinals ballparks byly nazývány Busch Stadium, ačkoli Busch posunul limity, když se pokusil pojmenovat Sportsman ‚ s Park Budweiser Stadium. V té době pravidla MLB zakazovala práva na firemní pojmenování, takže Busch tato pravidla obešel vytvořením nové značky Busch bavorské pivo, aby využil Název Busch v roce 1955. Koupil Sportsman ‚ s Park od Billa Veeck a St. Louis Browns, kteří byly prodány Národní Pivovarnické Společnosti maj Jerold Hoffberger a přestěhoval se do Baltimore. Národní Český Pivo (populárně známý jako „Natty Boh“) se stala přirozeným hlavní sponzor pro oba nově ražené Baltimore Orioles a okolí Washington Senators—cenu za to, že tým přesunout do Sens území. A naposledy, Labatt Brewing Company byla původním vlastníkem Toronto Blue Jays, prodej současnému majiteli Rogers Communications v 2000.

ale většina pivovarů pracovala ve spolupráci s týmy, které tehdy nevlastnily. V té době byl vztah mezi pivem a baseballem blízký. Když WGN-TV začala vysílat Cubs a White Sox her v roce 1948, místní sportovní osobnost Harry Creighton byl po ruce, po boku Jacka Brickhouse na podporu pivo inzerenti—a dokonce i pití jejich výrobků na vzduchu, něco, co byste nikdy vidět dnes. (Jeden z důvodů, proč by to bylo podporováno: v roce 1946 byla plně polovina televizorů prodaných v Chicagu prodána tavernám. Mnoho lidí, kteří sledují Creighton dát jeden zpět pravděpodobně by dělali totéž.) Sponzor umístění nebyly jemné-Ballantine výbuch! Bílá Sova Wallop!takže lidé, kteří si dnes stěžují na komercializaci baseballu, si nepamatují, že se to samé dělo před 50 a 60 lety.

Co katapultoval pivo a baseball manželství v hlavním vysílacím čase—a to doslova—byl vzestup televizi v pozdní 1940 a 1950. Před TELEVIZI, reklama na pivo byla dítě, rádio, sponzoring vysílání a scoreboard displeje.

a když tyto regionální pivovary šel Národní v roce 1950, baseball reklama byla prvořadou položkou v jejich marketingových rozpočtů. Když Minnesota Twins debutoval v roce 1961, Hamm je Medvěd byl hlavní složkou v televizních reklamách během hry, vysílání, s Hamm je Pivo jingle („Ze země na nebe modré vody…“) podpora místní pivo. Ten stejný rok v TELEVIZI viděl Narragansett Pivo sponzoruje Boston Red Sox, Carling Vaření sponzoring Cleveland Indians, Stroh Pivovar sponzoruje Detroit Tigers, Pivo Schlitz sponzoring Kansas City Athletics, Falstaff Vaření sponzoring Los Angeles Angels a San Francisco Giants, Pittsburgh Brewing (Železné Město Piva) sponzorování Pittsburgh Pirates, a Hudepohl Vaření sponzoring Cincinnati Reds (pak účtovány jako Redlegsi). (Paradoxně Los Angeles Dodgers neměli v roce 1961 sponzora piva.) Zde jsou některá piva úzce spojená s týmy MLB:

Polo Grounds scoreboard

Knickerbocker Beer and the New York Giants. Jak bylo uvedeno, plukovník Ruppert si vydělal jmění jako Sládek, ale neprosadil žádné velké marketingové pohyby týkající se piva Yankees a Knickerbocker. Vedení dva samostatné podniky nemusí být nejlepší dlouhodobou hrát, a po jeho smrti v roce 1939, jeho dědicové byli nakonec nuceni prodat pivovar a Yankees na diskontní ceny. Knickerbocker skončil ve vlastnictví soupeř Rheingold Pivo a stal se hlavním sponzorem New York Giants, Yankees‘ velký soupeř během Ruppert éry. Skóre Polo Grounds představovalo Knickerbocker, který držel pivo a radil davu, aby „měl Knick.“Vysílatel Russ Hodges by řekl fanouškům, aby „měli Knick, cítili se osvěženi“ jako součást každodenní soutěže.

Shea Stadium scoreboard

Rheingold Beer and the New York Mets. Když New York Mets zřídit obchod dočasně na Polo Grounds, Rheingold se stal hlavní hodnotící zprávy zadavateli a ukradl stránku z Schaefer playbook: h a e v Rheingold osvětlení k označení hit, nebo chyba. Tento vztah se přenesl na stadion Shea, kde Rheingold sponzoroval high-tech výsledkovou tabuli nové generace.

Yankee Stadium scoreboard

Ballantine Beer and the New York Yankees. Po Yankees byly prodány Dan Polevou a Del Webb v roce 1945, další pivovar přistoupil a používá Yankees jako hlavní marketingový nástroj. Fanoušci Yankees určitě viděli hodně piva Ballantine s reklamou („je to HIT! Ballantine Beer & Ale“) a jeho zřetelný tříkruhový znak (představující čistotu, tělo a chuť) na tabulce Yankee Stadium. Ballantine byl také zodpovědný za jeden z nejslavnějších hovorů baseballu: když by se Yankee homer, hlasatel Mel Allen by to nazval jako „Ballantine Blast“.“Ballantine měl dokonce znělku na podporu svého vztahu k baseballu:

Baseball a Ballantine
Baseball a Ballantine.
jaká kombinace,
po celé zemi
Baseball a Ballantine!

Ebbets Field and Schaefer Beer

Schaefer Beer and the Brooklyn Dodgers. Ebbets Field scoreboard byl známý svým sponzorstvím piva Schaefer, s rozsvícením h A e, které indikuje zásah nebo chybu. Schaefer Beer, Brooklynská instituce, byl vyloučen z vysílání Ebbets Field a Brooklyn Dodgers Branch Rickey. Rickey, někdy nazývaný „jáhen“ kvůli jeho metodistické víře, nevěřil v tlačení piva na hřišti. Když odešel po roce 1950 sezóny, Walter O ‚ malley podepsal Schaefer na $3 milionů sponzorství, kompletní s interaktivní tabuli a spoustu hřišť na hru vysílání. Nahoře: velmi mladý Vin Scully propagující sponzory Schaefer Beer a Lucky Strikes.

Memorial Stadium scoreboard

Gunther Beer and the Baltimore Orioles. I když majitel Národní pivovarnické společnosti Jerold Hoffberger vlastnil Orioles, soupeř kontroloval tabulku Memorial Stadium. V květnu 1954, co bylo účtováno jako největší skóre na světě, bylo instalováno na Memorial Stadium po příjezdu Orioles, krok podepsaný Gunther Beer. Byly použity různé reklamní slogany— “ jaké je dobré slovo?,“ „Jaký Nádherný Pivo,“ a konečně, „Nejšťastnější Hit v Pivu,“ s HITEM svítí (nebo ne) po bodování rozhodnutí—ale Gunther byl nakonec nahrazen, když byl pivovar prodán do Hamm. Nakonec Národní Pivovarnictví se stala hodnotící zpráva zadavatele na Memorial Stadium.

Harry mě podrž a Budějovický

Budweiser a Chicago Cubs. Nebylo to tak dávno, že nejlepší-prodávat pivo v Chicagu pochází z Wisconsinu a Minnesotě, s Milwaukee Schlitz, St. Paul Hamm, Huber Augsburger a. G. Heileman je combo Starý Styl a Zvláštní Vývozní mezi lídry trhu. To vše se změnilo, když Anheuser-Busch vedl ofenzivu na podporu Budějovického přítomnost v Chicagu trhu. Jak toho dosáhli? Tím, že je hlavním sponzorem vysílání Cubs na WGN-TV a zapojuje Harryho Caraye do marketingového úsilí. Když WGN-TV začala vysílání Mláďata hry celostátně na kabel, Wrigley Field byl prezentován jako sluncem zalité nirvana, dláždit cestu pro párty atmosféru, která existuje dnes. Producent Arne Harris nikdy nevynechal šanci ukázat atraktivní mladou ženu na tribunách, která pije pupen-záběry, které Caray vždy ocenil. Dnes je Budweiser hlavním sponzorem piva pro Wrigley Field.

Krajský Stadion

Miller High Life a Milwaukee Brewers. Pokud máte čas, máme pivo, jde o ikonickou znělku Miller High Life. Rodné město Miller Brewing mělo vždy těsný vztah s Milwaukee Braves a Milwaukee Brewers, jak jako hlavní sponzor značení, tak jako partner pro pojmenování práv v Miller parku. (Sakra, můžete vidět Miller pivovar z Miller Park.) A když se Miller snažil propagovat své nové pivo Lite, Brewers broadcaster Bob Uecker byl využit ke hvězdě v několika televizních reklamách. Uecker měl v té době díky televizní expozici Národní profil, ale jeho sláva vzrostla dále díky jedné jednoduché linii: „musím být v první řadě!“Pivovarů novější bránila-zobrazení Uecker míst na Miller Park, stejně jako socha Uecker v poslední řadě z § 422.

dnes máte stále nějaké dlouhodobé vztahy mezi pivovary a baseballem, jako Anheuser-Busch a St. Louis Cardinals. Ale dnes Anheuser-Busch je jen jedním kolečkem v soukolí mezinárodní AB InBev stroj se sídlem v Belgii, a Miller Brewing je součástí Molson Coors Brewing, se sídlem v Denveru a Torontu. Dnes je stejně pravděpodobné, že uvidíte nezávislý regionální pivovar, jako je Summit Brewing, dobře zastoupený na MLB ballpark, jako je Target Field. A zatímco každý MLB ballpark nabízí dobrý sortiment makrobrewů a minipivovarů, pryč jsou dny, kdy byly národní reklamní kampaně postaveny na pivu a baseballu.