termín používaný v online reklamě k popisu neúčinnosti bannerových reklam v důsledku jejich přesycení a nedostatku zpráv založených na záměrech.

někteří říkají, že termín „banner slepota“ je zastaralý. Jako by v historii internetu došlo k bodu, kdy bannerové reklamy začaly mizet.

Jo, správně..

Pokud něco, bannerové reklamy a online reklamy jsou častější než kdy jindy. Máme více uživatelů internetu než kdy jindy, a více forem online reklamy než kdy jindy.

kolik z vás přeskočilo videoreklamu YouTube?

kolik z vás používá software pro blokování reklam?

kolik z vás kliklo na “ X “ na jednom z vyskakovacích oken Neila patela? (víš… omlouvám se Neil)

nejen, že Jsme ignorovat konvenční bannerové reklamy, děláme vše, co můžeme, aby se všechny formy reklamy z naší cesty.

takže, uh, advertisers…do vidíte tu nějaký problém?

myslím, že většina z nás může souhlasit, že to souvisí s otázkou záměru.

průměrný uživatel internetu je online, aby udělal něco konkrétního. Většina z nich je na lovu. Nepotřebují rozptýlení. Přemýšlejte o tom takto: reklamy jsou jako zeleň džungle, kterou uživatelé Internetu musí hacknout, aby našli skrytý chrám, ve kterém je odpověď, kterou hledají.

chcete utratit peníze za listy, které se nasekají a vyhodí do okapu informační dálnice?

Jo, snažím se dnes používat co nejvíce zastaralých internetových termínů. Stále jsem nenašel dobré místo pro “ surfování po webu.“🙂

Banner slepota platí pro vaše webové stránky CTA stejně

Banner slepota se nevztahuje pouze na inzerenty. To platí pro každého, kdo provozuje webové stránky.

na jedné straně je dobrým pravidlem, aby vaše webové stránky byly velké a prominentní. Obvykle je větší šance, že si jich všimnou a budou jednat. Ale na druhou stranu, když určité webové stránky prvky jako příliš propagační, jako je tento:

…pak se může také trpět bannerové slepoty.

Co děláte?

No pro začátek: test. A to opravdu znamená začít hypotézu první. Zeptejte se sami sebe: „co přiměje někoho, aby chtěl podniknout kroky k tomuto prvku.“?“Strukturujte své hypotézy a odpovídající A / B testy kolem této linie myšlení.

Když jsme na toto téma, doporučuji nahlédnout do našeho Průvodce plánováním testů A / B, který vám pomůže správně strukturovat testy.

Google je penalizace pop-up okna na mobil

Možná jste si přečetli všechny 2,240,000 články o tom, jak zlepšit své pop-up konverze.

zlepšit popup konverze

a teď jste stále některé vážně nemocné míry konverze. Yippie!

Omlouvám se, budu muset pršet na vaší přehlídce.

Google bude penalizovat váš web za to, že dělá všechnu tu tvrdou práci.

Bummer.

nejviditelnějším řešením je segmentace vyskakovacích oken podle zařízení. Možná budete chtít vyzkoušet pouze zobrazování vyskakovacích oken návštěvníkům plochy a vyzkoušet jinou formu převodu magie na mobilní uživatele.

většina vyskakovacích pluginů a služeb umožňuje použít tento typ segmentace. Jen kopat kolem v nastavení. Pokud tomu tak není, pak vřele doporučuji přepnout poskytovatele.

vydavatelé: Sledujte ty reklamní sítě! Zabíjejí vaše UX

hrubou silou způsob, jak vydělat peníze jako vydavatel, je zaseknout každou webovou stránku vašeho webu co nejvíce reklam.

pokryjte tolik svých nemovitostí reklamami, vyděláte peníze jen z neúmyslných kliknutí.

No, možná …

Jo. To je filozofie, kterou používá většina zpravodajských webů. A pro některé to funguje. Jediným problémem je, že návštěvníci těchto typů webů mají obvykle hrozné problémy s výkonem prohlížeče. Vše, co JavaScript běžící na vaší webové stránce zpomaluje jejich počítače, někdy je zhroutí. Mnohokrát jsem musel jednoduše restartovat telefon kvůli nějaké hloupé vyskakovací reklamě, která havarovala můj mobilní prohlížeč.

Pokud provozujete zpravodajský web nebo reklamní web, možná budete chtít přemýšlet o svých zákaznících, což znamená o svých čtenářích. Možná by bylo ve vašem nejlepším zájmu dát jim příjemný zážitek ze čtení, takže se stále vracejí. Nenuťte je nenávidět vaše stránky.

se zabývá pouze reklamními sítěmi, které nezpůsobují problémy s výkonem, a také zvažte, jak se vaši čtenáři připojí k vašemu seznamu předplatného. Vím, že to zní jako ne-nasnadě, ale pokud jste jam-balení svými stránkami s reklamami, jste účinně soutěžit proti své vlastní schopnosti shromažďovat účastník sign-ups. Přemýšlej o tom.

některé nápady, jak utratit své reklamní dolary moudře

reklamní sítě jsou snadné, ale přemýšleli jste o konkrétních umístěních na webových stránkách?

Někdy to stojí za to dělat přímé dohody s jednotlivými výklenku internetových stránek pro umístění reklamy. Pro jednoho, dostanete se k vyjednávání, a dva, můžete efektivněji sdělit svůj záměr. Je to protiblokovací přístup.

Pay-Per-Click (PPC) pouze pro vyhledávání na ploše

Jedná se o velmi specifickou formu PPC reklamy. V tomto případě reklamy provozujete pouze na stránkách s výsledky vyhledávání vyhledávačů (nezobrazují se na partnerských webech) a zobrazujete je pouze uživatelům stolních počítačů. Zde izolujete velmi konkrétní publikum, které provádí vyhledávání ze stolního počítače. Obecně platí, že vaše návratnost investic je mnohem vyšší, protože můžete porovnat záměr vyhledávání s dokonale formátovanou reklamou. A můžete granulárně vytvořit jednu reklamu přizpůsobenou každému hledanému klíčovému slovu. Opravdu to není o nic lepší než tohle.

Instagram a podobné služby

Pokud přemýšlíte o chování uživatelů na Instagram, celá věc „search intent“ je vyhozena z okna.

lidé, kteří používají Instagram, tam obvykle jen sedí a procházejí svůj zdroj a dívají se na fotografie. To představuje velmi zajímavou příležitost pro online inzerenty. Konečně, uživatel procházení položil mačetu dolů, a kope zpět a užívá si pěkné místo jungle tea při procházení jejich Instagram feed.

jak můžete využít tohoto okamžiku?

pro začátek můžete cílit na základě zájmu uživatele a typu účtů, které sledují. S těmito znalostmi, můžete hodit neodolatelnou nabídku, chytré video nebo nádherná fotografie, abyste buď vytvořili angažovanost, dostat zprávu napříč, nebo je přimět k akci. Máte je přesně tam, kde je chcete, takže to nepokazte!

dobře, weboví surfaři …

Ha! Nakonec jsem musel použít termín :). Má někdo z vás lepší obrázek GIF pro čištění džungle, který mohu použít? Pokud ano, pošlete odkaz na komentář níže.

  • Autora
  • Poslední Příspěvky
Nejnovější příspěvky od Amee (viz vše)
  • Denní Vejce Konci Roku Roundup: Nejlepší Příspěvky 2017 – 29. prosince 2017
  • Zavedení Denní Vejce Internetový Marketing a Optimalizace Konverzního poměru Glosář – 15. prosince 2017
  • Jak se Vyhnout Web Analytics „Ochrnutí Analýzy“ a Trávit Více Času Dělat Optimalizace Wins – 22. listopadu 2017