takže máte zájem o marketing obsahu,ale ještě není zcela prodán?

možná jste viděli, jak vaši konkurenti ovládají SERP přes noc, nebo jste právě založili společnost a nejste si jisti, kde začít.

můžeme vás ujistit, že obsah marketing není jen módní slovo. Je to víc, než jen pořád dokola tlačit na pilu. Je to strategická a zásadní součást růstu vaší značky online.

OK, ale proč je to důležité? SEO-řízený marketing obsahu zajišťuje, že se vaše značka neztratí v hluku. Obsah, když to uděláte správně, vás může odlišit od více než 1,5 miliardy webových stránek online. V Siege jsme byli schopni zvýšit návštěvnost o 413% díky marketingu obsahu zaměřenému na SEO.

stále nejste přesvědčeni? Zde je 10 největších výhod marketingu obsahu, které nemůžete ignorovat.

Klade Oči Na Vaše Podnikání

Obsah marketing je jedním z nejjednodušších způsobů, jak oslovit velké množství lidí. Zatímco bannerové reklamy mohou upozornit na vaše podnikání, SEO-řízený obsah marketing vám umožní dát svou značku před velkým publikem způsobem, který je pro ně užitečný.

ale jak? Google miluje obsah a Google odmění kvalitní obsah zvýšením Vašeho hodnocení. Pokud vytváříte konzistentní, kvalitní obsah, který se řadí, tím více očí bude na vaší firmě.

řekněme například, že vytvoříte blog o nejlepších nápadech na styling ložnice s infografikou a videem, které jej doprovodí. Poté můžete tento blog propagovat a sdílet prostřednictvím sociálních médií, e-mailový marketing, Youtube a dosah. Tento jeden obsah bude mluvit s mnoha diváky na všech vašich různých platformách.

umístí vás jako autoritu

autorita značky by mohla být důvodem, proč se někdo rozhodne koupit váš produkt nebo ne. Můžete začít budovat autoritu vaší značky prostřednictvím marketingu obsahu. Zeptejte se sami sebe, jaké otázky má vaše cílové publikum a proč. Poté kolem něj vytvořte obsah.

Pokud jste například v kariérním prostoru, pravděpodobně se budete chtít postavit jako vedoucí myšlení a zdroj pro otázky týkající se kariéry vašeho zákazníka. Opravdu to dělá skvělou práci.

grafika, která ukazuje kariérního průvodce's career guide

okamžitě se umístí jako “ kariérní průvodce.“To umožňuje čtenářům vědět, co mohou očekávat při návštěvě svého blogu. Poté rozdělí svůj obsah na pět prominentních sekcí, které obsahují důležitá klíčová slova ve svém prostoru. Odtud kolem něj vytvářejí účelný obsah.

při správném provedení vám obsahový marketing pomůže ovládnout váš průmyslový prostor. Když značka je web, architektura je inteligentní a informace jsou dodávky se provádí tak, efektivně, uživatelé jsou více pravděpodobné, že běh je pro informace a Google je více pravděpodobné, že odměna obsah, který je relevantní pro značky a jejich publikum.

buduje důvěru s vaším publikem

Když vaši zákazníci mají otázku, kterou chcete, aby se na vás podívali. Obsahový marketing vám to může pomoci vytvořením obsahu kolem běžných otázek zákazníků.

pojďme se podívat na blog mincovny. Dělají skvělou práci při vytváření relevantních, skenovatelný obsah kolem běžných otázek v úvěrovém průmyslu.

blog Mint's blog

Použitím marketingu obsahu k vytvoření široké škály dobře navržených odpovědí, které skutečně řeší potřeby uživatele, bude Mint pravděpodobně vnímána jako celkově kompetentnější.

S line-up snadno pochopit obsah, který řeší problémy, uživatelé budou pravděpodobně věřit jim dodávat své zboží nebo služby stejně efektivně—zejména ve srovnání s konkurentem, jehož pokusy o řešení pro ty dotazy jsou nedbale nebo špatně navržené.

Vzdělává Své Zákazníky

Pokud máte matoucí produkt nebo službu, co lepší způsob, jak vzdělávat své potenciální zákazníky, než vytvořit blog? Moudrými slovy Francise Bacona: „vědění je moc.“Chcete-li dát svým zákazníkům některé z těchto znalostí, je to obrovská přidaná hodnota-nebo jak to rádi nazýváme v Siege, okamžik“ kávy a dortu“.

obsahový marketing je způsob, jak se setkat s lidmi na společné úrovni. Jakákoli příležitost, kterou musíte vzdělávat své zákazníky o vašem tématu nebo odvětví, je posouvá dále a dále dolů kupujícímu.

grafika trychtýře kupujícího

Líbí se mi myslet na obsahový marketing jako na procházku vašich zákazníků cestou kupujícího. Pokud prodáváte svatební šaty, můžete své značce přinést povědomí tím, že nejprve vytvoříte blogový příspěvek s top-trychtýřem kolem svatebních trendů v roce 2020. Tento blog můžete sledovat s článkem o různých stylech svatebních šatů pro každé téma (odkaz na příslušné šaty na vašem webu).

a konečně se můžete setkat se svými zákazníky ve fázi rozhodování vytvořením blogového příspěvku o tom, jak si vybrat perfektní svatební šaty. Toto téma s nižším nálevkou poskytuje vašemu zákazníkovi vhled, který potřebuje k tomu, aby se kvalifikovaně rozhodl pro nákup.

Tento obsah nejen vzdělává stávající zákazníky, ale i nové. A právě tak máte dalšího šťastného zákazníka.

Řídí Provoz na High-Hodnota Stránky

Když se provádí výzkum klíčových slov, jste ideálním případě chcete cílit na klíčová slova, které podporují high-hodnota stránky produktu na webu—nebo jak rádi říkáme jim v Obležení „peníze stránek.“

toto jsou stránky produktů na vašem webu, které přinášejí velké peníze. Obsahový marketing vám může pomoci řídit provoz na těchto stránkách.

řekněme například, že jste společnost zabývající se doručováním květin. Pokud vytvoříte blogový příspěvek kolem nejlepších květinových aranžmá pro Den matek a odkaz na různé produkty na vašem webu, nejenže přinášíte povědomí na tyto stránky, ale vaši zákazníci pravděpodobně navštíví i tyto stránky.

propojení na vaše stránky s penězi v rámci relevantního obsahu je také skvělý způsob, jak zjistit vyhledávačům, o čem jsou vaše stránky produktů. Vyhledávače zobrazují odkazy jako dobrý signál, že váš obsah byl užitečný. Může také pomoci zvýšit vaše hodnocení, pokud je váš kotevní text používán správně.

řídí konverze

Ano, marketing obsahu může zvýšit váš provoz, ale tento provoz bude pro vaši firmu znamenat mnohem více, pokud se převede. Pouhé vytvoření jednoho kusu stálezeleného obsahu to neřeže. Důsledně vysílání relevantní obsah jezdit více konverzí, než jakékoli umístění reklamy.

proč? Ten obsah nezmizí. Žije na vašem webu a je pro čtenáře mnohem užitečnější než vyskakovací reklama.

grafika ukazuje, jak obsah disků je návštěvnost a konverze

Čím více konzistentní jste, tím více se budou dívat na vaše podnikání, tím lépe budete hodnost a více konverzí budete vidět.

otevírá komunikační kanály

jakmile publikujete blog, můžete jej propagovat na svém nepřeberném množství sociálních kanálů. Jak váš příspěvek získává trakci a lidé sdílejí váš obsah online, poté se můžete začít spojovat se čtenáři, kteří se zabývali vaším příspěvkem. To vám dává příležitost vést skutečné rozhovory se svými zákazníky. Také vám umožní nahlédnout do jejich myslí a skutečně pochopit, kdo jsou.

podívejte se na komentáře k vašemu příspěvku. Byly tam další otázky? Pozitivní zpětná vazba? Tyto informace můžete použít k utváření následujících částí obsahu.

Pokud obsah, který jste vytvořili, vznesl otázky, vytvořte následný blog, který odpovídá na tyto otázky. Pokud jste za nedávný článek dostali hodně chvály, zvažte pokračování podobného formátu obsahu.

Content marketing vytváří přímou komunikaci s vašimi zákazníky prostřednictvím různých médií. Když vaši zákazníci mají otázku, jste tam, abyste na ni okamžitě odpověděli.

obsahový marketing vám také pomáhá ovládat konverzaci. Schopnost vzdělávat zákazníka o vašem produktu nebo službě dříve, než učiní rozhodnutí o nákupu, je neocenitelná.

je to nákladově efektivní

Pokud jste házeli peníze na placené vyhledávání a marketing sociálních médií, je čas změnit svou strategii. Podle Blockthrough je 2020 paigefair Adblock zpráva, více než 763 milionů zařízení po celém světě blokovat reklamy. Dny vyskakovacích reklam a tradičního marketingu skončily. Spotřebitelé chtějí cítit spojení se značkou, a to je místo, kde přichází obsahový marketing.

grafika, zobrazující přes 763 milionů zařízení po celém světě blokovat reklamy

nejlepší věc, o obsahu marketing? Stojí to mnohem méně, než platit za umístění reklam. Ve skutečnosti stojí obsahový marketing o 62% méně než odchozí marketing(Při generování třikrát více potenciálních zákazníků). Takže nejen, že získáváte více peněz za své peníze, ale zároveň pomáháte svým zákazníkům a pěstujete důvěru.

funguje pro každé odvětví

jednou z nejlepších věcí na marketingu obsahu Je to, jak je inkluzivní. Mnozí předpokládají, že obsahový marketing bude fungovat pouze pro velké značky nebo publikace o životním stylu. To však nemohlo být dále od pravdy. Bez ohledu na to, jak nezajímavé nebo složité si myslíte, že váš produkt nebo společnost je, slibuji vám obsah marketing může pomoci.

stačí se podívat na to, jak jsme byli schopni zvýšit organický provoz služby doručování květin o 200% za více než 4 roky.

screenshot z AHREFs ukazuje, jak jsme rostli organický provoz o 200% za více než 4 roky.

vytvořením vysoce kvalitního obsahu, který je pro uživatele zajímavý, jsme dokázali vygenerovat více než 1150 odkazujících domén na jejich web. Vytvořili jsme také obsah střední a dolní cesty, který značka dokázala snadno zařadit, aby zvýšila provoz a konverze.

ať už vlastníte vůz řídit společnost, nebo jen začal svůj vlastní on-line cookie doručovací služby, obsah marketing je relevantní pro všechna odvětví průmyslu a je kritické, který vám pomůže vyniknout online.

poskytuje nepřetržitou návratnost investic

moje oblíbená věc na marketingu obsahu je úspěch, který uvidíte dlouhodobě. Jen v loňském roce Hubspot zjistil, že obchodníci, kteří upřednostňují úsilí o marketing obsahu, jsou 13 krát vyšší pravděpodobnost pozitivní návratnosti investic.

každý kus hodnotného obsahu, který publikujete, má potenciál přivést každý měsíc stovky tisíc návštěvníků.

řekněme, že píšete blogový příspěvek na různé velikosti postelí. Klíčové slovo „velikosti postelí“ má měsíční objem vyhledávání 100 000. Pokud zajistíte místo Číslo jedna pro toto klíčové slovo a SERP má malou volatilitu, můžete očekávat, že další tisíce lidí uvidí váš web měsíc po měsíci.

kromě zvýšení návštěvnosti, kterou uvidíte, budete také sledovat, jak váš profil backlink roste.

podívejte se například na tento kousek, který jsme vytvořili pro Nextiva. Zaměřením se na klíčové slovo „služby zákazníkům statistiky,“ jsme byli schopni růst jejich backlink profil 700+ odkazy.

screenshot z AHREFs zobrazující 700 + zpětných odkazů

dokázali jsme toho dosáhnout identifikací klíčového slova s vysokou hodnotou s vysokým poměrem “ link-to-view-ratio.“Jinými slovy, cílení na hledaný výraz, na který lidé výslovně odkazují. Každý z těchto odkazů má potenciál řídit větší provoz na vaše stránky a tyto odkazy budou i nadále hromadit v průběhu času.

obsah Marketing nevýhody

navzdory obsahu marketing výhody uvedené výše, existuje několik nevýhod, které byste měli zvážit.

  • počáteční náklady: zpočátku se marketing obsahu může cítit jako velký náklad-zvláště pokud nemáte tým. Bez týmu, budete muset zvážit pronájem obsahu marketingové agentury, nebo kvalifikované skupiny designéry, textaři, grafici a další.
  • dlouhodobější výdaje: jedním z největších propadů marketingu obsahu Je čas, který může trvat, než se zobrazí výsledky. Obsah marketing je dlouhá hra a to může někdy trvat měsíce vidět výsledky, které jste po.
  • může to být časově náročné: Chcete-li vytvořit kvalitní obsah, který se řadí, musíte do práce vložit. To znamená skutečně porozumět otázkám a potřebám vašeho zákazníka. Budete muset sbírat data, dělat výzkum, být kreativní a strategický a zároveň prezentovat svůj obsah způsobem, který je snadno stravitelný.

ponaučení z příběhu: obsahový Marketing je efektivní

obsahový marketing je jednou z nejsilnějších forem digitálního marketingu. Od budování důvěry s publikem online až po nepřetržitou návratnost investic, existuje tolik výhod pro marketing obsahu, které nelze ignorovat.

jak jsem již řekl, obsahový marketing je více než naléhavý publikovat. Musíte důsledně vytvářet skvělý obsah, který funguje v tandemu s pevnou marketingovou strategií obsahu. Díky solidní marketingové kampani s obsahem začnete budovat vztahy se zákazníky a sledovat růst návštěvnosti a míry konverze vašich stránek.

nejste si jisti, kde začít? Podívejte se na kurz marketingu obsahu Siege Media nebo se přihlaste k odběru blogu Siege Media, kde najdete týdenní informace o tom, jak se řadit výš a rozvíjet své podnikání.